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截至目前，大连市共有“大连大樱桃”“大连苹果”“庄河蓝莓”等15个种植业农产品获得农业农村部农产品地理标志产品登记；另外还有水产、畜牧以及其他农副产品地理标志43个，全市地标产品总数达到58个；全市有效期内的省市名牌农产品共有86个，位居辽宁省第一；光明山镇草莓、东马屯村苹果等农业农村部“一村一品”示范村镇33个，星台镇棚桃等辽宁特产之乡24个。大连市大樱桃产值已经突破70亿元，同时通过节庆活动和乡村旅游活动等“接二连三”创造产值90亿元，成为农民增收的重要手段；大连市农民依靠农产品品牌效应总体同比增收约1.5亿元，每户每年平均增收近2000元；出口贸易额实现230亿元、占全省农产品出口额的75%。
大连是座足球城，如果把中国农业发展比作一场足球比赛，那么“增产”就是上半场攻防的主旋律，而“品牌”则是下半场的主旋律。从量的扩张向质的提升转变，由吃饱到吃好、吃得安全的需求升级，中国农业正在全面进入一个品牌时代。实现农业品牌化，加速打造地域特色农业品牌，成为农业现代化实现程度的显著标志和乡村振兴的重大引擎。
习近平总书记指出，“农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。”实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。本刊特邀大连市农业农村局局长栾玉瑄结合大连市乡村振兴，解读农业品牌建设、产业兴旺与乡村振兴的必然联系。
从“达沃斯”到“快闪店”
记者：在今年的大连夏季达沃斯论坛上，来自复州古城的油桃可谓风光无限，因其个大形美、香味浓郁、果肉脆爽，广受达沃斯与会嘉宾的好评，并先后两次走进达沃斯会场。和油桃一样，近年来不少大连农产品都曾通过达沃斯享誉世界，提升了品牌知名度，这对于大连现代农业发展和乡村产业振兴无疑具有很大帮助。
栾玉瑄：大连农产品走进达沃斯可以说是水到渠成的事情。大连位于北纬39度，物产丰富，出产很多特色农产品。近年来，大连市充分利用得天独厚的地域优势，坚持以市场为导向，大力发展水果、水产、蔬菜、畜牧和花卉等优势特色产业，实现从生产导向向提质导向转变，延伸了农业产业链和价值链。先后出台30多项扶持政策，加快推进农业结构优化调整步伐，激发了广大农民和新型农业经营主体发展积极性，实现了农业标准化生产和规模化经营。与此同时，持续开展的现代农业示范园区、精品果园创建活动，推动了全程标准化生产管理，一批产品获得国家农产品地理标志认证和全国农产品区域公用品牌称号。
产业兴旺是乡村振兴战略实施的关键内容， 关系着乡村振兴战略的成效。要实现产业兴旺， 就必须从打造特色产业、加强品牌建设等方面下功夫。去年，我们先后组织全市新型农业经营主体在沈阳、哈尔滨、北京举办“都市农业、品质大连”优质特色农产品宣传推介系列活动，并于8月11日，推动中农批冷链物流项目在上海举办了“大连庄河数字蓝莓发布会”。为了扩大推介会的影响力，扩大宣传范围，借助大型会议、重要活动、重点项目为载体，宣传了大连大樱桃、蓝莓、海参、鲍鱼等优质特色农产品，集中展示宣传了我市优质特色农产品品牌，提升了大连农产品品牌的知名度。
去年，大连优质农产品推介首次以 “快闪店”的模式出现在哈尔滨最繁华的索菲亚艺术建筑广场。哈尔滨市50多家的采购商到会。利用一周时间在京东瓦房店馆、金州馆等网络平台，向全国采购商、消费者宣传推介我市高品质农产品，这是市政府与京东线上资源合作又一模式的创新。我市优质特色农产品京东网上平台新增关注3万多人次，通过“无界零售”快闪店，引导大樱桃、油桃等水果销售5万吨，实现销售额380万元以上。今年，我们又与阿里巴巴本地生活共同策划了大连网络樱桃节，投放百万红包，实现了千万网络资源宣传大连大樱桃。
互联网畅通农业转型升级路
记者：从“无界零售”快闪店到百万红包大派送、千万网络资源总动员，大连农业已经进入一个“互联网+”时代。事实上，“互联网+”为农业转型升级带来了巨大的发展机遇。顺应形势，打造“互联网+农业”，必将为农业转型升级插上有力翅膀，为农业品牌化发展带来革命性的改变。
栾玉瑄：你说得很对。农业是国民经济的基础产业，也是国家安全的重要保障。推动农业转型升级，实现农业增效农民增收，始终是解决“三农”问题的基础。“互联网+”正是一把升级农业的“金钥匙”。通过互联网这个平台，可以把龙头企业、合作社、农户与市场更好地联结起来，实现多赢；可以在生产者和消费者之间及时有效传递信息，实现农户与市场的信息对接；可以实现农产品供需结构的对接，更好配置农业生产资源，推进农业供给侧结构性改革；可以实现生产过程的智能化，大大提升生产效率，达到“生产可控、环境可测、质量可溯”。近几年，“互联网+农业”从电商开始，发展速度很快，显示出非常好的发展前景。很多农业龙头企业、专业合作社自建网上销售平台，发展电子商务，O2O模式成为潮流。互聯网企业开始进军农业领域，使“互联网+农业”从单纯的农业电商向打造全产业链发展。
