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知识付费产品的稀缺性能有效吸引消费者,但网络交易环境下的信息不对称问题会对购买意愿产生不利影响。本文探索知识付费产品的稀缺性和交易中的信息不对称问题对消费者购买意愿的影响机制,以及信息不对称对产品稀缺性作用的改变。结果表明:产品稀缺性和信息不对称均可通过消费者初始信任的中介作用对其购买意愿产生影响;信息不对称对稀缺性与消费者初始信任间的关系起到负向调节作用。本研究丰富了有关知识付费产品的研究,并对平台的合理发展具有一定指导意义。