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摘 要:在平面设计如包装、VI、书籍、招贴等设计中，文字具有重要的作用，有些已成为设计的主体。这些文字以变化无穷的姿态出现在各种各样的设计作品中。在平面设计迅猛发展的今天，文字将发挥越来越重要的作用。
关键词：文字；汉字；平面设计
在平面设计中,文字是非常重要的组成部分，它同主题、色彩要素共同组成了平面设计。然而设计只是在近代百余年才出现的，而作为其组成之一的文字则发展了数千年，发展至今已成为众多视觉符号之中最系统、最完善、最规范、最稳定、最具表达与传播能力的符号。
在人类文明的发展长河中，文字同其他的视觉符号如结绳、契刻、图腾、标识等共同组成了人类的记录和传播的视觉符号。世界三大古文字古埃及象形字、古代西亚的楔形文字和中国的汉字，随着人类的文明发展而发展。然而，楔形文字在公元前4世纪就销声了，同样的还有在公元前5世纪匿迹的圣书字。而唯独中国汉字一直代代相传，沿用至今。
提起中国的汉字，可以说是中华民族创造的世界奇迹。关于它的起源，从我们熟悉的仓颉造字的古老传说到“结绳记事”、“书契”等。从殷墟的甲骨文开始，历经金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等一系列书体的变化发展至今已相当的成熟、概练、完整。因此，汉字是自身独立发展起来的的一种文字体系，不依存于任何一种外族文字而存在，它的起源不是单一、片面、狭隘的，而是经过了多元的、长期的磨合。汉字除了自身所具有的文字信息的特性外，更重要的是其本身所承载的与之共同发展的中华民族的文化、文明及精神。因其自身所具有的这种特性使其具有了欣赏性、研究性和可读性，也正是这些使汉字本身也成为了艺术品，成为了二维空间中的一件抽象的平面设计作品。而且越是古老、越是原始的文字这种特点也就越明显，这一点可以从殷商的文字的造字规律中看出来。而这些成为了我国发现的最早的、自成体系的文字。同时更具有说服力的文字的造字方式也已经成熟，商代文字的造字规律比较典型，当时造字规律特征可分为四大类:一、取人体和人的某一部分形体特征为构字的基础；二、以劳动创造物和劳动对象为构字的基础；三、取禽兽和家畜类形象为构字的基础；四、取自然物象为构字的基础。从这种造字规律中不难看出，这都是与当时人们的社会生活息息相关、密不可分，具有很强的现实性。这些字形所描写的内容涉及到了人、动物、植物、自然现象等各个层面。可以说是一部浓缩自然万物的抽象的百科全书，汉字正是凭借自身的这种来源于生活，服务于生活的特征不断地发展自己，改变自己。而这正是平面设计所要发展的方向。因此，必须重视极具艺术价值的汉字在平面设计中的作用，加强汉字在平面设计中的运用，使汉字和平面设计共同发展、互补互利、达到共赢。
而作为汉字的重要表现形式——书法，则是汉字体系中的精髓。书法是我国特有的民族传统艺术，是华夏文化的绚丽瑰宝，并且千百年来它一直受到人们的广泛喜爱。这种看起来跟现代平面设计分属于不同艺术范畴的传统书法不但跟平面设计的关系十分密切，而且也是在二维图像中与平面设计不管是在表现形式还是发展空间上，都是最接近的、成熟的而完整的字体系统。
书法这种特殊的字体与平面设计是有共同特性的。首先，它们都是实用性、目的性、表现能力极强的艺术。书法的产生源于实用性、欣赏性，起初，由于甲骨文金文的局限性，后来书写在绢纸上的笔墨书法大篆产生，字形整齐匀称；秦统一六国后在大篆的基础上改进形成了通行于全国的标准字体小篆，小篆笔画和结构比较简易规范，字体、字形也高度统一，实用性加强；到了秦末汉初的时候，人们为了省时、快速书写，逐渐产生了一种新的字体—隶书，到汉代终于正式形成。隶书改变了小篆的结构，形成了点、横、竖、撇、捺等基本笔画，笔画讲究波势挑法，结构匀称、棱角分明、字形扁方，图画性完全消失，字体完全符号化，此时的实用性跟艺术表现性都大大加强；后来为了提高书写速度进而在隶书的基础上形成了一种趋于线条化的--草书，具有特殊的功能性，后因辨认十分困难，逐渐失去了文字的使用价值，但因其可以依己随意挥洒，具有较强的艺术欣赏价值而作为一种书法艺术存在至今；后来出现了一直沿用至今的标准字体--楷书，楷书继承了隶书结构上的特点，笔画大大减少，是集实用性、功能性、欣赏性为一体的书体。