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随着经济、社会的发展以及市场发育程度的不断提高.与其它行业一样.眼镜产品也无可避免地进入了产品和产能过剩的时代。另一方面.产品同质化的趋势也日益严重。上述因素所导致的空前激烈的市场竞争.使得产品遭遇剧烈的淘汰过程。在优胜劣汰的过程中.品牌价值日益凸现。从某种意义上说.品牌价值决定着产品及企业的命运。