【摘 要】
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4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,
【机 构】
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北京外国语大学国际新闻与传播学院,保定职业技术学院传媒艺术系
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4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,伴随着全球营销和国际传播的常态化,新技术广泛应用于营销和传播领域,多种因素导致消费者发生了深刻变化。我们需要在一个新的框架内来思考企业、媒体、媒体代理公司的营销组合。基于此,本文尝试提出基于移动互联网营销的“M4P”,希望能够为理解媒体和媒体公司的营销、广告及公共关系提供些许帮助。
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