试析俄罗斯报刊广告的语言特点

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广告语句不同于科技语体,也不同于文学语体,它是一种特殊的句子.它的特殊性除多用简单句、祈使句、现在时及主语+静词谓语结构的语言现象外,还有常用感叹句,大量使用不完全句,但少用主从复合句.至于广告模式有各种各样,篇幅可大可小.尽管如此,俄语报刊商品广告中不可缺少标题、正文、企业地址、电话或传真.有实力的企业写上Email地址,但一般不注上联系人的姓名,有些私人广告只用标题和联系电话,广告就做好了.而其常用的几种语义辞格和句法辞格是增强广告的表现力,能使广告生动、形象、突出宣传对象,使读者产生兴趣。
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