①从中可以看出书法是一门点、线结合的艺术，点和线是书法形象构成的最基本的元素。而平面设计也同样是由点、线乃至扩展到面相结合而构成的一门艺术。其次，书法这种形式本身也是一种二维空间里的设计。通过点线的构成，使其每一个字笔画的安排以及整个作品空间的布局来表现黑白、虚实、浓淡、疏密等各种对比关系,来达到表现作者内心情感，引起读者欣赏、思考、进而达到共鸣。但凡是书法作品，都不是一幅空洞、乏味、缺乏心灵沟通的一幅作品；相反，作品在平面的空白纸上有血有肉，充满了情感：或悲、或怒、或忧、或喜，再加上作者精心设计的题跋和印章，宛然一幅今天的平面设计作品。同时书法的不重复性及变化发展的特性决定了今后书法都将作为平面设计的重要组成部分并对其产生直接且深远的影响。（下转第87页)
（上接第85页)如今社会已进入了21世纪，文字的信息传达作用表现得愈来愈明显，中国的汉字在新时期的平面设计中更成为不可或缺的关键因素，并散发着绚烂多姿的艺术魅力。而新时代汉字的发展方向的——字体设计，在不同的实用设计领域中都有着不同的碰撞、互补的表现，例如在平面设计中，汉字的设计形式应发挥着民族内涵、民族精神的特殊意义，利用汉字的丰富的、变化无穷的抽象或象形的设计形态作为设计思路，从而使汉字设计在平面设计的领域中发挥广泛和直接的作用。例如：上海2010年的世博会，其标志是以“世博会”的“世”字为出发点，在“世”的字型上进行变形、提炼、加以理性的抽象，最后变成三个舞动、欢腾的人形。这样的标志设计直接从“世博会”上取题，既突出了“世博会”的主题，又以一种极具民族亲近感、极具民族特色的表现形式来表现，不失为一种极高明、极具艺术表现力的表现手法。同样的表现思路还可以用在平面设计中的各个领域，如海报招贴、书籍封面、企业标识等等。这样除了能更快更好地推广本民族的文化发展和平面设计的发展，而且能使的承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族性、原创性，才能使中国汉字源远流长，进而发扬光大。
世界上文字除了汉字外，也有同样优秀、同样在平面设计的舞台中发挥着重要作用的其他文字。如在世界上流传最广的——英文，英文虽只有短短二十六个字母但因其字母设计造型丰富、变化多端、并可以随意组合、拆分，所以可以令其组成无穷无尽的画面。在长期的使用中，这些字体派生出许多变形字体，由于这些变形字体具有同样的特征及规律，所以把这些字体统称为西文字体。西文字体按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，形成了各自的风格和特点。一种是书法体：书法体的设计，字体有个性、美观，但识别性较差；一种是装饰体：装饰字体的设计早在十九世纪初欧洲的商业宣传中的到发展，并逐渐得到大力发展。②直到今天，在平面设计应用最广的商业领域中，英文字体的设计发展更是日新月异，绚烂多姿，并对平面设计的发展推动产生了不可替代的巨大作用。例如美国可口可乐公司的“CocaCola”标志，此标志在英文单词“CocaCola”的基础上进行字体设计，没有过多、花哨的装饰，仅仅是对这八个字母进行设计就使其极简洁、优美、过目不忘，是在平面设计中取得巨大影响、推动作用的典型例子。除英文字体之外，还有许多优秀的民族文字，它们有的已经失传了；有的演化成另外的文字；有的仍沿用至今，如印度印章文字、玛雅文字，同时也包括今天的韩文、日文字等。这些文字在平面设计中大量应用并对平面设计产生了重要的、不可磨灭的作用。
时至今日，在回顾人类文明的历史发展中，不管是中华民族的汉字还是其他民族地区的文字都是经过长期的、历史变迁筛选了的、代表着本民族民族精神、民族传统、民族信仰的人类集体文化的产物；是集实用性、目的性、艺术欣赏性于一体的奇迹。即便是在变化万千、日新月异的今天，在平面设计呈现多元化的大体趋势下，文字在其中无疑仍会继续扮演重要的、不可或缺的重要作用。
参考文献：
[1]裘锡圭《汉字形成问题的初步探索》江苏古籍出版社1992年.
[2].朱仁夫《中国古代书法史》北京大学出版社.
