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摘要：基于我国当前烟草行业卷烟营销基础上，新零售模式的深化融入，互联网、大数据及人工智能等高新科技的问世，成了卷烟营销新零售方式下的核心支点。同时，烟草行业卷烟营销也将面临机遇与挑战共存，为此烟草公司卷烟营销新零售方式下的改革创新唯有自主创新营销思维、适应当今变化，方可促使公司良性可持久发展。故此，下文就烟草行业卷烟营销新零售方式改革的前提展开分析，最后细化探索下烟草行业卷烟营销新零售方式下创新及改革的有效策略。
关键词：烟草行业;卷烟营销;新零售模式;改革创新策略
随着我国经济全球化，市场竞争日渐激烈，我国烟草行业垄断营销方式也在逐步退化，其他国家也在以强势姿态步入国内烟草市场，怎样基于新零售营销模式下在国外卷烟冲击下强化提高我国卷烟的知名度，这时需要我国烟草公司在营销及新零售方式下实施不断创新与改革，以此提升烟草行业竞争优势，获得更多经济效益与社会效益。
一、烟草行业卷烟营销新零售方式改革的前提
首先，符合消费应求，促使卷烟营销实施市场化取向改革。目前，我国已经步入发展新常态，从消费应求层面观看，我国应从模仿型排浪式消费阶段中走出来，多元性与个性化消费逐渐的成为主流。卷烟消费同样也步入“新常态”阶段，特别是在反吸烟运动高涨视域下，倘若未能高效迎合卷烟消费应求，消费人员便会改变嗜好，同时也会有一些消费人群择取外烟，这样无疑不在减少国产卷烟市场份额。为此，提升卷烟营销市场化取向创新及改革是人心所向，也是发展的必要趋势。
其次，加强市场控制迫切性，促使卷烟营销进行市场化取向改革。据烟草行业发展历程表明，烟草专卖体系满足我国国情与发展的实际。从全国烟草行业发展状况而言，不论哪个国家其经济发展到一定水平时，垄断式烟草行政管理将会被取替，中国也无一例外，烟草专卖体系最终会被解除。基于此，我国烟草行业早年间便提出“461”与“532”卷烟品牌发展战略。然而，当前卷烟营销体系依旧存在计划性占据主导地位，未切实呈现出消费应求，未利用市场的自然择取呈现卷烟品牌优胜劣汰，这在最大限度上严重制约了“461”与“532”卷烟品牌发展进程。所以，全面促使卷烟营销市场化取向改革已迫在眉睫。
最后，日渐加剧的全球烟草市场竞争，促使卷烟营销进行市场化取向改革。我国是全球最大的烟草消费与生产的国家，但却不是强国。其原因在于我国卷烟品牌竞争力薄弱，不管在销量、知名度、价值等层面，均排名靠前国家卷烟品牌存在一定差距[1]。尽管我国已经加入世界贸易组织，但事实上并未在短期内推动我国烟草行业，相信我国市场在不久将来会享予外国烟草企业同等待遇，在世贸平台上合作共赢。倘若我国卷烟品牌没有在限定时间内做强做大，其他国家卷烟便会很快吞噬我国卷烟市场份额。若想做大做强，务必要通过卷烟生产营销模式的创新与改革，集结卷烟品牌的价值，提升品牌综合竞争力。
二、烟草行业卷烟营销新零售方式创新改革的有效策略
（一）增强智能技术的运用与推广
基于互联网背景下，烟草行业卷烟新零售营销方式的最核心办法便是强化对当今科技的应用程度，基于现代化电子数据技术与互联网技术基础上，强化烟草行业推进卷烟营销新零售模式智能技术的运用与推广。那么该智能技术主要包含网上产品的推广，线下卷烟营销时用户体验卷烟的服务感受，加强客户在终端消费时的便利性。烟草公司应通过现代技术促使产品的改革与创新，加强卷烟产品数据消息的介绍板块等，以便客户对卷烟加以合理的选购。
（二）构建健全的物流规制提高物流时效性
新零售方式除了线下体验和线上服务外，还应具备较强物流体制以作支撑，烟草公司卷烟营销也不例外。健全物流体制需涵盖物流配送范围及物流配送的时效性，烟草公司卷烟营销物流体制可和第三方物流公司加以合作，凭借第三方物流公司超强的物流经营模式完成卷烟商品的快速送货等[2]。或是通过当今前卫的科学技术自主构建物流体制，以此健全烟草公司物流云体制，继而全面提高卷烟零售时物流配送时效性。
（三）促使集成化供需关系强化品牌营销
当然，烟草公司卷烟营销与品牌宣传推广是不可分的。烟草公司应有认知的缔造附有我国特色及主题的卷烟品牌，同时做好卷烟品牌推广与宣传工作，全面提高卷烟品牌知名度，继而提高卷烟产品系列的社会形象。在拓展品牌营销过程中，烟草公司还应全面形成优质的集成化供需关系，按照消费人员消费应求踊跃整合卷烟的供需数量，健全卷烟新零售的营销模式与品牌结构，规制科学的供需政策。
结束语：
总之，新零售并非是当前最终业态的营销種类，它在实际运营中需不断创新及改革，以此求得更高经济利润。但是，新零售主要还是结合提高消费群体满意率而革新的，这也说明新零售方式下卷烟营销活动中务必要明确客户要求的发展导向，把卷烟产品质量设为重点，切实回归到用户群体价值始源，开拓商品销售的覆盖面，以此获取诸多社会效益与经济效益。
参考文献
[1] 姚兴皓. 烟草行业卷烟营销在新零售模式下的改革创新思考[J]. 现代企业文化，2020（20）：150.
