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作为一个以足球闻名世界的体育强国，2014年的世界杯和2016年的奥运会，让巴西乘着体育赛事，把巴西葡萄酒打入全球市场，据了解，在2012年巴西葡萄酒的推广活动就已经在中国展开，而今在世界杯期间，巴西更是开展了在全球市场的酒类活动，可见世界杯是营销的大卖点。
世界杯做跳板
在世界杯期间，啤酒是必不可少的，在炎热的夏季和狂热的世界杯比赛中，冰凉的啤酒绝对是人们的最爱。但据了解，巴西政府对葡萄酒业寄予厚望，希望将2014年世界杯的举行作为一个跳板，实现海外营销。据此，巴西国家贸易机构安娜说“世界杯可以帮助巴西葡萄酒在全球市场上赢得一席地位。2014年要给巴西葡萄酒一个巨大的宣传机会，”她说，“我们可以用它来展示我们葡萄酒的质量和范围，并推动出口增长。”
近几年来，巴西葡萄酒处于蒸蒸日上的态势，特别是在举办世界杯前后，葡萄酒销量迅速增长，而连带的巴西葡萄酒产量、销量和进口量都在不断增长。2004年，巴西进口了3910万升葡萄酒和起泡酒，而这一数字在2012年增长至7950万升。主要进口国家包括南美的智利和阿根廷以及意大利、法国和葡萄牙。在2013年，巴西高质量葡萄酒产量由2004年的9480万升增长到了1.735亿升。并且，巴西也针对很多国家，美国，英国，加拿大，德国，荷兰，瑞典等国家进行集中出口，出口额不断递增。
随着巴西对葡萄酒的重视和普及，巴西也将国内消费群体带上了葡萄酒路。巴西人起初爱喝的是啤酒，后来随着葡萄酒专业人士对消费者的不断渗透，葡萄酒才开始慢慢进入巴西人生活当中，巴西居民表示：“在巴西，我们通常饮用啤酒，但是前两年，我开始购买葡萄酒，不断学习葡萄酒知识，现在我已经爱上葡萄酒了。”
历届世界杯营销
四年一次的世界杯，如今已成为全世界范围内的一次超级狂欢事件，它拥有超过几亿 的巨大球迷系统，加上轮番上映的赛事直播，高强度的媒体曝光度，它已经席卷了全球。而“精彩世界杯、品牌梦工厂”也让我们见识到了全球品牌对世界杯的看重，自世界杯开赛以来，它不仅是足球的赛场，也成为了企业竞相争夺的赛场。在以往的世界杯中，我们看到啤酒业战场是硝烟弥漫，世界杯将啤酒行业重新洗牌，所以规模空前的啤酒巨头争霸战在所难免，其他企业的世界杯营销也是各有千秋。
1. 可口可乐
1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。至今，可口可乐在全世界仍然很火，在此次世界杯上，势头依然强劲。
2. 阿迪达斯
1974年，在柏林进行的世界杯开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都和当届世界杯比赛用球一样。随后，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种出场方式顿时让场内欢声雷动，让人印象深刻。
3. 麦当劳
1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们亲临世界杯比赛现场。并且如果哪位球员进了球，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。爱的营销是世界上最高明的营销。
4. 雅虎
2002年，雅虎是世界杯指定的官方网站。作为赞助商，雅虎全天候的把每一个精彩画面呈现在网民眼前。
5. 吉列
在2002年世界杯期间，吉列提供了一些抽奖项目，为中奖者提供免费观看世界杯决赛的机会；或者，如果用足球踢中一个指定目标，就能获得100万美元，足够刺激人的身心。
6. 百事可乐
