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【摘要】：现代社会，随着经济的发展与生活水平的提高，人们对审美的追求也越来越高。在人们的日常生活中，随处可见的一些商品海报、广告招贴、品牌商标等的平面设计都十分追求视觉上的美感，因为这样才能够更加吸引人们的目光和关注。因此，如何才能够更加有效地构建视觉审美元素以增强平面设计的美感是当今每个平面设计人员都需深入研究的课题。本文根据现有的相关研究资料，结合工作实际，提出了几点平面设计中视觉审美元素的构建建议。
【关键词】：平面设计;视觉审美;审美元素
平面设计也称为视觉传达设计，是通过刺激人的视觉来传递信息的一种工作。平面设计所应用的元素有很多，包括图形、色彩、文字等等，其最终目的是构建视觉上的美感。近年来，随着社会经济的发展，平面设计的应用范围越来越广泛，而平面设计追求的最基本元素就是视觉审美元素。只有通过构建更好的视觉审美元素，才能够让设计出来的作品更加吸引人眼球。以下笔者就来谈谈平面设计中视觉审美元素的构建。
一、平面设计概述
平面设计是将视觉看做一種沟通和表达方式，通过多种方式及内容赋予图形、色彩及文字等元素新的含义和内容，从而传达出设计者的思想、意识、观念及精神。现代平面设计通常需要借助计算机技术、数字技术等先进科学技术和相应设备以及艺术创作和美术知识等，所以平面设计又被誉为是一种集专业知识、操作及创造力为一体的综合性机能。现如今，在商品经济迅速发展的背景下，平面设计的应用范围越来越广泛，如一些常见的商业活动（商品海报、广告招贴、品牌商标等）都需要应用到平面设计[1]。与此同时，人们在注重平面设计的商业价值的基础上，也越来越重视其的艺术价值。一个出色的平面设计师能够通过平面设计将自己的思想精神内涵融入到作品当中，使其成为与外界沟通的桥梁，而他人则可以通过平面设计作品来发现和认识设计者的内心。
二、平面设计中的视觉审美元素
1、图形元素
在现今的一些平面设计作品中不难发现，设计者们通常都会大量地应用图形元素。其实，任何一个平面设计作品本身都可以看作是一个图形，而在这个大图形中又包含有许多不一样的小图形，它们共同组成了一个完整的平面设计作品[2]。正是由于这些几何元素的存在，才使得平面设计作品显得内容丰富、不单调乏味，可以说，它们为平面设计作品增添了不小的生命力与活力。每个人眼中的事物是不一样的，而对于平面设计者来说，更是每个图形都具有其不同的价值与生命。平面图形与立体不同，平面图形是由点、线、面三种元素构成的，并且所有的元素都处于同一空间内，这点使其在设计上更加具有限制和难度，非常考验设计者的能力和想象。
2、色彩元素
色彩对于平面设计而言是一个非常重要的元素，在大多数情况下，色彩的运用甚至是平面设计成败的关键。这是因为色彩是最能够吸引人眼球的东西，是人眼中最为敏感的因素，若色彩搭配得宜，则会成为平面设计作品中画龙点睛的一笔;反之若色彩搭配不当，则可能会毁掉一个原本好的作品。因此，在平面设计中，必须要重视色彩元素，把握好对色彩的运用，如冷暖色调、对比色调等都要合理使用，要符合作品的设计意图及实际作用。色彩的运用其实并非一件易事，它可以说是平面设计中最难驾驭的一项工作，因为色彩是灵活多变的，是作品中最浓墨重彩的一笔。
3、文字元素
文字是一种非常直观的元素，同样在平面设计中，它的存在也是最为直观的。与前面所说的图形和色彩等元素相比，文字理解起来更加透彻、简单，只要读懂它的意思，就能轻松明白其的含义。或者也可以说，文字本身就是一种设计，而将其运用到平面设计当中可以看做是二次加工。在平面设计中，文字的显示方式影响着整个作品的好坏，不同的字体、字形及颜色等都会给人带来不同的感受，只有根据文字的内容选择合适的文字表达形式，才能够更加完整地传达出设计者的思想。
三、平面设计中视觉审美元素的构建
1、图形的构建
