2001年空调器行业平面广告投放特点——亿万巨金后面的谋略

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报纸、杂志是平面广告的主要载体.它具有信息载量大、覆盖范围广、传播速度快与消费者贴近性强的特点,成为空调器生产企业产品和品牌竞争的重要手段.2001销售年度(2000年9月~2001年8月)空调器行业的平面广告投放费用高达两亿多元,位居家电行业平面广告投放费用之首.一、十大品牌占据平面广告半壁江山当前我国家电市场普遍趋于饱和,有效需求不足,但空调器市场尚处于快速发展期,具有广阔的销售空间和相对较高的利润.为此,中外强势企业争相进入,在展开产品促销战的同时,广告战火也被点燃,导致整个行业平面广告费用飙升.据
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