为了推进大连农产品电商发展，推动农产品网上销售，早在2017年我市就与京东商城合作，引导大连农业企业开展电商销售渠道，并联合建设银行大连分行在星海会展中心举办“建行电子商务金融服务线下招商推介会”，帮助农业企业拓宽销售渠道。经过培育和引导，目前全市涉农电子商务店铺已超过800家。以樱桃为例，全市樱桃线上销售已超过8000吨，同比增长80%，订单量超过300万单，比去年增加100多万单，同比增长76%。全市一等果50%左右通过线上发货，为果农增收致富开辟了新途径。
互联网在扩大区域公用品牌影响力同样发挥出重要作用。大连首届网络樱桃节全程在新浪直播，近百万人通过电脑端和手机app观看网络直播并参与线上的樱桃秒杀、促销等活动，1万箱网络促销专享樱桃全部售罄。活动现场20万斤大樱桃被采购一空，第二天又紧急补货了20万斤。通过网络促销活动，让更多的消费者、网民认识了大连大樱桃，在我们不断追求樱桃品质、增加产品鲜度、减小销售损耗过程中，争取了更多客户口口相传，回头不断。 为了畅通大连优质农产品销售渠道，全面推进线下线上相结合的销售方式。我们推出了三项措施：一是修建完善了光明山镇金线沟草莓批发市场、七顶山街道老虎山村大樱桃交易市场等10个传统农产品产地交易市场；二是培育电商和微商平台超过800余家。2018年全市仅大樱桃线上订单超过350万单，较上年增加50多万单，同比增长20%，一等果大樱桃网络销售达到80%以上；三是主动争取顺丰、EMS、京东等物流企业在我市优质农产品外运上增加运力、给予最大优惠并提供优质服务。顺丰、EMS两家公司连年增加专线全货机数量，目前已覆盖全国300多个重点城市，配送基本实现“次日达”和“隔日达”。这些创新举措，效果非常明显。“快闪店”更是整合线上线下两种资源促进品牌营销，快速引爆品牌影响力，推进大连本地特色农产品上行。在南方区域初步选定上海和深圳两个城市，并计划与顺丰合作，充分利用顺丰全产业链优势，把顺丰集团优质商业资源和商场、专业市场、电商、微商等新销售渠道全面引入推介会，将大连优质农产品与这些销售渠道进行有效对接。
展望乡村振兴新图景
记者：实施乡村振兴战略后，社会各界反响热烈，我们到大连农村采访时发现广大农民对此也是满怀热切期盼。中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出培育提升农业品牌。随着品牌建设对产业振兴的持续推进，这种热切期盼也在持续升温。所以想请栾局长为我们描绘一下您心目中的大连乡村振兴图景？
栾玉瑄：实施乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，这个战略可以说是深得民心。品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业是现在和未来大家共同努力的方向。品牌是重要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。当前我国农业农村经济已进入了高质量发展的新阶段，转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力，推进乡村振兴战略等都离不开农业品牌的塑造。品牌是农业竞争力的核心内容，是乡村振兴的主导。
乡村、产业、品牌，这实际上是一整套的组合拳。大连市正在研究出台全市农产品品牌建设整体方案，结合全市品牌发展规划，加大农产品地理标志登记的政策扶持和奖补力度，积极探索标志使用和管理新机制、新方法，采用“农产品地理标志+企业商标”双标识方法管理打造品牌的总体思路，调动企业用标、创建品牌的自觉性和积极性。下一步将继续组织申报“大连油桃”“大连蓝莓”等地理标志登记产品，实现“五朵金花”全部绽放，推出大连农产品整体品牌形象，同步进行商标注册、版权登记和授权使用，重点培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的农产品区域公用品牌，真正成为大连在国内外叫得响的城市名片。
品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业是农企努力方向。品牌是重要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是农业产业转型升级不可逾越的选择。然而这条道路却很漫长，大连农业品牌将披荆斩棘走向全国走向世界，大连各级农业部门将把品牌建设与特色农产品优势区和都市型现代农业产业园建设相结合，逐个产品、逐个产区制定品牌创建规划；建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系；建立健全品牌创建激励保护机制，用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法，为品牌创建创造良好条件；通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，帮助企业拓宽营销渠道，塑造农业品牌良好形象。
