【摘 要】
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在移动互联网时代,微信公众号已成为高校开展招生宣传、文化传播、思想引领等的重要媒体渠道。基于《中国青年报》微信公众号2015-2016年"全国普通高校单周文章阅读量排行榜T
【机 构】
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浙江水利水电学院机械学院,浙江水利水电学院基础社科部,浙江水利水电学院信艺学院
【基金项目】
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浙江省教育厅一般科研项目大学生思想政治教育专项课题:高校微信公众号的育人角色定位及其文化价值(Y201635075);浙江水利水电学院思政课题:高校微信公众号运营现状调查研究(XSZ-201601)
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在移动互联网时代,微信公众号已成为高校开展招生宣传、文化传播、思想引领等的重要媒体渠道。基于《中国青年报》微信公众号2015-2016年"全国普通高校单周文章阅读量排行榜TOP 100"的推文榜单进行数据收集和分析,研究发现:上榜推文的共性特征主要为内容题材迎合学生的精神需要、推文方式方法抓住学生的注意力、上榜高校的文化软实力提升对学生的感召力。当前高校微信公众号的推文困境主要表现为文本困境、传播困境和运营困境。对此,高校要引导学生树立马克思主义语言观,辩证看待网言网语表达、提升推文内容创作水平,打造校园文化特色品牌、注重推文传播效果分析,增强舆论议题设置力、完善运营团队结构,改进"师生共建"工作模式。
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