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企业品牌是现代管理学研究的热点问题。国外学者主要研究了品牌内涵、品牌价值、品牌选择以及品牌的创建与管理;国内学者主要研究了品牌的内涵和特征、品牌的管理与发展以及品牌的培植和营销战略。目前,重点要加强对品牌营销的市场结构、品牌的运作管理过程以及品牌竞争力的形成机理和评价体系的研究。
企业品牌研究:现状与展望
【摘 要】
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企业品牌是现代管理学研究的热点问题。国外学者主要研究了品牌内涵、品牌价值、品牌选择以及品牌的创建与管理;国内学者主要研究了品牌的内涵和特征、品牌的管理与发展以及
【机 构】
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湖南商学院
【出 处】
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湖南商学院学报
【发表日期】
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2007年01期
【基金项目】
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湖南省教育厅重点科研项目:“企业品牌生成机制研究”
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