暴利时代即将过去 报纸广告牛气趋弱

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按照经济学规律,任何市场都不可能长久存在暴利,因为只要有竞争,就会最终走向利润平均化。报刊也不例外。近来在各种媒介会议上,经常可以听到一种说法:“报刊是国内最后一个暴利行业。”其实,当大家都认识到这一点时,报刊市场就已经逐步走向了平均利润阶段。虽然报刊业算得上是经营管理水平最低、经营管理人才最短缺的行业,但是却在九十年代初期以后一再出现百分之几百的增长奇迹,这只能归功于中国媒介特别是综合性日刊新闻纸的垄断经营特权,以及中国经济发展的天赐良机,可是,从今而后却几乎没有可能重现。以常规市场投资的平常心看待报刊
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