注 释：
①裘锡圭《汉字形成问题的初步探索》江苏古籍出版社1992年 38~162页.
②周大光《创意字体构成》北京理工大学出版社2005年 5~104页.
关键词：文字；汉字；平面设计
在平面设计中,文字是非常重要的组成部分，它同主题、色彩要素共同组成了平面设计。然而设计只是在近代百余年才出现的，而作为其组成之一的文字则发展了数千年，发展至今已成为众多视觉符号之中最系统、最完善、最规范、最稳定、最具表达与传播能力的符号。
在人类文明的发展长河中，文字同其他的视觉符号如结绳、契刻、图腾、标识等共同组成了人类的记录和传播的视觉符号。世界三大古文字古埃及象形字、古代西亚的楔形文字和中国的汉字，随着人类的文明发展而发展。然而，楔形文字在公元前4世纪就销声了，同样的还有在公元前5世纪匿迹的圣书字。而唯独中国汉字一直代代相传，沿用至今。
提起中国的汉字，可以说是中华民族创造的世界奇迹。关于它的起源，从我们熟悉的仓颉造字的古老传说到“结绳记事”、“书契”等。从殷墟的甲骨文开始，历经金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等一系列书体的变化发展至今已相当的成熟、概练、完整。因此，汉字是自身独立发展起来的的一种文字体系，不依存于任何一种外族文字而存在，它的起源不是单一、片面、狭隘的，而是经过了多元的、长期的磨合。汉字除了自身所具有的文字信息的特性外，更重要的是其本身所承载的与之共同发展的中华民族的文化、文明及精神。因其自身所具有的这种特性使其具有了欣赏性、研究性和可读性，也正是这些使汉字本身也成为了艺术品，成为了二维空间中的一件抽象的平面设计作品。而且越是古老、越是原始的文字这种特点也就越明显，这一点可以从殷商的文字的造字规律中看出来。而这些成为了我国发现的最早的、自成体系的文字。同时更具有说服力的文字的造字方式也已经成熟，商代文字的造字规律比较典型，当时造字规律特征可分为四大类:一、取人体和人的某一部分形体特征为构字的基础；二、以劳动创造物和劳动对象为构字的基础；三、取禽兽和家畜类形象为构字的基础；四、取自然物象为构字的基础。从这种造字规律中不难看出，这都是与当时人们的社会生活息息相关、密不可分，具有很强的现实性。这些字形所描写的内容涉及到了人、动物、植物、自然现象等各个层面。可以说是一部浓缩自然万物的抽象的百科全书，汉字正是凭借自身的这种来源于生活，服务于生活的特征不断地发展自己，改变自己。而这正是平面设计所要发展的方向。因此，必须重视极具艺术价值的汉字在平面设计中的作用，加强汉字在平面设计中的运用，使汉字和平面设计共同发展、互补互利、达到共赢。
而作为汉字的重要表现形式——书法，则是汉字体系中的精髓。书法是我国特有的民族传统艺术，是华夏文化的绚丽瑰宝，并且千百年来它一直受到人们的广泛喜爱。这种看起来跟现代平面设计分属于不同艺术范畴的传统书法不但跟平面设计的关系十分密切，而且也是在二维图像中与平面设计不管是在表现形式还是发展空间上，都是最接近的、成熟的而完整的字体系统。
书法这种特殊的字体与平面设计是有共同特性的。首先，它们都是实用性、目的性、表现能力极强的艺术。书法的产生源于实用性、欣赏性，起初，由于甲骨文金文的局限性，后来书写在绢纸上的笔墨书法大篆产生，字形整齐匀称；秦统一六国后在大篆的基础上改进形成了通行于全国的标准字体小篆，小篆笔画和结构比较简易规范，字体、字形也高度统一，实用性加强；到了秦末汉初的时候，人们为了省时、快速书写，逐渐产生了一种新的字体—隶书，到汉代终于正式形成。隶书改变了小篆的结构，形成了点、横、竖、撇、捺等基本笔画，笔画讲究波势挑法，结构匀称、棱角分明、字形扁方，图画性完全消失，字体完全符号化，此时的实用性跟艺术表现性都大大加强；后来为了提高书写速度进而在隶书的基础上形成了一种趋于线条化的--草书，具有特殊的功能性，后因辨认十分困难，逐渐失去了文字的使用价值，但因其可以依己随意挥洒，具有较强的艺术欣赏价值而作为一种书法艺术存在至今；后来出现了一直沿用至今的标准字体--楷书，楷书继承了隶书结构上的特点，笔画大大减少，是集实用性、功能性、欣赏性为一体的书体。①从中可以看出书法是一门点、线结合的艺术，点和线是书法形象构成的最基本的元素。