【摘 要】
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<正>整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念,通过对不同的沟通形式,如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计,并对分散的信息加以整合,将这
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<正>整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念,通过对不同的沟通形式,如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计,并对分散的信息加以整合,将这些形式结合起来,以提供明确、一致和最有效的传播影响力。它是企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播与传统营销的"以
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