图形元素常给人以视觉上的引导。图形的表达力是毋庸置疑的，尤其是在视觉上的表达力，人们通过图形可以直接看出设计者想要表达的意思，并在潜意识里加深对作品的记忆和印象。图形设计本身就是平面设计中的一项关键环节，它的创新非常重要，但创新并不是盲目的，若过于追求创新反而会本末倒置，使平面设计失去艺术的本质。因此，图形设计的首要任务是要让人们能够清楚明白地看到设计者想要表达的意思，在这基础上再进行其他的创新。有时候，越是简约直白的图形，越能够吸引人们的目光。
2、色彩的构建
在平面设计中，色彩元素的构建应当要注重色彩与整体的协调。不同的色彩往往有着不同的象征，例如白色象征纯洁，常用于医疗卫生等行业;绿色代表和平，常用于警服;红色意为成熟，常用于一些首饰化妆品包装;黑色代表庄重，常用于一些办公用品。通过不同的色彩渲染，可以表达出不同的精神内涵。因此，色彩的运用必须要符合所要表达的事物特点，从而让人们一眼就抓住重点。
3、文字的构建
文字既是一种书面语言，也是一种艺术。文字带给人的灵感是无穷的。现如今，随着人们对平面设计的要求越来越高，仅以文字表达其字面本身的含义已经难以满足人们的需求，在文字上面进行更多的创新是当代平面设计者们共同的追求[3]。例如在2008年北京奥运会标志的设计中，设计师将“京”字进行了再创作，在原文字的基础上适当调整了字形，使其看起来如同一个正在奔跑的人，从而充分体现出了奥林匹克精神。只有通过这样的设计，才会赋予文字更强的生命力，因此在平面设计中，必须要注重对文字的再创作。
结语：
综上所述，平面设计是现代社会中常应用到的一门艺术，而在平面设计中，视觉审美元素的构建是一项十分重要的工作。平面设计中的视觉审美元素主要包括图形元素、色彩元素及文字元素等，每种元素都有其自己的特点，只有充分把握好这些元素的特点，对其进行合理的运用，才能够增加平面设计作品的美感。
参考文献：
[1]谢文婷. 关于平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 中国包装工业，2015，Z1：145-146+148.
[2]赵虎群. 浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 美术教育研究，2013，03：86-87.
[3]张筝. 探究平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 美术教育研究，2016，04：67-68.
【关键词】：平面设计;视觉审美;审美元素
平面设计也称为视觉传达设计，是通过刺激人的视觉来传递信息的一种工作。平面设计所应用的元素有很多，包括图形、色彩、文字等等，其最终目的是构建视觉上的美感。近年来，随着社会经济的发展，平面设计的应用范围越来越广泛，而平面设计追求的最基本元素就是视觉审美元素。只有通过构建更好的视觉审美元素，才能够让设计出来的作品更加吸引人眼球。以下笔者就来谈谈平面设计中视觉审美元素的构建。
一、平面设计概述
平面设计是将视觉看做一種沟通和表达方式，通过多种方式及内容赋予图形、色彩及文字等元素新的含义和内容，从而传达出设计者的思想、意识、观念及精神。现代平面设计通常需要借助计算机技术、数字技术等先进科学技术和相应设备以及艺术创作和美术知识等，所以平面设计又被誉为是一种集专业知识、操作及创造力为一体的综合性机能。现如今，在商品经济迅速发展的背景下，平面设计的应用范围越来越广泛，如一些常见的商业活动（商品海报、广告招贴、品牌商标等）都需要应用到平面设计[1]。与此同时，人们在注重平面设计的商业价值的基础上，也越来越重视其的艺术价值。一个出色的平面设计师能够通过平面设计将自己的思想精神内涵融入到作品当中，使其成为与外界沟通的桥梁，而他人则可以通过平面设计作品来发现和认识设计者的内心。
二、平面设计中的视觉审美元素
1、图形元素
在现今的一些平面设计作品中不难发现，设计者们通常都会大量地应用图形元素。其实，任何一个平面设计作品本身都可以看作是一个图形，而在这个大图形中又包含有许多不一样的小图形，它们共同组成了一个完整的平面设计作品[2]。正是由于这些几何元素的存在，才使得平面设计作品显得内容丰富、不单调乏味，可以说，它们为平面设计作品增添了不小的生命力与活力。每个人眼中的事物是不一样的，而对于平面设计者来说，更是每个图形都具有其不同的价值与生命。平面图形与立体不同，平面图形是由点、线、面三种元素构成的，并且所有的元素都处于同一空间内，这点使其在设计上更加具有限制和难度，非常考验设计者的能力和想象。
