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随着我国科学技术的迅速发展，人们的需求也随之不断提高，产品更新速度也越来越快，生命周期越来越短，这已成为现代社会大部分产品的共同点。在激烈的市场竞争环境中企业要崭露头角，并具有长期可持续发展的竞争优势，这就要求企业在产品上要不断的推陈出新，开发出符合消费者、满足市场需求的产品。企业新产品开发不成功的因素有很多种，营销不得力就是其中之一，如何做好新产品上市的营销管理，已成为现代企业项目管理的重要内容。本文对项目管理在企业新品上市营销中的应用做出如下论述。