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4000元起步,从开始的1节柜台、1名员工,发展到现在的7节柜台、6个员工,资产上百万元,姚桂芹仅仅用了6年时间。从当年没有任何经验的小老板到该批发市场布艺行业的“大姐大”,她的布艺店藏匿着何等玄机呢?
“把角”柜台迎客来
在商铺林立的批发市场里摆摊,店铺的位子很重要。
刚开始,姚桂芹租了一个4平方米的摊位经营布艺,第一个月就赚了4000元。
不过,她感到还有潜力可挖,因为在经营中她发现:女同志购物时都有从众心理,见别人挑选商品,也想凑上来。一米五长的柜台,两三个人就站满了。后面的人挤不到前面来,没有耐心的就只好走了。要想留住客人,就需要扩大柜台。最好能选一个“把角”的柜台,可以两面站人。后来经朋友介绍,终于租到了一个“把角”的柜台,果然,由于有以前的基础,“把角”柜台开业第一天生意就异常火爆。客人一上围就是七八个人,一个人卖货根本忙不过来,当天的毛利就达700多元。
由于她经营的布艺花色多、品种全、服务热情、价格公平,赢得了顾客的称赞,慢慢地培养了一大批“回头客”。有的客人还带着自己的亲戚、朋友来她的柜台买布。
生意越来越好,她又先后投资近20万元,从别人手里租来3个位置好、又“把角”的柜台,聘用了6名员工。“把角”柜台为姚桂芹带来了滚滚客源。
面对“追货”练内功
经营大众化的商品,最容易出现的问题是“追货”。所谓“追货”就是看到你家的生意红火,别人也会跟着你学,你上什么货他就跟着你上什么货。很快,金五星百货批发市场里出现了十多家经营布艺的摊位。而且。这些摊位都在姚桂芹摊位的周围出现,大有前后夹击之势。
姚桂芹心里清楚;要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,没有别的办法,只有练好内功,具有高于别人的“招数”才行。在经营上,她努力做到“人无我有,人有我优,人优我全”。为此,她几乎每天都开着车到北京市几家大的批发市场考察,一旦发现新的花色品种马上引进。同时她还扩大服务项目,增加订货加工,上门服务等项目。她动员曾在服装厂工作过的二姐给她加工,形成了“前店后厂”的经营模式。比如椅子垫、沙发套等商品,很多厂家都不愿意做,因为这些东西没有固定的尺寸,需要量体定做,费时、费工、费事不说,利润还不大。但是姚桂芹不嫌麻烦,总是有求必应。她说:做生意有的时候不全是为了赚钱,服务好,留下好的“口碑”,本身也是生意,他今天订做了椅子垫,虽然没赚到他多少钱,但他对你的服务非常满意,就成了一位潜在的“回头客”,明天就可能来买你的沙发巾、餐桌布。
2004年她还专门去山东青岛、烟台、威海、泰安等地实地考察了一些布艺厂。和一些厂家签定了供货合同。这样一来就减少了从批发市场进货的环节,降低了成本,增强了商品的价格竞争力。多年来,在金五星百货批发市场,姚桂芹经营布艺的花色品种、服务质量和服务项目,一直处于领先地位。
小生意 大管理
对看得见的商品可以“追货”,但内部管理、员工素质、服务质量和经营理念等一些“软件”的东西,是别人追不来的。虽然是个体经营,但姚桂芹也像大企业一样抓管理、抓培训。她主要做了以下几点:坚持会议制度。
她利用大部分员工都是自己的亲戚,集中住在一起的方便条件,定期召开会议,对表现好的进行表扬和奖励,同时也指出员工中存在的问题,并虚心听取员工们的合理化建议。此外,“以会代训”,每次会议一个主题,将自己摸索、总结出的一些心得体会、生意之道等传授给员工。她先后给大家讲了“先学会做人,再学会做生意”、“以诚待客。以信经商”、“学会怎样与客人沟通,拉近与客人的距离”、“善待头回客,抓住回头客”等专题。她的讲课紧紧结合经营中遇到的实际例子,深入浅出,通俗易懂,员工们每次听完都感到收获很大。
健全组织领导。每个柜台都指定一位“柜台长”负责收费、记账、盘点货物等工作,还要负责每天晚上将本柜台缺什么货列出单子。指定总记账员,将每天各柜台的经营情况进行登记、汇总,每个月都要算出本月的流水和利润。
组织“聚餐会”。隔三岔五、逢年过节,姚桂芹都要组织员工到附近饭店“聚餐”。她说:“可不要小看了请大家吃一顿饭,它一方面体现了人性化管理。拉近了老板和员工的距离。同时也有利于大家放松心情、互相了解、互相交流,增强内部的凝聚力;更重要的是利用聚餐的机会,进一步了解每个员工的思想情况,趁机做好大家的思想工作。”