2002年世界杯期间，随着中国队进入决赛，百事可乐打出“终于解渴了”宣传标题，并邀请多位世界级的球星加盟广告，买断中超联赛的赞助权，是很成功的一次营销。
7. 耐克
2002 年世界杯预选赛期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，除此之外，在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多耐克赞助的体育明星。作为那届世界杯独家体育用品赞助商，耐克下了很大力气。
8. SK
2002年世界杯，韩国SK电讯把营销锁定在同韩国“红魔拉拉队”携手合作上，诞生了“Be The Reds”（成为红魔），一度将SK电讯品牌知名度提升很多。
世界杯场外营销法
世界杯发出的品牌声音和力量，会引起营销界的腥风血雨。世界杯是营销的非常好的一个契机，纵观各种赛事，唯有世界杯能让全世界人们如痴如醉，也只有它吸引着全球亿万球迷的眼睛，并为之疯狂。这个舞台，是集事件营销、体育营销、品牌营销等各种要素于一体的国际化营销舞台。而如何施展，则要看各自策划把控。对于品牌企业，如何利用世界杯来做宣传，则是需要理解世界杯背后的文化和价值的构成体系，并结合时代变化特征和本土风情，让快乐的、激情的、落寞的、澎湃的世界杯在每一个产品上开花。
世界杯赛场内营销，是全球人都能看得见的，并能达到一呼百应的效果。那么场外如何利用世界杯做好营销，则需要每位企业家来动脑子。
一、收视率是资源高地
每一次世界杯，都是各个媒介和营销平台创新的重要时机，足球场内硝烟四起，通过电视平台直播的体育赛事也是风生水起，各大电视、平面中所有的营销语言都被“世界杯”所充斥，各家网站也纷纷用视屏传达着讯息。
虽然本届世界杯中国队并未入围，但在中国的期待程度也只涨不降。利用世界杯，整合资源，提升体育营销力，各大品牌已未雨绸缪。
在赛事的直播时段中，央视的整体收视份额处于绝对领先地位，尤其是晚间22点以后时段，涨幅超过80%，省级卫视频道，因受到世界杯影响，收视率均出现不同程度的下降。所以在此直播时段，利用聚焦收视的媒体作用，对品牌传播而言是四年一得的契机。 二、新媒体演绎传奇
最近几年，新媒体开始不断涌现，而世界杯在新媒体圈子里也暗潮涌动，并热火朝天的大肆宣传起来。如今社交媒体表现出巨大的传播潜质，开始逐步与传统的电视媒体分庭抗礼，像微博、微信、app、智能手机等各种新的传播平台，它们的用户更加广泛和平民化，所面对的群体也非常具有影响力。所以利用新媒体的巨大力量，或许能无往不胜。
三、足球明星代言的背后机遇
在名为《踢出传奇》（Write the Future）的广告中，耐克签约的巨星们轮番亮相，其中不仅有包括英格兰足球队球星鲁尼、葡萄牙球星C罗在内的14位世界顶级球星露面，更有瑞士球王费德勒以及NBA“小飞侠”科比客串演出，连《辛普森一家》的荷马爸爸也跨界助阵。这则广告赢得了超过1460万次点击，巨星效应是所有知名品牌长久以来的营销路线，通过巨星的品牌号召力，可以达到事半功倍的效果。
四、产品策划包装
世界杯影响力渗透的领域不局限于体育用品等垂直领域，对于IT、通讯以及制造业等行业的产品均会产生一定程度的影响。在今年的世界杯期间，我们见到的手机、食物、饮料等都打上了世界杯的口号，葡萄酒同样也不例外。而对于这些借用世界杯来做噱头的行业来说，常见的是表层的变换，也就是包装和宣传标语上，更贴近与世界杯的声势和口号，这不失为最具时效性的大规模营销。
五、活动促销
相对于各种节假日做宣传，开展活动，此次世界杯会是一个很好的机会，像最终端的酒吧、餐馆和商场等，都可以借世界杯来开展活动。在南非世界杯期间，哈尔滨啤酒围绕世界杯主题开展了一系列大型市场活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和在线互动。曾经早已低迷的啤酒行业，因为世界杯的存在，有了新的引爆点，而实时为行业润色也会带来不同的市场格局。
