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随着通信技术、信息技术的快速发展以及各种高性能移动智能终端的大规模普及，我们迎来了全新的移动互联网时代。自2011年以来，微信凭借其多样化的功能和强有力的社交关系链迅速占领了市场，由于微信用户具有较强的黏性和更精准的定位，微信营销成为了当下企业网络营销的新宠。本文根据大学生市场调查分析，总结了当代大学生消费习惯，从而引出微信营销特点和优势，接下来对企业进行微信营销的模式进行分析和举例，最后就微信营销对企业提出了几点建议，以期为企业能够更好地利用微信这一平台进行营销提供帮助。