实行“股份制”。“有钱大家赚”是姚桂芹常说的一句话,在对待内部员工上。她也秉承这一理念。如何让大家安心地在这里工作,曾经一直是困扰她的一大难题。因为在她这打工的售货员,每月的工资一般是几百元,不可能长期干下去,但培养一名能独挡一面的售货员非常不容易。为了稳定住员工,姚桂芹2002年开始实行“股份制”。先将几个柜台和柜台中的存货折算评估了30万元,100元为1股,共计3000股为姚桂芹所有。规定凡工作满1年以上的员工,每年可以购买10股。其股份将来可以转让,也可以退出。干的时间越长可购买的股份越多,分红自然也就越多。每年底除扩大再投资以外,剩下的利润按每股分红。这样一来,购买20股的员工当年就分得700多元的红利。这项改革充分调动了大家的积极性,增强了责任感,他们认为自己不是在打工,而是为自己干,也不想跳槽了。
将顾客当朋友
在买卖成交前,正是检验经营者的经营理念、沟通能力和谈判技巧的时候。姚桂芹做生意的高明之处,在于她不但能将生意做成,而且还能使她的客人临走时高高兴兴。当问到她这中间到底有什么诀窍时,她说:“其实并不难,只要你将每一位客人都当成朋友,以诚待客,诚信经营,生意自然就好做了。”
她平时就要求自己的员工决不能有“宰人、坑人、黑人”的想法,而应该赚自己该赚的钱。什么是自己该赚的钱呢?她解释说,凡是来我们柜台批发货的客人,我都要留给对方足够的利润空间,有钱大家一起赚;而对零售对象一定要让他在本柜台购买的商品价格不高于别的柜台。
她在售货时从不将精力花在和客人讨价还价上,而是站在顾客的立场上。将心比心,替客人出谋划策当参谋。她会在交谈中根据了解到的对方家里家具样式、装修风格和房间的采光度以及是男孩或女孩的房间等,建议对方选购什么色彩、布料和款式的台布进行搭配:这时候的客人往往会被她的真诚和专业所打动,对方自然也就对她的要价打消了怀疑,生意也就顺利成交了。
和顾客拉近距离,建立感情,体现在一举一动,一言一行上。比如对夫妻两人一同来购物的客人,一般来说都是女同志在精心挑选,男士有的站在一边当参谋,有的当看客。有的男士会不耐烦,急着催促爱人快点。每当这时,姚桂芹都会主动地递过一把凳子,“大哥,您先坐会歇歇脚,别着急,让大姐慢慢选。”
这一举动既稳住了男士,又拉近了双方的距离,生意十有八九会成交。有的客人在她这里买完东西,还要去购买其他的商品,提着大包、小包很不方便,她会主动让客人将东西先存放在自己的柜台内。当客人走时,她派员工帮忙将货送到客人的车上。
几年来,姚桂芹的生意越做越火,朋友越交越多,有的竟成了她的“铁姐们儿”,就是不买东西也常来看看她……
“把角”柜台迎客来
在商铺林立的批发市场里摆摊,店铺的位子很重要。
刚开始,姚桂芹租了一个4平方米的摊位经营布艺,第一个月就赚了4000元。
不过,她感到还有潜力可挖,因为在经营中她发现:女同志购物时都有从众心理,见别人挑选商品,也想凑上来。一米五长的柜台,两三个人就站满了。后面的人挤不到前面来,没有耐心的就只好走了。要想留住客人,就需要扩大柜台。最好能选一个“把角”的柜台,可以两面站人。后来经朋友介绍,终于租到了一个“把角”的柜台,果然,由于有以前的基础,“把角”柜台开业第一天生意就异常火爆。客人一上围就是七八个人,一个人卖货根本忙不过来,当天的毛利就达700多元。
由于她经营的布艺花色多、品种全、服务热情、价格公平,赢得了顾客的称赞,慢慢地培养了一大批“回头客”。有的客人还带着自己的亲戚、朋友来她的柜台买布。
生意越来越好,她又先后投资近20万元,从别人手里租来3个位置好、又“把角”的柜台,聘用了6名员工。“把角”柜台为姚桂芹带来了滚滚客源。
面对“追货”练内功
经营大众化的商品,最容易出现的问题是“追货”。所谓“追货”就是看到你家的生意红火,别人也会跟着你学,你上什么货他就跟着你上什么货。很快,金五星百货批发市场里出现了十多家经营布艺的摊位。而且。这些摊位都在姚桂芹摊位的周围出现,大有前后夹击之势。
姚桂芹心里清楚;要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,没有别的办法,只有练好内功,具有高于别人的“招数”才行。在经营上,她努力做到“人无我有,人有我优,人优我全”。为此,她几乎每天都开着车到北京市几家大的批发市场考察,一旦发现新的花色品种马上引进。同时她还扩大服务项目,增加订货加工,上门服务等项目。她动员曾在服装厂工作过的二姐给她加工,形成了“前店后厂”的经营模式。比如椅子垫、沙发套等商品,很多厂家都不愿意做,因为这些东西没有固定的尺寸,需要量体定做,费时、费工、费事不说,利润还不大。但是姚桂芹不嫌麻烦,总是有求必应。她说:做生意有的时候不全是为了赚钱,服务好,留下好的“口碑”,本身也是生意,他今天订做了椅子垫,虽然没赚到他多少钱,但他对你的服务非常满意,就成了一位潜在的“回头客”,明天就可能来买你的沙发巾、餐桌布。