2、色彩元素
色彩对于平面设计而言是一个非常重要的元素，在大多数情况下，色彩的运用甚至是平面设计成败的关键。这是因为色彩是最能够吸引人眼球的东西，是人眼中最为敏感的因素，若色彩搭配得宜，则会成为平面设计作品中画龙点睛的一笔;反之若色彩搭配不当，则可能会毁掉一个原本好的作品。因此，在平面设计中，必须要重视色彩元素，把握好对色彩的运用，如冷暖色调、对比色调等都要合理使用，要符合作品的设计意图及实际作用。色彩的运用其实并非一件易事，它可以说是平面设计中最难驾驭的一项工作，因为色彩是灵活多变的，是作品中最浓墨重彩的一笔。
3、文字元素
文字是一种非常直观的元素，同样在平面设计中，它的存在也是最为直观的。与前面所说的图形和色彩等元素相比，文字理解起来更加透彻、简单，只要读懂它的意思，就能轻松明白其的含义。或者也可以说，文字本身就是一种设计，而将其运用到平面设计当中可以看做是二次加工。在平面设计中，文字的显示方式影响着整个作品的好坏，不同的字体、字形及颜色等都会给人带来不同的感受，只有根据文字的内容选择合适的文字表达形式，才能够更加完整地传达出设计者的思想。
三、平面设计中视觉审美元素的构建
1、图形的构建
图形元素常给人以视觉上的引导。图形的表达力是毋庸置疑的，尤其是在视觉上的表达力，人们通过图形可以直接看出设计者想要表达的意思，并在潜意识里加深对作品的记忆和印象。图形设计本身就是平面设计中的一项关键环节，它的创新非常重要，但创新并不是盲目的，若过于追求创新反而会本末倒置，使平面设计失去艺术的本质。因此，图形设计的首要任务是要让人们能够清楚明白地看到设计者想要表达的意思，在这基础上再进行其他的创新。有时候，越是简约直白的图形，越能够吸引人们的目光。
2、色彩的构建
在平面设计中，色彩元素的构建应当要注重色彩与整体的协调。不同的色彩往往有着不同的象征，例如白色象征纯洁，常用于医疗卫生等行业;绿色代表和平，常用于警服;红色意为成熟，常用于一些首饰化妆品包装;黑色代表庄重，常用于一些办公用品。通过不同的色彩渲染，可以表达出不同的精神内涵。因此，色彩的运用必须要符合所要表达的事物特点，从而让人们一眼就抓住重点。
3、文字的构建
文字既是一种书面语言，也是一种艺术。文字带给人的灵感是无穷的。现如今，随着人们对平面设计的要求越来越高，仅以文字表达其字面本身的含义已经难以满足人们的需求，在文字上面进行更多的创新是当代平面设计者们共同的追求[3]。例如在2008年北京奥运会标志的设计中，设计师将“京”字进行了再创作，在原文字的基础上适当调整了字形，使其看起来如同一个正在奔跑的人，从而充分体现出了奥林匹克精神。只有通过这样的设计，才会赋予文字更强的生命力，因此在平面设计中，必须要注重对文字的再创作。
结语：
综上所述，平面设计是现代社会中常应用到的一门艺术，而在平面设计中，视觉审美元素的构建是一项十分重要的工作。平面设计中的视觉审美元素主要包括图形元素、色彩元素及文字元素等，每种元素都有其自己的特点，只有充分把握好这些元素的特点，对其进行合理的运用，才能够增加平面设计作品的美感。
参考文献：
[1]谢文婷. 关于平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 中国包装工业，2015，Z1：145-146+148.
[2]赵虎群. 浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 美术教育研究，2013，03：86-87.
[3]张筝. 探究平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 美术教育研究，2016，04：67-68.