【摘 要】
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品牌价值传递是企业品牌价值网络运行不可或缺的重要组成部分。采用扎根理论方法对产业价值链视角下品牌价值传递的动力因素进行专项研究。研究发现,产业价值链中存在包含每
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品牌价值传递是企业品牌价值网络运行不可或缺的重要组成部分。采用扎根理论方法对产业价值链视角下品牌价值传递的动力因素进行专项研究。研究发现,产业价值链中存在包含每一个环节在内的品牌价值梯次传递的完整路径;价值共享、关系互动、能力互补构成了推动品牌价值传递的三大动力因素。
Brand value transfer is an integral part of the enterprise brand value network operation. Grounded theory is used to conduct a special study on the dynamic factors of brand value transfer from the perspective of industrial value chain. The study finds that there exists a complete path for the transfer of brand value in every step in the industrial value chain. Value sharing, interaction and complementarity constitute the three major driving forces that promote the transfer of brand value.
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