【摘 要】
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微博作为近几年兴起的一个社交媒体，已经被众多商家运用作为一种营销的手段。微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价。本研究从理论演绎出发，提出
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微博作为近几年兴起的一个社交媒体，已经被众多商家运用作为一种营销的手段。微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价。本研究从理论演绎出发，提出假设，最后通过调查问卷、实证分析对假设进行验证。结果表明，微博用户主要是受到企业家的吸引，微博用户转发商业微博更多是受到物质利益的刺激，大多数用户对感兴趣企业的官方微博持有正面态度，其他的保持中立。本研究能够为企业微博营销提供实际可行的营销策略。
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