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史蒂夫乔布斯掩饰不住自己的沮丧。当有人在2010年的一次技术会议上问他苹果是否会将目光转向电视时，他怒气冲；中地批评起了电视。有线电视和卫星电视公司制造的机顶盒廉价而原始，“扼杀了所有创新的机会，”他愤怒地说。电视观众给困在了“满满一桌子遥控器、一大堆盒子和一个个不同的界面”当中。这个技术上的混乱局面召唤着苹果用一种漂亮的产品扫清一切。但是乔布斯却宣称，他不知道自己的公司要怎样改造电视。