随着品牌化战略的实施，在未来的大连乡村，农业会成为一个有奔头、有看头的产业，農民会成为有钱赚、有前途的职业，农村会成为一个环境优美、安居乐业的美好家园。
大连是座足球城，如果把中国农业发展比作一场足球比赛，那么“增产”就是上半场攻防的主旋律，而“品牌”则是下半场的主旋律。从量的扩张向质的提升转变，由吃饱到吃好、吃得安全的需求升级，中国农业正在全面进入一个品牌时代。实现农业品牌化，加速打造地域特色农业品牌，成为农业现代化实现程度的显著标志和乡村振兴的重大引擎。
习近平总书记指出，“农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。”实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。本刊特邀大连市农业农村局局长栾玉瑄结合大连市乡村振兴，解读农业品牌建设、产业兴旺与乡村振兴的必然联系。
从“达沃斯”到“快闪店”
记者：在今年的大连夏季达沃斯论坛上，来自复州古城的油桃可谓风光无限，因其个大形美、香味浓郁、果肉脆爽，广受达沃斯与会嘉宾的好评，并先后两次走进达沃斯会场。和油桃一样，近年来不少大连农产品都曾通过达沃斯享誉世界，提升了品牌知名度，这对于大连现代农业发展和乡村产业振兴无疑具有很大帮助。
栾玉瑄：大连农产品走进达沃斯可以说是水到渠成的事情。大连位于北纬39度，物产丰富，出产很多特色农产品。近年来，大连市充分利用得天独厚的地域优势，坚持以市场为导向，大力发展水果、水产、蔬菜、畜牧和花卉等优势特色产业，实现从生产导向向提质导向转变，延伸了农业产业链和价值链。先后出台30多项扶持政策，加快推进农业结构优化调整步伐，激发了广大农民和新型农业经营主体发展积极性，实现了农业标准化生产和规模化经营。与此同时，持续开展的现代农业示范园区、精品果园创建活动，推动了全程标准化生产管理，一批产品获得国家农产品地理标志认证和全国农产品区域公用品牌称号。
产业兴旺是乡村振兴战略实施的关键内容， 关系着乡村振兴战略的成效。要实现产业兴旺， 就必须从打造特色产业、加强品牌建设等方面下功夫。去年，我们先后组织全市新型农业经营主体在沈阳、哈尔滨、北京举办“都市农业、品质大连”优质特色农产品宣传推介系列活动，并于8月11日，推动中农批冷链物流项目在上海举办了“大连庄河数字蓝莓发布会”。为了扩大推介会的影响力，扩大宣传范围，借助大型会议、重要活动、重点项目为载体，宣传了大连大樱桃、蓝莓、海参、鲍鱼等优质特色农产品，集中展示宣传了我市优质特色农产品品牌，提升了大连农产品品牌的知名度。
去年，大连优质农产品推介首次以 “快闪店”的模式出现在哈尔滨最繁华的索菲亚艺术建筑广场。哈尔滨市50多家的采购商到会。利用一周时间在京东瓦房店馆、金州馆等网络平台，向全国采购商、消费者宣传推介我市高品质农产品，这是市政府与京东线上资源合作又一模式的创新。我市优质特色农产品京东网上平台新增关注3万多人次，通过“无界零售”快闪店，引导大樱桃、油桃等水果销售5万吨，实现销售额380万元以上。今年，我们又与阿里巴巴本地生活共同策划了大连网络樱桃节，投放百万红包，实现了千万网络资源宣传大连大樱桃。
互联网畅通农业转型升级路
记者：从“无界零售”快闪店到百万红包大派送、千万网络资源总动员，大连农业已经进入一个“互联网+”时代。事实上，“互联网+”为农业转型升级带来了巨大的发展机遇。顺应形势，打造“互联网+农业”，必将为农业转型升级插上有力翅膀，为农业品牌化发展带来革命性的改变。
栾玉瑄：你说得很对。农业是国民经济的基础产业，也是国家安全的重要保障。推动农业转型升级，实现农业增效农民增收，始终是解决“三农”问题的基础。“互联网+”正是一把升级农业的“金钥匙”。通过互联网这个平台，可以把龙头企业、合作社、农户与市场更好地联结起来，实现多赢；可以在生产者和消费者之间及时有效传递信息，实现农户与市场的信息对接；可以实现农产品供需结构的对接，更好配置农业生产资源，推进农业供给侧结构性改革；可以实现生产过程的智能化，大大提升生产效率，达到“生产可控、环境可测、质量可溯”。近几年，“互联网+农业”从电商开始，发展速度很快，显示出非常好的发展前景。很多农业龙头企业、专业合作社自建网上销售平台，发展电子商务，O2O模式成为潮流。互聯网企业开始进军农业领域，使“互联网+农业”从单纯的农业电商向打造全产业链发展。
为了推进大连农产品电商发展，推动农产品网上销售，早在2017年我市就与京东商城合作，引导大连农业企业开展电商销售渠道，并联合建设银行大连分行在星海会展中心举办“建行电子商务金融服务线下招商推介会”，帮助农业企业拓宽销售渠道。经过培育和引导，目前全市涉农电子商务店铺已超过800家。以樱桃为例，全市樱桃线上销售已超过8000吨，同比增长80%，订单量超过300万单，比去年增加100多万单，同比增长76%。全市一等果50%左右通过线上发货，为果农增收致富开辟了新途径。
