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新闻信息传播的基本目的是引导受众正确地选择各种信息,改变受众的一些理念和认知。然而由于受众认知结构是随个体的不同而有所差异,所以在接受信息时不可千篇一律。其主动性和选择性之特点,反过来会促使新闻传播的变化。从这个角度看,新闻信息传播与受众认知结构的改变是一个相互影响、相互促进的辩证关系。