日益成熟和完善的展览行业对现代服装品牌市场营销的渗透效应越来越强烈直观。从本土服装品牌的发展历程来看,展会营销的确为本土品牌的成功塑造、市场推广立下过汗马功劳。目前服装行业中不少"中国名牌"和"中国驰名商标"都有过借助CHIC等展会平台成功进行品牌打造的发展历程。正因如此,很多服装企业及品牌,特别是新兴的服装品牌更视展会营销为拓展市场的大跳板。然而,在时间和空间都逐步量化为金钱,投资与回报的展会营销中,竞争高度集中,同类商家在同一时间,为争夺有限的客户而短兵相接。一个服装品牌(企业)要想在这样一个完全向买方市场倾斜的竞争环境中杀出重围,绝非易事。也正所谓几家欢喜几家愁,有人通过展会营销的"推波助澜"实现了其灿烂的品牌之旅,也有不少人坐上了展会营销的冷板凳,白白耗费巨资却成为了"陪席"。在鲜明的成败对比中,我们不得不探寻该如何实现展会营销效益最大化的市场答案。