[2] 刘毅. 浅议烟草行业卷烟营销在新零售模式下的改革创新[J]. 技术与市场，2019.26（5）：187-188，190.
关键词：烟草行业;卷烟营销;新零售模式;改革创新策略
随着我国经济全球化，市场竞争日渐激烈，我国烟草行业垄断营销方式也在逐步退化，其他国家也在以强势姿态步入国内烟草市场，怎样基于新零售营销模式下在国外卷烟冲击下强化提高我国卷烟的知名度，这时需要我国烟草公司在营销及新零售方式下实施不断创新与改革，以此提升烟草行业竞争优势，获得更多经济效益与社会效益。
一、烟草行业卷烟营销新零售方式改革的前提
首先，符合消费应求，促使卷烟营销实施市场化取向改革。目前，我国已经步入发展新常态，从消费应求层面观看，我国应从模仿型排浪式消费阶段中走出来，多元性与个性化消费逐渐的成为主流。卷烟消费同样也步入“新常态”阶段，特别是在反吸烟运动高涨视域下，倘若未能高效迎合卷烟消费应求，消费人员便会改变嗜好，同时也会有一些消费人群择取外烟，这样无疑不在减少国产卷烟市场份额。为此，提升卷烟营销市场化取向创新及改革是人心所向，也是发展的必要趋势。
其次，加强市场控制迫切性，促使卷烟营销进行市场化取向改革。据烟草行业发展历程表明，烟草专卖体系满足我国国情与发展的实际。从全国烟草行业发展状况而言，不论哪个国家其经济发展到一定水平时，垄断式烟草行政管理将会被取替，中国也无一例外，烟草专卖体系最终会被解除。基于此，我国烟草行业早年间便提出“461”与“532”卷烟品牌发展战略。然而，当前卷烟营销体系依旧存在计划性占据主导地位，未切实呈现出消费应求，未利用市场的自然择取呈现卷烟品牌优胜劣汰，这在最大限度上严重制约了“461”与“532”卷烟品牌发展进程。所以，全面促使卷烟营销市场化取向改革已迫在眉睫。
最后，日渐加剧的全球烟草市场竞争，促使卷烟营销进行市场化取向改革。我国是全球最大的烟草消费与生产的国家，但却不是强国。其原因在于我国卷烟品牌竞争力薄弱，不管在销量、知名度、价值等层面，均排名靠前国家卷烟品牌存在一定差距[1]。尽管我国已经加入世界贸易组织，但事实上并未在短期内推动我国烟草行业，相信我国市场在不久将来会享予外国烟草企业同等待遇，在世贸平台上合作共赢。倘若我国卷烟品牌没有在限定时间内做强做大，其他国家卷烟便会很快吞噬我国卷烟市场份额。若想做大做强，务必要通过卷烟生产营销模式的创新与改革，集结卷烟品牌的价值，提升品牌综合竞争力。
二、烟草行业卷烟营销新零售方式创新改革的有效策略
（一）增强智能技术的运用与推广
基于互联网背景下，烟草行业卷烟新零售营销方式的最核心办法便是强化对当今科技的应用程度，基于现代化电子数据技术与互联网技术基础上，强化烟草行业推进卷烟营销新零售模式智能技术的运用与推广。那么该智能技术主要包含网上产品的推广，线下卷烟营销时用户体验卷烟的服务感受，加强客户在终端消费时的便利性。烟草公司应通过现代技术促使产品的改革与创新，加强卷烟产品数据消息的介绍板块等，以便客户对卷烟加以合理的选购。
（二）构建健全的物流规制提高物流时效性
新零售方式除了线下体验和线上服务外，还应具备较强物流体制以作支撑，烟草公司卷烟营销也不例外。健全物流体制需涵盖物流配送范围及物流配送的时效性，烟草公司卷烟营销物流体制可和第三方物流公司加以合作，凭借第三方物流公司超强的物流经营模式完成卷烟商品的快速送货等[2]。或是通过当今前卫的科学技术自主构建物流体制，以此健全烟草公司物流云体制，继而全面提高卷烟零售时物流配送时效性。
（三）促使集成化供需关系强化品牌营销
当然，烟草公司卷烟营销与品牌宣传推广是不可分的。烟草公司应有认知的缔造附有我国特色及主题的卷烟品牌，同时做好卷烟品牌推广与宣传工作，全面提高卷烟品牌知名度，继而提高卷烟产品系列的社会形象。在拓展品牌营销过程中，烟草公司还应全面形成优质的集成化供需关系，按照消费人员消费应求踊跃整合卷烟的供需数量，健全卷烟新零售的营销模式与品牌结构，规制科学的供需政策。
结束语：
总之，新零售并非是当前最终业态的营销種类，它在实际运营中需不断创新及改革，以此求得更高经济利润。但是，新零售主要还是结合提高消费群体满意率而革新的，这也说明新零售方式下卷烟营销活动中务必要明确客户要求的发展导向，把卷烟产品质量设为重点，切实回归到用户群体价值始源，开拓商品销售的覆盖面，以此获取诸多社会效益与经济效益。
参考文献
[1] 姚兴皓. 烟草行业卷烟营销在新零售模式下的改革创新思考[J]. 现代企业文化，2020（20）：150.
[2] 刘毅. 浅议烟草行业卷烟营销在新零售模式下的改革创新[J]. 技术与市场，2019.26（5）：187-188，190.