【摘 要】
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在媒介过剩、信息过剩的时代,品牌成为传媒经营中十分关键的因素。媒体的品牌左右了人们的读报和收视（听）的行为甚至消费行为。正如美国营销学者亚历山大·比尔所说：＂在实际
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在媒介过剩、信息过剩的时代,品牌成为传媒经营中十分关键的因素。媒体的品牌左右了人们的读报和收视（听）的行为甚至消费行为。正如美国营销学者亚历山大·比尔所说：＂在实际操作层面,消费者喜欢品牌。品牌意味着‘打包＇,这些‘意味＇形成一套快餐方式,使选择变得简单。＂传媒品牌就如同传媒的形象,它标志着一种超越时空的品位和文化,对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。＂据不完全统计,
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