其实，在世界杯期间，各种借用世界杯的产品宣传随处可见，我们也发现各种营销策略层出不穷，对于这种现象，我们是否应该需要深思，如果世界杯在中国举办，这是否会是对中国最大的营销。
啤酒：得世界杯者得天下？
众所周知，无啤酒无世界杯，世界杯的存在让啤酒业生生不息，而每隔四年的世界杯，也让中国啤酒厂商们激动狂欢。2014年的巴西世界杯倒计时，啤酒的营销战争也早已打起。
纵观国内啤酒市场，华润雪花经过多年激烈竞争，仍居霸主之位。青岛、百威英博、燕京和嘉士伯紧随其后，五大集团目前所占市场份额已近80%而被百威英博收购的哈尔滨啤酒今年再度赞助世界杯，成为继2009年赞助南非世界杯后，中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。
根据啤酒行业统计数据显示，在2013年，国内啤酒产量为5061.5万吨，其中，华润雪花销量1172.2万吨，青岛产销量为870万吨，百威英博产销量为655.23万吨，在现如今的中国啤酒行业，这五大集团形成中流砥柱格局，曾经一直处于微利状态的啤酒业也随着世界杯的举办获得超值利润。
四年一度的世界杯是啤酒巨头们抢夺市场的重要机会，也许会因此改变原有的市场格局。百威2010年借冠名世界杯，实现旗下哈啤进军全国大众市场的梦想。在2010年上半年，哈啤销售直接增长了20.7%，品牌认知度翻了3倍。其中，东北地区增长迅猛，此外在广东、湖南、浙江、四川等区域的增长均超过了20%。
国外的啤酒品牌也不甘落后，在天猫、京东等电商平台我们看到，德国、西班牙、荷兰、美国等多个国外品牌的啤酒，都推出了世界杯概念啤酒产品。
据啤酒业内人士介绍，通过此次世界杯营销，啤酒行业或许会迎来新的利润增长点，属于啤酒行业的时代或已来临，新的腾飞蓄势待发。对于这样的表述，我们持保留意见，还是先看世界杯喝点酒再聊？
世界杯做跳板
在世界杯期间，啤酒是必不可少的，在炎热的夏季和狂热的世界杯比赛中，冰凉的啤酒绝对是人们的最爱。但据了解，巴西政府对葡萄酒业寄予厚望，希望将2014年世界杯的举行作为一个跳板，实现海外营销。据此，巴西国家贸易机构安娜说“世界杯可以帮助巴西葡萄酒在全球市场上赢得一席地位。2014年要给巴西葡萄酒一个巨大的宣传机会，”她说，“我们可以用它来展示我们葡萄酒的质量和范围，并推动出口增长。”
近几年来，巴西葡萄酒处于蒸蒸日上的态势，特别是在举办世界杯前后，葡萄酒销量迅速增长，而连带的巴西葡萄酒产量、销量和进口量都在不断增长。2004年，巴西进口了3910万升葡萄酒和起泡酒，而这一数字在2012年增长至7950万升。主要进口国家包括南美的智利和阿根廷以及意大利、法国和葡萄牙。在2013年，巴西高质量葡萄酒产量由2004年的9480万升增长到了1.735亿升。并且，巴西也针对很多国家，美国，英国，加拿大，德国，荷兰，瑞典等国家进行集中出口，出口额不断递增。
随着巴西对葡萄酒的重视和普及，巴西也将国内消费群体带上了葡萄酒路。巴西人起初爱喝的是啤酒，后来随着葡萄酒专业人士对消费者的不断渗透，葡萄酒才开始慢慢进入巴西人生活当中，巴西居民表示：“在巴西，我们通常饮用啤酒，但是前两年，我开始购买葡萄酒，不断学习葡萄酒知识，现在我已经爱上葡萄酒了。”
历届世界杯营销
