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新冠肺炎疫情发生以来,直播带货在销售各地农副产品中,收到了出其不意的效果。在这一热潮中,中央及地方媒体也积极参与其中。媒体积累的公信优势、媒体经验、粉丝基础,使媒体在直播带货中具备了得天独厚的优势。同时,直播带货目前处于野蛮生长、无序竞争状态。主流媒体在直播带货过程中,还面临诸多挑战。直播带货是媒体融合发展的一种尝试,是媒体转型的一种新路径。