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<正> 无论是徜徉街头,还是翻阅报刊,无论是荧屏前休闲,还是网上冲浪,各种各样的明星广告接连不断,层出不穷,铺天盖地,广告界已成为各种明星表演的第二舞台。广告主或曰广告人何以如此热衷于用明星来作产品的代言人?据笔者分析,不外乎以下三个原因:一、借梯登高,即借助明星的知名度和美誉度来迅速提升产品的档次与知名度。二、利用人们崇拜明星、模仿明星及'爱屋及乌'心理(即消费者因喜欢广告中的明星而连带喜欢他或