四年一次的世界杯，如今已成为全世界范围内的一次超级狂欢事件，它拥有超过几亿 的巨大球迷系统，加上轮番上映的赛事直播，高强度的媒体曝光度，它已经席卷了全球。而“精彩世界杯、品牌梦工厂”也让我们见识到了全球品牌对世界杯的看重，自世界杯开赛以来，它不仅是足球的赛场，也成为了企业竞相争夺的赛场。在以往的世界杯中，我们看到啤酒业战场是硝烟弥漫，世界杯将啤酒行业重新洗牌，所以规模空前的啤酒巨头争霸战在所难免，其他企业的世界杯营销也是各有千秋。
1. 可口可乐
1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。至今，可口可乐在全世界仍然很火，在此次世界杯上，势头依然强劲。
2. 阿迪达斯
1974年，在柏林进行的世界杯开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都和当届世界杯比赛用球一样。随后，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种出场方式顿时让场内欢声雷动，让人印象深刻。
3. 麦当劳
1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们亲临世界杯比赛现场。并且如果哪位球员进了球，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。爱的营销是世界上最高明的营销。
4. 雅虎
2002年，雅虎是世界杯指定的官方网站。作为赞助商，雅虎全天候的把每一个精彩画面呈现在网民眼前。
5. 吉列
在2002年世界杯期间，吉列提供了一些抽奖项目，为中奖者提供免费观看世界杯决赛的机会；或者，如果用足球踢中一个指定目标，就能获得100万美元，足够刺激人的身心。
6. 百事可乐
2002年世界杯期间，随着中国队进入决赛，百事可乐打出“终于解渴了”宣传标题，并邀请多位世界级的球星加盟广告，买断中超联赛的赞助权，是很成功的一次营销。
7. 耐克
2002 年世界杯预选赛期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，除此之外，在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多耐克赞助的体育明星。作为那届世界杯独家体育用品赞助商，耐克下了很大力气。
8. SK
2002年世界杯，韩国SK电讯把营销锁定在同韩国“红魔拉拉队”携手合作上，诞生了“Be The Reds”（成为红魔），一度将SK电讯品牌知名度提升很多。
世界杯场外营销法
世界杯发出的品牌声音和力量，会引起营销界的腥风血雨。世界杯是营销的非常好的一个契机，纵观各种赛事，唯有世界杯能让全世界人们如痴如醉，也只有它吸引着全球亿万球迷的眼睛，并为之疯狂。这个舞台，是集事件营销、体育营销、品牌营销等各种要素于一体的国际化营销舞台。而如何施展，则要看各自策划把控。对于品牌企业，如何利用世界杯来做宣传，则是需要理解世界杯背后的文化和价值的构成体系，并结合时代变化特征和本土风情，让快乐的、激情的、落寞的、澎湃的世界杯在每一个产品上开花。
世界杯赛场内营销，是全球人都能看得见的，并能达到一呼百应的效果。那么场外如何利用世界杯做好营销，则需要每位企业家来动脑子。
一、收视率是资源高地
每一次世界杯，都是各个媒介和营销平台创新的重要时机，足球场内硝烟四起，通过电视平台直播的体育赛事也是风生水起，各大电视、平面中所有的营销语言都被“世界杯”所充斥，各家网站也纷纷用视屏传达着讯息。
虽然本届世界杯中国队并未入围，但在中国的期待程度也只涨不降。利用世界杯，整合资源，提升体育营销力，各大品牌已未雨绸缪。
在赛事的直播时段中，央视的整体收视份额处于绝对领先地位，尤其是晚间22点以后时段，涨幅超过80%，省级卫视频道，因受到世界杯影响，收视率均出现不同程度的下降。所以在此直播时段，利用聚焦收视的媒体作用，对品牌传播而言是四年一得的契机。 二、新媒体演绎传奇
