论文部分内容阅读
“审美泛化”是进入新世纪以来美学领域的重要趋势，广告作为与大众生活最为接近的艺术形式以及广告功利性本质造成的社会审美趋同，必然会受到“审美泛化”的深刻影响，并在审美表达上进行一系列嬗变。研究认为在审美泛化背景下，广告审美表达日益呈现出从稀缺美到竞争美、从形式美到艺术美、从功利性到真善美统一的嬗变，并对广告设计创作产生长期而深远的影响。