作为《中国海关》杂志的掌舵人，曾庆龙一直强调的是打造杂志的魅力。媒体如人，没有个性的人是平庸的，没有魅力的人则无法得到社会的更多认可。正是为了追寻和诠释这种魅力。本刊特约记者对杂志领军人物——《中国海关》杂志社长兼主编曾庆龙进行了采访。
　　
　　杂志的三个魅力
　　
　　《出版参考》：谈到打造《中国海关》杂志的魅力，您的整体想法是什么?
　　曾庆龙：《中国海关》杂志作为海关总署的重要喉舌，承载着宣传海关政策法规、展示海关良好形象的重要职能。由于受到受众群体、传播周期等因素的限制，《中国海关》杂志作为行业媒体，要想办好，就必须突出自身特色，也就是上面说的“打造个性魅力”。就媒体而言，魅力来自三个方面：一是来自杂志思想深处的一种理性魅力，它是媒体对社会的洞察力和判断力的一种体现，是杂志独立思考的一种能力，是由杂志自身不断增强的思想张力所驱动的；二是对于受众的服务魅力，它是由媒体的社会责任感和使命感所决定的，例如在2001年全面改版并经过两年的深化改版后，杂志明确提出“为通关者创造财富”这一理念；三是媒体的文化魅力，是媒体长期经营、不断调整的过程中所积淀的一种文化特征，是媒体长此以往形成的行为习惯，是一种无形的力量。
　　《出版参考》：能概括性地谈一谈杂志在打造理性魅力方面的思路么?
　　曾庆龙：前面说过，具有理性魅力的杂志应该是不平庸、不跟风，具有独立思考能力的，这也是杂志长期以来一直努力培养的一种个性特质。我们打造理性魅力的出发点就是充分利用杂志的独具特色的媒体平台，联合国内外知名专家学者，深切关注中国外贸大课题，对中国外贸长期发展提出有价值的评析；理性透析海关与社会、海关与经济、中国外贸与国际政治经济局势的关系，总结剖析内在实质，提出联动判断；同时，深入获取真实的素材、数据，进行科学分析，为读者引领方向、为国家政策的制定和实施提供支撑。
　　《出版参考》：深层次的服务是能和读者成为交心的朋友，真正满足读者之所需，这方面杂志是怎样做的呢?
　　曾庆龙：杂志在保持与读者日常沟通的同时，还通过很多别有意义的、有针对性的交流活动来拉近与读者的距离，让读者和我们一起办杂志。2007年3月，杂志发起了向海内外读者征集金点子的活动。消息发布后，广大读者踊跃投稿，在杂志栏目设置、选题策划、营销手法甚至网络建设等方面都提出了独到的看法。同年8月，杂志组织专家，从应征的“金点子”中评选出一等奖、二等奖和三等奖共计30余名，部分获奖作者应邀参加了杂志夏令营活动。
　　
　　文化魅力是杂志发展的原动力
　　
　　《出版参考》：能谈谈您对杂志文化特征的理解么?在杂志中是如何体现的?
　　曾庆龙：前面说过，文化魅力是杂志在长期经营、不断调整的过程中所积淀的一种文化特征，是媒体长此以往形成的行为习惯。杂志作为一种传播信息、交流思想、引领舆论、表达情绪的媒介，办刊人对杂志的基本定位决定了她的文化取向。杂志的社会责任感和使命感，客观公正、探索和追求真理，高效务实、真诚面向读者，独立思考、准确表达等等，都是杂志重要的文化表达。
　　《中国海关》杂志在长期的办刊实践中，已经形成了真诚、开放、客观、创新、激情的文化特征。这种文化特征主要表现在：一是服务海关工作大局、服务中国外经贸领域，促进对外经济贸易和科学文化交往，二是秉承“实用好看”的办刊思路，不装腔作势，不庸俗迎合，不望风而眼，努力为读者提供高效服务；三是保持媒体人独有的敏感性和洞察力，不断创新、洋溢激情。
　　《出版参考》：这种对外呈现的文化魅力是怎样与团队自身组织文化的魅力互为影响、相互带动呢?
　　曾庆龙：这还要从团队的个性说起，中国海关杂志社团队的个性可以用“团结、紧张、严肃、活泼”八个字来概括。“团结”指的是杂志社人际关系简单阳光，完全体现业绩导向，体现在杂志上，是很真诚的、表里如一的风格。“紧张”指的是杂志社工作强度大，节奏快，许多人要身兼数职，这点体现出来的就是杂志的“高效”，对报道时效性和方向的准确把握。“严肃”是指团队工作态度认真，一丝不苟，体现在杂志上是“务实”，注重杂志的实用性。“活泼”是指杂志社业余生活丰富，每天例行广播体操，每周举办影视欣赏，各项活动从798艺术工厂参观到金山岭长城户外徒步，力求体现特色，体现在杂志上，就是“创新”和“激情”，也就是我们说的杂志在实用的同时还要“好看”，将杂志无形的文化魅力转化成鲜活的生命力。