当今信息技术已经深入到社会生活的方方面面,新媒体改变了信息的内容和形式,也改变了人们接受信息的方式和习惯。"动漫设计"一直都是广告中一个重要的组成元素,文章所要探讨的就是在这场新媒体变革中,动漫自身的变化,以及在广告应用中所扮演的角色和发挥的作用。文章总结了新媒体的三大特性,以及动漫设计在广告应用中的三大特性。说明了"动漫"与"新媒体"在特征上天然的一致性。动漫设计与新媒体的融合焕发出前所未有的能量,这种能量给广告的内容和技术应用都带来了全新的变革。文中展示了MG动画和VG动画两个实践案例,分别印证动漫在广告中的表现以及技术上的应用。通过内在分析和具体应用两个方面论证了动漫在新媒体广告中前所未有的应用空间。进而说明在这场深刻的变革中,只有正确把握媒介特性和信息传播规律,充分了解新时代的受众特点、媒体的语境,才能实现信息的有效传播。