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本文从广告学、心理学的角度，结合Jeep品牌70周年“没有故事，不成人生”的广告创意活动，分析阐述了消费者的情感诉求在塑造商品品牌形象中的重要作用。指明了现代广告在重视形式创新的同时，更要重视真实信息与深切情感的融合，从而成功实现广告在传播、营销、传承文化、感知人心等方面的多重目标。
没有故事，不成人生——浅析广告品牌形象之“故事诉求＂论的现代商业运用
【摘 要】
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本文从广告学、心理学的角度，结合Jeep品牌70周年“没有故事，不成人生”的广告创意活动，分析阐述了消费者的情感诉求在塑造商品品牌形象中的重要作用。指明了现代广告在重视形式
【机 构】
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山东管理学院人文学院
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2014年17期
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