最近几年，新媒体开始不断涌现，而世界杯在新媒体圈子里也暗潮涌动，并热火朝天的大肆宣传起来。如今社交媒体表现出巨大的传播潜质，开始逐步与传统的电视媒体分庭抗礼，像微博、微信、app、智能手机等各种新的传播平台，它们的用户更加广泛和平民化，所面对的群体也非常具有影响力。所以利用新媒体的巨大力量，或许能无往不胜。
三、足球明星代言的背后机遇
在名为《踢出传奇》（Write the Future）的广告中，耐克签约的巨星们轮番亮相，其中不仅有包括英格兰足球队球星鲁尼、葡萄牙球星C罗在内的14位世界顶级球星露面，更有瑞士球王费德勒以及NBA“小飞侠”科比客串演出，连《辛普森一家》的荷马爸爸也跨界助阵。这则广告赢得了超过1460万次点击，巨星效应是所有知名品牌长久以来的营销路线，通过巨星的品牌号召力，可以达到事半功倍的效果。
四、产品策划包装
世界杯影响力渗透的领域不局限于体育用品等垂直领域，对于IT、通讯以及制造业等行业的产品均会产生一定程度的影响。在今年的世界杯期间，我们见到的手机、食物、饮料等都打上了世界杯的口号，葡萄酒同样也不例外。而对于这些借用世界杯来做噱头的行业来说，常见的是表层的变换，也就是包装和宣传标语上，更贴近与世界杯的声势和口号，这不失为最具时效性的大规模营销。
五、活动促销
相对于各种节假日做宣传，开展活动，此次世界杯会是一个很好的机会，像最终端的酒吧、餐馆和商场等，都可以借世界杯来开展活动。在南非世界杯期间，哈尔滨啤酒围绕世界杯主题开展了一系列大型市场活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和在线互动。曾经早已低迷的啤酒行业，因为世界杯的存在，有了新的引爆点，而实时为行业润色也会带来不同的市场格局。
其实，在世界杯期间，各种借用世界杯的产品宣传随处可见，我们也发现各种营销策略层出不穷，对于这种现象，我们是否应该需要深思，如果世界杯在中国举办，这是否会是对中国最大的营销。
啤酒：得世界杯者得天下？
众所周知，无啤酒无世界杯，世界杯的存在让啤酒业生生不息，而每隔四年的世界杯，也让中国啤酒厂商们激动狂欢。2014年的巴西世界杯倒计时，啤酒的营销战争也早已打起。
纵观国内啤酒市场，华润雪花经过多年激烈竞争，仍居霸主之位。青岛、百威英博、燕京和嘉士伯紧随其后，五大集团目前所占市场份额已近80%而被百威英博收购的哈尔滨啤酒今年再度赞助世界杯，成为继2009年赞助南非世界杯后，中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。
根据啤酒行业统计数据显示，在2013年，国内啤酒产量为5061.5万吨，其中，华润雪花销量1172.2万吨，青岛产销量为870万吨，百威英博产销量为655.23万吨，在现如今的中国啤酒行业，这五大集团形成中流砥柱格局，曾经一直处于微利状态的啤酒业也随着世界杯的举办获得超值利润。
四年一度的世界杯是啤酒巨头们抢夺市场的重要机会，也许会因此改变原有的市场格局。百威2010年借冠名世界杯，实现旗下哈啤进军全国大众市场的梦想。在2010年上半年，哈啤销售直接增长了20.7%，品牌认知度翻了3倍。其中，东北地区增长迅猛，此外在广东、湖南、浙江、四川等区域的增长均超过了20%。
国外的啤酒品牌也不甘落后，在天猫、京东等电商平台我们看到，德国、西班牙、荷兰、美国等多个国外品牌的啤酒，都推出了世界杯概念啤酒产品。
据啤酒业内人士介绍，通过此次世界杯营销，啤酒行业或许会迎来新的利润增长点，属于啤酒行业的时代或已来临，新的腾飞蓄势待发。对于这样的表述，我们持保留意见，还是先看世界杯喝点酒再聊？