论文部分内容阅读
摘要：企业文化是一种群体文化，它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境等。其中价值观是企业文化的核心。本文对企业媒体如何助力企业文化品牌建设进行分析，以供参考。
关键词：企业媒体;文化品牌;建设
引言
当今新媒体信息的迅速发展给一些传统企业带来了重大的影响。传统企业对于品牌营销往往处于一种落后的状态，营销成本与企业获得的利润并不成正比。传统企业在市场竞争中往往处于劣势，这无疑给企业的发展带来一定的困难。现在人们对新媒体平台接触广泛，这给传统企业带来了发展机会。
1企业文化的内涵和意义
文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。企业是社会的细胞，优秀的企业文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分。通过企业文化建设，不但可以加强社会主义核心价值观在企业的落地生根，而且还能够进一步强化企业品牌，彰显企业力量，引领企业的持续健康发展。企业文化是企业发展的精神支柱，也是推进企业员工队伍建设、培育新时代“四有”员工的重要载体。
2企业文化建设的重要性
党的十九大报告指出“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。可见文化在推动社会进步、促进社会发展中占据重要地位。任何一个企业的发展都离不开文化的引导、文化的传播，文化已经成为企业竞争的重要软实力。因此，加强企业文化建设，展现企业精神风貌，增强企业发展动力，成为企业提升凝聚力和向心力，实现可持续、高质量发展的重要手段之一。
3企业文化建设应把握的原则与建设策略
3.1 与时俱进原则
企业文化建设必须与社会发展形势、行业发展背景及企业发展战略要求相适应。当前，要深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，紧紧围绕党中央、各级党委的重要部署，把企业文化建设作为服务生产经营需要的有效途径共同推进，做到突出重点、解决难点、关注焦点、彰显亮点。
3.2 坚持质量与效率并重原则
开展企业文化建设要主题鲜明、真实、确切、深入、形象，并能够及时跟进，确保质量和效率并重。
3.3 注重把管理理念转化为行为规范培育员工形成共同行为习惯
只有形成共同的行为自觉，良好的文化生态才能形成。公司强调知行合一，重视员工岗位行为准则和行为底线的构建与践行，确立了以“执行第一、表单办事、问题透明、日清日毕、数据说话、持续改善”为主要内容的员工岗位行为准则。其中，执行第一是工作态度，表单办事是方式方法，问题透明是要解决问题，日清日毕是任务要求，数据说话是可量化的事实，持续改善是目标。逐步将行为准则纳入干部及员工的绩效评价，渗透到科研、生产、经营、管理的方方面面，促进全员形成按规矩办事的行为习惯，最终成为员工的自觉行动。
4利用新媒体带动企业品牌营销具有重要意义
打破传统理念，提升营销能力，传统企业要想发展，必须打破传统企业的营销理念，在瞬息万变的市场竞争中，提升品牌效力。互联网发展带动了整个社会的经济体制，新形势孕育新思想、新理念，在品牌营销中，融入新媒体资源，努力打造适合自身的个性化品牌，站在长远的角度考虑，无疑会对企业的发展带来很大的帮助。合理利用新媒体信息资源，不仅能够带动企业品牌营销市场，而且宣传企业产品，打开企业知名度，为企业立稳市场打下优良根基。
5新媒体时代企业品牌的营销策略
5.1 打造优化品牌，创新企业发展
新媒体网络资源能够带动企业发展，但同时也面临着一定的竞争压力。传统企业要想在竞争中生存，就必须优化设计出独特的品牌。企业产品不仅质量、外观要做得好，而且还要经过各种美化“包装”，突出品牌优势，将新媒体资源运用其中，让人们对自己的产品更加信任。从企业长远的发展角度考虑，新媒体平台将是传播企业品牌最快也是最有效的途径。企业通过新媒体信息资源了解消费者的不同需求，创新与市场结合的多个品牌文化，让消费者可以自由选择，这样就抓住了企业品牌在消费者心中地位。结合不同消费者的喜好，不断优化企业的品牌，在名称、标志、包装等突出品牌特点，让他们一目了然，感觉到此产品对他们的重要性。企业在打造新媒体产品时，要脚踏实地，不能急功近利，以免事倍功半，影响企业信誉，这不仅是对自己负责，更让消费者有一种安全感。
5.2 整合企业资源，完善营销策略
随着企业的不断壮大，优秀的领导者应该顺应网络信息发展的趋势，与其他同行企业找差距，完善自身企业的不足之处。在新媒体资源的辅助之下，能让产品很快的渗透到人们身边，但越来越多的企业使用新媒体资源，使得自身企业品牌没有了优势。企业要占据市场，成为市场上的龙头霸主，就要走自己的品牌，
优化营销方案，借助新媒体平台，崭露锋芒，依据企业的资源优势，在更多的社交网络平台上推广企业产品信息，体现企业品牌的不同之处，让消费者一目了然，充分认可我们的品牌。适当的调整营销策略可以增加消费者对产品的关注度，换句话说，粉丝多了，产品就会得到越来越多的人青睐。不同的营销策略会收到不同的效益，加强对营销策略的完善，才能站稳市场，突破自己。
