電競市場4億玩家引爆資本

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  目前,隨著大陸民眾電競意識的蘇醒,一場「全民電競」的風潮正在襲來,大陸電競市場也乘勢處於飛速發展的上升階段。雖與海外已經成熟的電競行業相比仍然有差距,但是大陸電競市場在未來卻大有可為。
  2003年,電子競技首次被中國體育總局正式確定為第99個體育運動項目;2008年,電子競技被重新定義為中國第78號體育運動項目;2016年,「電子競技運動與管理」正式作為一門專業走進高校,同年8月,大陸首個電子競技專業在錫林郭勒職業學院正式開設並開始招生。
  大陸電競市場規模不斷擴大,僅僅2016年,大陸電子競技市場的收入就已經達到了504.6億元(人民幣,下同),使用者規模達更是突破1.7億人次。
  電子競技運動2022年將正式登陸杭州亞運會,電競及其周邊產業鏈核心環節收入近年增長速度驚人。
  全民電競風潮來襲
  「由於電子競技特別吸引年輕人,而中國在這方面獨占優勢,因此中國將是培養醞釀電競比賽最好的土壤。」電競外設硬體廠商雷蛇(Razer)創始人、CEO陳民亮表示。
  目前,中國已成為全球第一大電競市場。2016年中國人占據了世界薪酬最高玩家排行榜的前5位。
  中國有4億多線上玩家。據陳民亮介紹,使用雷蛇設備的玩家就已經達到了3500萬人。
  在電子競技運動領域,中國已獨領風騷。德國《商報》甚至在近日表示,一些職業玩家能賺數百萬美元。這對中國大陸提升在全球的軟實力有幫助,尤其是在年輕人當中。
  龐大的用戶群體支撐起遊戲的生態圈。「過去我們認為玩遊戲的只有男生,年齡十幾二十歲左右,但是現在這個群體已經更加多元化,很多女生也開始玩電競,30到35歲年齡段的玩家也不在少數。而且他們玩的不只是簡單的遊戲,而是對技術要求很高的硬核類遊戲。」陳民亮說。
  據中國音數協遊戲工委發佈的 2017年1~3月移動遊戲產業報告,2017年第一季度電競遊戲市場表現火熱,環比增長42.6%,達到183億元。此外,大陸贊助商更加頻繁尋求與電競俱樂部進行合作,這表明電競行業的影響力正在逐步擴大。同時海外企業在電競領域的舉動頻繁,電競行業受到傳統體育的關注,其成熟的商業模式將説明電競行業將進一步發展。
  2017年6月18日,中國(杭州)電競數娛小鎮啟動,正式落戶下城區石橋街道,這也是浙江省首個電競數娛小鎮。
  5平方公里的範圍,被定位為全大陸、全省電子競技產業綜合發展先行區和引領區,打造成具有國際影響力的全球電子競技產業發展高地。另外,此處還規劃打造一個占地300畝的電競主題生態公園,將建設國際標準化的電競專業比賽場館。
  2022年即將在杭舉辦的第19屆亞洲運動會上,電競項目首次被列為洲際體育賽事的正式比賽項目,杭州迎來了電競發展的歷史性機遇。
  電競賽事迎來「黃金五年」
  騰訊電競「與時聚競」2017年度品牌發佈會在上海珠江創意中心盛大開啟。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武認為:未來是中國電競的黃金5年。
  針對「黃金5年」中的核心部分——賽事,騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理高莉表示:「未來5年騰訊電競將圍繞專業化、大眾化、國際化和娛樂化等4大趨勢集中優質資源展開佈局,打造最具有用戶價值的電競賽事。」
  作為騰訊電競在賽事領域的重要合作夥伴,VSPN在大陸電競行業內擁有頂級的賽事運營能力。2017年雙方合作的電競賽事包括與國際接軌的穿越火線雙端職業聯賽L、首登電視並與中超合作的FIFA OL3職業聯賽,以及即將開啟的格鬥競技DNF職業聯賽等。同時,VSPN還協助官方執行了英雄聯盟職業聯賽LPL,並在不到一年時間與騰訊電競共同將王者榮耀職業聯賽KPL打造成全球頂級的移動電競賽事。
