想不到卖一盒小小的火柴也有这么大的学问，看来真的是生意之海，横无际涯，还需要学的东西太多了。
　　
　　不要奇怪上面这个标题。这是一家小店的宣传语，用块大红的牌牌，竖在小店门口。
　　这个小店在云南，在著名的出五朵金花的大理，在著名的大理古城，就是金庸在《天龙八部》里提到的那个段王爷的大理国，古称南诏的首府。只不过这家小店是在古城的后街，显得稍微差了一点。
　　今年的春节，南方各处下大雪，回老家的计划眼看泡汤。留在北京过年，不是逛庙会，就是睡大觉，打牌不会，喝酒没对手，实在没意思。想来想去，只好带孩子去云南。那个地方远一点，而且据说大冬天，在野外还能看见鲜花，真的不错。更重要的，据说那里还有许多处于原生态的少数民族，这是在北京难得一见的。孩子总说写作文没题目，这回可以给他好好找两个题目了。
　　这么着，3个小时的飞行后就到了云南。现代化破坏了人性，使很多人变得跟野兽一样，但也自有它的好处。前两年云南为了宣传普洱茶，搞了个马帮进京，据说在路上整整走了半年。像禾二这样拖家带口，搁古代，不知道3年能不能够走得到？
　　第一站是昆明，三个字：没意思！第二站到大理，先去游了洱海，好大的一汪水，白族姑娘小伙子在船上表演三道茶，一苦二麻三回甜，还有点意思。再去看蝴蝶泉，小小的一汪水，深倒是够深，清也够清，二月份的茶花也开了，红的粉的，嘟嘟地灿烂，很新鲜。但蝴蝶已经没了，据说是因为生态环境的变化；人也太多，摩肩接踵，跻身其间，好像到了郑二的肉铺。加上这两点，给蝴蝶泉的评价，总体来说也是三个字：没意思！
　　剩下就是一个大理古城。禾二高中时，便已熟读金庸的八卦，对大理国的首都，对段王爷的王宫，早已是心向往之。盼望了几十年，想象了几十年，这回终于找着机会，贴身临近了一看，失望倒是谈不上，但规模之小，建设之简陋，确实出乎禾二的意料，难怪宋皇帝要瞧不上这偏远的“蕞尔小邦”，大理哪比得了堂皇的东京——是宋朝的那个东京，就是现在的开封，之前还叫过汴京。整个的大理古城，论规模，恐怕还比不上开封的大相寺，就是花和尚鲁智深曾经看过菜园子的那个大庙。但是城墙早就没有了，剩下一个箭楼，下面支着一截黑乎乎的城门洞。乍然看上去，就像冯小刚的电影《甲方乙方》里偷吃光了村里的鸡的那个家伙，最后趴在上面盼星星盼月亮盼救兵的那个窑洞，大小的规模也差不多。
　　城里的房子倒是古色古香，但是簇新得耀人眼目。城里早已没有居民，所有的房子好像都开成了店铺，而且百分之八十是在卖银饰，真的假的搞不清楚，但是据导游说，假的居多。这好像也是中国的一大特点，所以在中国，看古迹也要像陆文夫的《美食家》吃面条，必须趁早赶头一道，叫做“头汤面”，晚了就只剩下一锅糊汤。著名的周庄是如此，现在看看大理古城，也是如此，大概凡中国之内，莫不如此。所以商业细胞太发达，有时也不是什么好事。
　　惟一可看的是石板道，以及两边清清的流水。这里的流水怎么会这样清澈，而且是在城里，比北京在现代化工厂经过数百道程序过滤的自来水还要清可鉴人。从前一个门洞到后一个门洞，前后大概三四百米，这就是大理古城的规模。没想到是这么没有看头。正在意兴阑姗时，不经意间就发现了那个卖男孩的小火柴。或许是出于职业的敏感，或许只是这个小幌子太招眼，当时心头就是一亮。
　　小店的正式名字叫做火柴天堂，后来在丽江也看见了一间同样的店，才知道这还是家连锁店。当时只觉得新鲜。禾二一直知道有人在收集火花，是收藏中的一个大项目。禾二小时候也曾经干过一阵子集藏火花这样的雅事，后来觉得没啥意思，就放弃了。没想到除了集藏火花外，还有专门卖火柴的店。更没想到，小小的火柴，竟然能做出这样多的名堂。可以说禾二所知道的流行文化的元素，在这小小的火柴上，都能看得到。甚至连格瓦拉，都在中间占了一席之地，而且被做成了一个繁杂的系列。毛泽东、华国锋、邓小平都侧身其间，倒真是体现了他们“火柴”的作用。孩子很兴奋，因为他从一堆一堆的火柴匣子间，发现了许许多多他熟悉的动画小伙伴，各类的阿猫阿狗，只要你能数得出来，这里好像都有。