5.3 鉴于新媒体时代的便捷性特征，传统企业的品牌营销策略
如何利用好这种便捷特征，将企业的营销信息快速地传播出去，这是摆在传统企业面前的一个难题。企业必须适应外部环境的变化，调整自己的营销方式，借助新媒体平台，充分利用它技术层面的优势，有效地改变原有的单向传播的特征，将线性传播方式发展转变为几何级数式的传播。比如：信息传播者利用选定的新媒体渠道，专业的技术会将媒体用户的传播活动产生大众传播以及人际传播的两重功能，接收信息的消费者，不仅可以成为信息的关注者，同时也能够成为信息的二级传播者，并不断传播出去，使得信息的受众更加广泛。如果企业所做的营销信息的内容专业性强，对消费者有强大的吸引力，那么在这种新媒体环境下就会产生像裂变似的效应，使营销信息的传播的速度大幅提高，传播的面大大增加，实现企业品牌快速营销的目的。
5.4 保持原有的品牌效益，为利用新媒体营销打下物质基础
加强企业内部管理，是任何要发展的企业必须拥有和不断强化的手段。在新媒体时代，更要如此。品牌营销工作，首先不是能由某个部门来单独执行，就能完成的，这是个复杂的过程，需要企业内部各个部门之间团结协作，甚至需要企业员工全员参加，共同努力才可能实现应有的效果。所以传统企业要走进新媒体时代，必须进行管理体制的改革，要打通企业原有各个部门在品牌营销上的工作节点，实现企业内部各个门部之间交流无障碍，工作流程科学高效，加强各个部门间通力的合作，为企业品牌的营销，做好能够全员参与的准备。
结束语
总之，企业文化的建设应跟随时代的潮流，融入传统文化的精华，突出企业的特色，盯准了方向就要坚定地坚持到底，不能半途而废，更不能朝令夕改。企业文化建设需要我们持久地、长效地抓下去，只有这样，企业文化才能真正發挥作用，成为推动企业不断发展的动力和源泉。
参考文献：
[1] 杨晓叶.新媒体时代下企业品牌运营策略探究[J].现代经济信息，2019（23）：117.
[2] 代宝，罗蕊.企业基于社交媒体的品牌传播对消费者的影响分析[C].中国管理现代化研究会2019：350-357.
[3] 周倩，吴海燕.新媒体时代物流企业品牌传播策略探析[J].新媒体研究，2019，5（20）：88-89.
[4] 郑胜利.电力企业工会与企业文化建设关系探究[J].决策探索（中）.2019（02）：58.
[5] 滕志.在企业文化建设中打造工会文化的特色品牌探索[J].中国电力教育.2013（20）：170-171.
关键词：企业媒体;文化品牌;建设
引言
当今新媒体信息的迅速发展给一些传统企业带来了重大的影响。传统企业对于品牌营销往往处于一种落后的状态，营销成本与企业获得的利润并不成正比。传统企业在市场竞争中往往处于劣势，这无疑给企业的发展带来一定的困难。现在人们对新媒体平台接触广泛，这给传统企业带来了发展机会。
1企业文化的内涵和意义
文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。企业是社会的细胞，优秀的企业文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分。通过企业文化建设，不但可以加强社会主义核心价值观在企业的落地生根，而且还能够进一步强化企业品牌，彰显企业力量，引领企业的持续健康发展。企业文化是企业发展的精神支柱，也是推进企业员工队伍建设、培育新时代“四有”员工的重要载体。
2企业文化建设的重要性
党的十九大报告指出“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。可见文化在推动社会进步、促进社会发展中占据重要地位。任何一个企业的发展都离不开文化的引导、文化的传播，文化已经成为企业竞争的重要软实力。因此，加强企业文化建设，展现企业精神风貌，增强企业发展动力，成为企业提升凝聚力和向心力，实现可持续、高质量发展的重要手段之一。
3企业文化建设应把握的原则与建设策略
3.1 与时俱进原则
企业文化建设必须与社会发展形势、行业发展背景及企业发展战略要求相适应。当前，要深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，紧紧围绕党中央、各级党委的重要部署，把企业文化建设作为服务生产经营需要的有效途径共同推进，做到突出重点、解决难点、关注焦点、彰显亮点。
3.2 坚持质量与效率并重原则
开展企业文化建设要主题鲜明、真实、确切、深入、形象，并能够及时跟进，确保质量和效率并重。
3.3 注重把管理理念转化为行为规范培育员工形成共同行为习惯