  VSPN首席執行官滕林季表示,目前VSPN的電競賽事製作水準已經超越了傳統體育賽事,2017年還重金打造了中國第一輛4K 12訊道電競高清轉播車;同時公佈了一個重大消息:VSPN正在打造的全球最先進的電競內容製作中心將於,2017年7月在上海落成,也希望能夠建立一個全方位規模化的電競文化內容矩陣。
  電競概念被引爆
  資本開始在電競其他相關領域也不斷尋求著機會,包括圍繞賽事的電競俱樂部、電競資料等相關產業,都在不同程度上獲得了資本的青睞。而網咖、電腦硬體等擁有巨大市場潛力的傳統行業,也在積極契合電競概念,從而獲取資本的支持。
  2017年5月中旬,雷蛇獲得新一輪數千萬美元的戰略投資,投資方為李嘉誠旗下的維港投資。
  雷蛇旗下產品主要有滑鼠、鍵盤、筆記本、智慧穿戴設備等,設備主要使用者為遊戲玩家,其中滑鼠和鍵盤是決定電競比賽速度的關鍵因素。
  「職業高手的動作超快,反應時間跟一名噴氣式戰鬥機的飛行員一樣短。」李國鵬說,「好的外設可以讓我在操作時更加精準, 有時能不能獲勝就差距0.1秒, 所以精準度跟外設的反應很重要。」
  另一位玩家謝鎮營在外設方面每年的投入大約兩三千元,「普通滑鼠和專業級滑鼠在比賽這種高強度的時候, 就會顯出差別。」
  2016年,雷蛇成立了投資部門zVentures,將投入VR和AR(虛擬實境和增強現實)軟體的研發。2017年年初,雷蛇還收購了一家手機初創公司Nexbit,這也讓外界更加猜測雷蛇要涉足智慧手機領域。對此,陳民亮說道:「我們對手遊領域非常感興趣,尤其是對基於平臺上的使用者所建立起來的軟體和硬體的生態圈。」
  而此前並不專注於遊戲領域電腦外設的羅技(Logitech),也開始佈局定制化遊戲外設市場。
  2017年4月,羅技宣佈與騰訊互娛就2017《英雄聯盟》全球總決賽達成協議,雙方將在產品和賽事定制化等方面開展合作,深耕電競生態。
  資本強勢注入
  隨著電競內容價值的日益凸顯,與電競內容製作相關的企業紛紛開始被資本關注。資本的大規模注入,各大遊戲直播平台估值屢創新高,以虎牙、鬥魚、戰旗等為首的七家直播平台總體估值已超過200億元。
  連明星也加入了電競玩家的陣營。《英雄聯盟》的代表明星玩家是周杰倫。周杰倫2016年正式公佈收購傳奇戰隊TPA,成立「J戰隊」,並擔任J戰隊的隊長。他還投資在深圳開辦了一家「狼域電競俱樂部」。2017年2月, 周杰倫在龍珠直播進行了一場《英雄聯盟》對戰秀,吸引了700萬網友圍觀。
  有「電競歌手」之稱的林俊杰也與中國數碼文化(集團)有限公司訂立了期限6年的授權協議。
  2016年前11個月,《英雄聯盟》總收入超過了17億美元。而騰訊在遊戲方面的投入終於有了明顯的回報,網路遊戲收入占到其整體收入近一半。
  根據2017年一季度財報,騰訊實現營收496億元、利潤為145億元,兩者的同比增幅均超50%。
  有手遊版《英雄聯盟》之稱的《王者榮耀》累計註冊用戶超過2億,已經成為全球用戶數最多的MOBA手遊。德意志銀行的分析稱,2017年第一季度《王者榮耀》的月活用戶達到1.68億人。4月,該遊戲的收入將近30億元。分析師還預計,《王者榮耀》將會為騰訊手遊貢獻超過一半的收入。
  另一方面,中國互聯網用戶數量的激增給騰訊手遊發展提供了極大機遇。2017年第一季度,騰訊遊戲內支付規模達到69億元,收入同比增長近50%。
  從《英雄聯盟》到《王者榮耀》,是遊戲從PC端到手機端的轉型縮影,也給了更多國外遊戲公司啟發。雖然PC端遊戲《英雄聯盟》仍然處於巔峰,但很難說未來不會受到同類手遊的衝擊。
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