2004年她还专门去山东青岛、烟台、威海、泰安等地实地考察了一些布艺厂。和一些厂家签定了供货合同。这样一来就减少了从批发市场进货的环节,降低了成本,增强了商品的价格竞争力。多年来,在金五星百货批发市场,姚桂芹经营布艺的花色品种、服务质量和服务项目,一直处于领先地位。
小生意 大管理
对看得见的商品可以“追货”,但内部管理、员工素质、服务质量和经营理念等一些“软件”的东西,是别人追不来的。虽然是个体经营,但姚桂芹也像大企业一样抓管理、抓培训。她主要做了以下几点:坚持会议制度。
她利用大部分员工都是自己的亲戚,集中住在一起的方便条件,定期召开会议,对表现好的进行表扬和奖励,同时也指出员工中存在的问题,并虚心听取员工们的合理化建议。此外,“以会代训”,每次会议一个主题,将自己摸索、总结出的一些心得体会、生意之道等传授给员工。她先后给大家讲了“先学会做人,再学会做生意”、“以诚待客。以信经商”、“学会怎样与客人沟通,拉近与客人的距离”、“善待头回客,抓住回头客”等专题。她的讲课紧紧结合经营中遇到的实际例子,深入浅出,通俗易懂,员工们每次听完都感到收获很大。
健全组织领导。每个柜台都指定一位“柜台长”负责收费、记账、盘点货物等工作,还要负责每天晚上将本柜台缺什么货列出单子。指定总记账员,将每天各柜台的经营情况进行登记、汇总,每个月都要算出本月的流水和利润。
组织“聚餐会”。隔三岔五、逢年过节,姚桂芹都要组织员工到附近饭店“聚餐”。她说:“可不要小看了请大家吃一顿饭,它一方面体现了人性化管理。拉近了老板和员工的距离。同时也有利于大家放松心情、互相了解、互相交流,增强内部的凝聚力;更重要的是利用聚餐的机会,进一步了解每个员工的思想情况,趁机做好大家的思想工作。”
实行“股份制”。“有钱大家赚”是姚桂芹常说的一句话,在对待内部员工上。她也秉承这一理念。如何让大家安心地在这里工作,曾经一直是困扰她的一大难题。因为在她这打工的售货员,每月的工资一般是几百元,不可能长期干下去,但培养一名能独挡一面的售货员非常不容易。为了稳定住员工,姚桂芹2002年开始实行“股份制”。先将几个柜台和柜台中的存货折算评估了30万元,100元为1股,共计3000股为姚桂芹所有。规定凡工作满1年以上的员工,每年可以购买10股。其股份将来可以转让,也可以退出。干的时间越长可购买的股份越多,分红自然也就越多。每年底除扩大再投资以外,剩下的利润按每股分红。这样一来,购买20股的员工当年就分得700多元的红利。这项改革充分调动了大家的积极性,增强了责任感,他们认为自己不是在打工,而是为自己干,也不想跳槽了。
将顾客当朋友
在买卖成交前,正是检验经营者的经营理念、沟通能力和谈判技巧的时候。姚桂芹做生意的高明之处,在于她不但能将生意做成,而且还能使她的客人临走时高高兴兴。当问到她这中间到底有什么诀窍时,她说:“其实并不难,只要你将每一位客人都当成朋友,以诚待客,诚信经营,生意自然就好做了。”
她平时就要求自己的员工决不能有“宰人、坑人、黑人”的想法,而应该赚自己该赚的钱。什么是自己该赚的钱呢?她解释说,凡是来我们柜台批发货的客人,我都要留给对方足够的利润空间,有钱大家一起赚;而对零售对象一定要让他在本柜台购买的商品价格不高于别的柜台。
她在售货时从不将精力花在和客人讨价还价上,而是站在顾客的立场上。将心比心,替客人出谋划策当参谋。她会在交谈中根据了解到的对方家里家具样式、装修风格和房间的采光度以及是男孩或女孩的房间等,建议对方选购什么色彩、布料和款式的台布进行搭配:这时候的客人往往会被她的真诚和专业所打动,对方自然也就对她的要价打消了怀疑,生意也就顺利成交了。
和顾客拉近距离,建立感情,体现在一举一动,一言一行上。比如对夫妻两人一同来购物的客人,一般来说都是女同志在精心挑选,男士有的站在一边当参谋,有的当看客。有的男士会不耐烦,急着催促爱人快点。每当这时,姚桂芹都会主动地递过一把凳子,“大哥,您先坐会歇歇脚,别着急,让大姐慢慢选。”
这一举动既稳住了男士,又拉近了双方的距离,生意十有八九会成交。有的客人在她这里买完东西,还要去购买其他的商品,提着大包、小包很不方便,她会主动让客人将东西先存放在自己的柜台内。当客人走时,她派员工帮忙将货送到客人的车上。
几年来,姚桂芹的生意越做越火,朋友越交越多,有的竟成了她的“铁姐们儿”,就是不买东西也常来看看她……