只有形成共同的行为自觉，良好的文化生态才能形成。公司强调知行合一，重视员工岗位行为准则和行为底线的构建与践行，确立了以“执行第一、表单办事、问题透明、日清日毕、数据说话、持续改善”为主要内容的员工岗位行为准则。其中，执行第一是工作态度，表单办事是方式方法，问题透明是要解决问题，日清日毕是任务要求，数据说话是可量化的事实，持续改善是目标。逐步将行为准则纳入干部及员工的绩效评价，渗透到科研、生产、经营、管理的方方面面，促进全员形成按规矩办事的行为习惯，最终成为员工的自觉行动。
4利用新媒体带动企业品牌营销具有重要意义
打破传统理念，提升营销能力，传统企业要想发展，必须打破传统企业的营销理念，在瞬息万变的市场竞争中，提升品牌效力。互联网发展带动了整个社会的经济体制，新形势孕育新思想、新理念，在品牌营销中，融入新媒体资源，努力打造适合自身的个性化品牌，站在长远的角度考虑，无疑会对企业的发展带来很大的帮助。合理利用新媒体信息资源，不仅能够带动企业品牌营销市场，而且宣传企业产品，打开企业知名度，为企业立稳市场打下优良根基。
5新媒体时代企业品牌的营销策略
5.1 打造优化品牌，创新企业发展
新媒体网络资源能够带动企业发展，但同时也面临着一定的竞争压力。传统企业要想在竞争中生存，就必须优化设计出独特的品牌。企业产品不仅质量、外观要做得好，而且还要经过各种美化“包装”，突出品牌优势，将新媒体资源运用其中，让人们对自己的产品更加信任。从企业长远的发展角度考虑，新媒体平台将是传播企业品牌最快也是最有效的途径。企业通过新媒体信息资源了解消费者的不同需求，创新与市场结合的多个品牌文化，让消费者可以自由选择，这样就抓住了企业品牌在消费者心中地位。结合不同消费者的喜好，不断优化企业的品牌，在名称、标志、包装等突出品牌特点，让他们一目了然，感觉到此产品对他们的重要性。企业在打造新媒体产品时，要脚踏实地，不能急功近利，以免事倍功半，影响企业信誉，这不仅是对自己负责，更让消费者有一种安全感。
5.2 整合企业资源，完善营销策略
随着企业的不断壮大，优秀的领导者应该顺应网络信息发展的趋势，与其他同行企业找差距，完善自身企业的不足之处。在新媒体资源的辅助之下，能让产品很快的渗透到人们身边，但越来越多的企业使用新媒体资源，使得自身企业品牌没有了优势。企业要占据市场，成为市场上的龙头霸主，就要走自己的品牌，
优化营销方案，借助新媒体平台，崭露锋芒，依据企业的资源优势，在更多的社交网络平台上推广企业产品信息，体现企业品牌的不同之处，让消费者一目了然，充分认可我们的品牌。适当的调整营销策略可以增加消费者对产品的关注度，换句话说，粉丝多了，产品就会得到越来越多的人青睐。不同的营销策略会收到不同的效益，加强对营销策略的完善，才能站稳市场，突破自己。
5.3 鉴于新媒体时代的便捷性特征，传统企业的品牌营销策略
如何利用好这种便捷特征，将企业的营销信息快速地传播出去，这是摆在传统企业面前的一个难题。企业必须适应外部环境的变化，调整自己的营销方式，借助新媒体平台，充分利用它技术层面的优势，有效地改变原有的单向传播的特征，将线性传播方式发展转变为几何级数式的传播。比如：信息传播者利用选定的新媒体渠道，专业的技术会将媒体用户的传播活动产生大众传播以及人际传播的两重功能，接收信息的消费者，不仅可以成为信息的关注者，同时也能够成为信息的二级传播者，并不断传播出去，使得信息的受众更加广泛。如果企业所做的营销信息的内容专业性强，对消费者有强大的吸引力，那么在这种新媒体环境下就会产生像裂变似的效应，使营销信息的传播的速度大幅提高，传播的面大大增加，实现企业品牌快速营销的目的。
5.4 保持原有的品牌效益，为利用新媒体营销打下物质基础
加强企业内部管理，是任何要发展的企业必须拥有和不断强化的手段。在新媒体时代，更要如此。品牌营销工作，首先不是能由某个部门来单独执行，就能完成的，这是个复杂的过程，需要企业内部各个部门之间团结协作，甚至需要企业员工全员参加，共同努力才可能实现应有的效果。所以传统企业要走进新媒体时代，必须进行管理体制的改革，要打通企业原有各个部门在品牌营销上的工作节点，实现企业内部各个门部之间交流无障碍，工作流程科学高效，加强各个部门间通力的合作，为企业品牌的营销，做好能够全员参与的准备。
结束语
总之，企业文化的建设应跟随时代的潮流，融入传统文化的精华，突出企业的特色，盯准了方向就要坚定地坚持到底，不能半途而废，更不能朝令夕改。企业文化建设需要我们持久地、长效地抓下去，只有这样，企业文化才能真正發挥作用，成为推动企业不断发展的动力和源泉。
参考文献：
[1] 杨晓叶.新媒体时代下企业品牌运营策略探究[J].现代经济信息，2019（23）：117.
[2] 代宝，罗蕊.企业基于社交媒体的品牌传播对消费者的影响分析[C].中国管理现代化研究会2019：350-357.
[3] 周倩，吴海燕.新媒体时代物流企业品牌传播策略探析[J].新媒体研究，2019，5（20）：88-89.
[4] 郑胜利.电力企业工会与企业文化建设关系探究[J].决策探索（中）.2019（02）：58.
[5] 滕志.在企业文化建设中打造工会文化的特色品牌探索[J].中国电力教育.2013（20）：170-171.