　　老板很冷淡，或者说是安详，或者说是悠闲，你能找出许多的形容词，反正就是不像禾二通常见惯的老板。一个红漆板凳，他坐在上面，脚边就是淙淙的流水，隔过去就是宽宽的青石板甬道，两边是古色古香的建筑，因为已经在大理古城的外面，人已经不多，稀稀落落自由地从门前过来过去。这一刹那间，禾二倒仿佛真像是窥测到了李渔所谓的“意境”。
　　你可以随意在店里乱逛，你也可以随手乱翻，为那些安静地趴在火柴盒之间幽默的手写小纸条，比如“丁字裤：过去是脱了裤衩看屁股，现在是掰开屁股找裤衩”之类，而窃窃偷笑不已，老板不管你，甚至看都不看你。只是慢慢逛了几圈，禾二忽然有一个很奇怪的感觉：这家小店很好，看店里的布置，以及那些很可以上得了书法的字条，老板的文化底子似乎不浅，但好像对生意却不是太在行：这家店开在这里，卖这样的一种商品，它的顾客对象是谁？
　　很客气地问老板，只是笑笑。
　　再问：你在这里开这样一家店，好像只是为了消遣，而不是为了赚钱，是吗？
　　得到的又是淡淡一笑，仍旧不说话。
　　你的生意应该不太好！禾二的语气很肯定。老板听了才一愣，翻着眼皮看看禾二，又是笑笑，慢慢说：你怎么知道，这么肯定？
　　禾二也慢慢地把禾二的道理讲给他：第一，你瞄准的顾客对象好像主要是到大理古城来游览的游客；第二，以禾二所知，到云南的游客，第一站是昆明，第二站是大理，第三站是丽江，因为时间所限，一般都是三站到头，这是大多数游客的路径。其他还有接着到西双版纳，到中甸，到其他许许多多地方，但好像不是主流。无论是哪种游历方式，大理似乎都很少会是云南游的最后一站。而火柴盒是种很脆弱的东西，它的价值很大一部分又在于它的完整性。从大理离开，再到其他地方，哪一个点都不近，坐汽车乘飞机，翻山越岭，一路逶迤，最后回到家中，似乎很难保证脆弱的火柴盒不受损坏，仅这一点，就会限制住顾客购买的愿望。我在这里已经半个小时了，看的人似乎络绎不绝，好像大家也都很喜欢，买的人却好像一个没有，是不是这一点限制了他们？
　　老板慢慢摸出一根烟，仍旧是那种淡淡的神气，笑笑地说：你好像也是做这行的？
　　不是，禾二只是对做小生意感兴趣，平时比较留意这些罢了。禾二老老实实地说。
　　那你就是只知其一，不知其二了。火柴盒脆弱，不太好带，但还是有许多办法可以帮助喜欢这些火柴的顾客不受任何损害地弄回去，比如通过邮局寄送；火柴这么轻，这么小，你要的话，我打个盒子帮你装上，也不是大事，你要继续往丽江走，对你也不应该构成一个负担。但重要的是，你这一路走过来，看看别人都在卖什么？大家都在卖银器！银器重，又不好搞清真假；另外就是卖玉器，但你这一路过来，肯定已经被导游拉着去了不少玉器店，云南导游就是靠这个赚钱，现在一看见玉器，你是不是就有种想吐的感觉！但你到了一个地方，总要买点东西回去，是不是？你看看前后左右，卖火柴的只有我一家。这个东西又轻，又不占地方，格调也还说得过去吧。而且这个东西并不好买，专门跑一趟又不值当。你从古城一路逛过来，一共进了几家店呢，是不是只有我这一家？所以我这个店卖的并不是大众产品，喜欢的人他就会买。大理古城一天来这么多人，我这门生意又是独此一家，你说我的生意怎么样呢？
　　禾二听得频频点头。而且禾二蹲在旁边看了半天，还发现一个现象：有点岁数的游客人大多是走到那个城门洞就不往前走了，因为大理古城好像到那里就完了，继续往这边来的大多都是年轻人。这个小店离着城门口不过几十米，一道城门却自动帮助其筛选了顾客，这边的店面相较城里，租金大概又是便宜一截。禾二深为自己的年老识浅而惭愧，想不到卖一盒小小的火柴也有这么大的学问，看来真的是生意之海，横无际涯，还需要学的东西太多了。 听说这边从前还有一个洋人街，酒吧鳞次栉比，而酒吧正是火柴、蜡烛消费的大户，想必以前这家小店的生意更好。
　　禾二最后也忍不住，在这个小店里消费了一把。