【摘 要】
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2019年社会消费品零售总额增速降至8.4%,消费增速总体趋势的下行,直接导致市场竞争日益激烈,从"种草就买"到"精挑细选",品牌营销的重要性日渐凸显。由于广告自身的信任危机、
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2019年社会消费品零售总额增速降至8.4%,消费增速总体趋势的下行,直接导致市场竞争日益激烈,从"种草就买"到"精挑细选",品牌营销的重要性日渐凸显。由于广告自身的信任危机、消费者"精明"程度的加深以及品牌营销现阶段所面临的种种挑战,电视广告等传统营销手段对品牌的传播作用逐渐下降,2015年在国内掀起阵阵浪潮的IP现象级营销或成众多企业的新路径与新选择,同时在这个内容营销的大时代,热点IP几乎是每个企业想要搭载的顺风车,基于IP价值进行品牌营销也成为企业竞争的重要一环。本文以"基于IP价值的品牌传播策略研究"为题,介绍IP营销的发展与应用,再利用文献查阅法、案例分析法、归纳总结法全面了解IP营销的运作与策略,找到共性与有效性策略,以期更好地发挥IP价值助力企业的发展。
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