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青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。研究表明物流的实物运送因素、消费者对营销沟通的认知因素、消费者对购物节感知有用性因素会对消费者购买意愿产生正面影响。
物流与营销沟通对青年群体网购的影响研究——基于电商购物节情境
【摘 要】
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青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。
【机 构】
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南京林业大学经济管理学院
【出 处】
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物流工程与管理
【发表日期】
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2020年2期
【基金项目】
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江苏省教育厅高校哲学社会科学研究资助项目“我国食品企业产业链纵向一体化战略动因与经营绩效研究”(2016SJB630012)
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