互联网在扩大区域公用品牌影响力同样发挥出重要作用。大连首届网络樱桃节全程在新浪直播，近百万人通过电脑端和手机app观看网络直播并参与线上的樱桃秒杀、促销等活动，1万箱网络促销专享樱桃全部售罄。活动现场20万斤大樱桃被采购一空，第二天又紧急补货了20万斤。通过网络促销活动，让更多的消费者、网民认识了大连大樱桃，在我们不断追求樱桃品质、增加产品鲜度、减小销售损耗过程中，争取了更多客户口口相传，回头不断。 为了畅通大连优质农产品销售渠道，全面推进线下线上相结合的销售方式。我们推出了三项措施：一是修建完善了光明山镇金线沟草莓批发市场、七顶山街道老虎山村大樱桃交易市场等10个传统农产品产地交易市场；二是培育电商和微商平台超过800余家。2018年全市仅大樱桃线上订单超过350万单，较上年增加50多万单，同比增长20%，一等果大樱桃网络销售达到80%以上；三是主动争取顺丰、EMS、京东等物流企业在我市优质农产品外运上增加运力、给予最大优惠并提供优质服务。顺丰、EMS两家公司连年增加专线全货机数量，目前已覆盖全国300多个重点城市，配送基本实现“次日达”和“隔日达”。这些创新举措，效果非常明显。“快闪店”更是整合线上线下两种资源促进品牌营销，快速引爆品牌影响力，推进大连本地特色农产品上行。在南方区域初步选定上海和深圳两个城市，并计划与顺丰合作，充分利用顺丰全产业链优势，把顺丰集团优质商业资源和商场、专业市场、电商、微商等新销售渠道全面引入推介会，将大连优质农产品与这些销售渠道进行有效对接。
展望乡村振兴新图景
记者：实施乡村振兴战略后，社会各界反响热烈，我们到大连农村采访时发现广大农民对此也是满怀热切期盼。中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出培育提升农业品牌。随着品牌建设对产业振兴的持续推进，这种热切期盼也在持续升温。所以想请栾局长为我们描绘一下您心目中的大连乡村振兴图景？
栾玉瑄：实施乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，这个战略可以说是深得民心。品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业是现在和未来大家共同努力的方向。品牌是重要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。当前我国农业农村经济已进入了高质量发展的新阶段，转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力，推进乡村振兴战略等都离不开农业品牌的塑造。品牌是农业竞争力的核心内容，是乡村振兴的主导。
乡村、产业、品牌，这实际上是一整套的组合拳。大连市正在研究出台全市农产品品牌建设整体方案，结合全市品牌发展规划，加大农产品地理标志登记的政策扶持和奖补力度，积极探索标志使用和管理新机制、新方法，采用“农产品地理标志+企业商标”双标识方法管理打造品牌的总体思路，调动企业用标、创建品牌的自觉性和积极性。下一步将继续组织申报“大连油桃”“大连蓝莓”等地理标志登记产品，实现“五朵金花”全部绽放，推出大连农产品整体品牌形象，同步进行商标注册、版权登记和授权使用，重点培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的农产品区域公用品牌，真正成为大连在国内外叫得响的城市名片。
品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业是农企努力方向。品牌是重要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是农业产业转型升级不可逾越的选择。然而这条道路却很漫长，大连农业品牌将披荆斩棘走向全国走向世界，大连各级农业部门将把品牌建设与特色农产品优势区和都市型现代农业产业园建设相结合，逐个产品、逐个产区制定品牌创建规划；建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系；建立健全品牌创建激励保护机制，用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法，为品牌创建创造良好条件；通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，帮助企业拓宽营销渠道，塑造农业品牌良好形象。
随着品牌化战略的实施，在未来的大连乡村，农业会成为一个有奔头、有看头的产业，農民会成为有钱赚、有前途的职业，农村会成为一个环境优美、安居乐业的美好家园。