而平面设计也同样是由点、线乃至扩展到面相结合而构成的一门艺术。其次，书法这种形式本身也是一种二维空间里的设计。通过点线的构成，使其每一个字笔画的安排以及整个作品空间的布局来表现黑白、虚实、浓淡、疏密等各种对比关系,来达到表现作者内心情感，引起读者欣赏、思考、进而达到共鸣。但凡是书法作品，都不是一幅空洞、乏味、缺乏心灵沟通的一幅作品；相反，作品在平面的空白纸上有血有肉，充满了情感：或悲、或怒、或忧、或喜，再加上作者精心设计的题跋和印章，宛然一幅今天的平面设计作品。同时书法的不重复性及变化发展的特性决定了今后书法都将作为平面设计的重要组成部分并对其产生直接且深远的影响。（下转第87页)
（上接第85页)如今社会已进入了21世纪，文字的信息传达作用表现得愈来愈明显，中国的汉字在新时期的平面设计中更成为不可或缺的关键因素，并散发着绚烂多姿的艺术魅力。而新时代汉字的发展方向的——字体设计，在不同的实用设计领域中都有着不同的碰撞、互补的表现，例如在平面设计中，汉字的设计形式应发挥着民族内涵、民族精神的特殊意义，利用汉字的丰富的、变化无穷的抽象或象形的设计形态作为设计思路，从而使汉字设计在平面设计的领域中发挥广泛和直接的作用。例如：上海2010年的世博会，其标志是以“世博会”的“世”字为出发点，在“世”的字型上进行变形、提炼、加以理性的抽象，最后变成三个舞动、欢腾的人形。这样的标志设计直接从“世博会”上取题，既突出了“世博会”的主题，又以一种极具民族亲近感、极具民族特色的表现形式来表现，不失为一种极高明、极具艺术表现力的表现手法。同样的表现思路还可以用在平面设计中的各个领域，如海报招贴、书籍封面、企业标识等等。这样除了能更快更好地推广本民族的文化发展和平面设计的发展，而且能使的承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族性、原创性，才能使中国汉字源远流长，进而发扬光大。
世界上文字除了汉字外，也有同样优秀、同样在平面设计的舞台中发挥着重要作用的其他文字。如在世界上流传最广的——英文，英文虽只有短短二十六个字母但因其字母设计造型丰富、变化多端、并可以随意组合、拆分，所以可以令其组成无穷无尽的画面。在长期的使用中，这些字体派生出许多变形字体，由于这些变形字体具有同样的特征及规律，所以把这些字体统称为西文字体。西文字体按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，形成了各自的风格和特点。一种是书法体：书法体的设计，字体有个性、美观，但识别性较差；一种是装饰体：装饰字体的设计早在十九世纪初欧洲的商业宣传中的到发展，并逐渐得到大力发展。②直到今天，在平面设计应用最广的商业领域中，英文字体的设计发展更是日新月异，绚烂多姿，并对平面设计的发展推动产生了不可替代的巨大作用。例如美国可口可乐公司的“CocaCola”标志，此标志在英文单词“CocaCola”的基础上进行字体设计，没有过多、花哨的装饰，仅仅是对这八个字母进行设计就使其极简洁、优美、过目不忘，是在平面设计中取得巨大影响、推动作用的典型例子。除英文字体之外，还有许多优秀的民族文字，它们有的已经失传了；有的演化成另外的文字；有的仍沿用至今，如印度印章文字、玛雅文字，同时也包括今天的韩文、日文字等。这些文字在平面设计中大量应用并对平面设计产生了重要的、不可磨灭的作用。
时至今日，在回顾人类文明的历史发展中，不管是中华民族的汉字还是其他民族地区的文字都是经过长期的、历史变迁筛选了的、代表着本民族民族精神、民族传统、民族信仰的人类集体文化的产物；是集实用性、目的性、艺术欣赏性于一体的奇迹。即便是在变化万千、日新月异的今天，在平面设计呈现多元化的大体趋势下，文字在其中无疑仍会继续扮演重要的、不可或缺的重要作用。
参考文献：
[1]裘锡圭《汉字形成问题的初步探索》江苏古籍出版社1992年.
[2].朱仁夫《中国古代书法史》北京大学出版社.
注 释：
①裘锡圭《汉字形成问题的初步探索》江苏古籍出版社1992年 38~162页.
②周大光《创意字体构成》北京理工大学出版社2005年 5~104页.