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迫于经营所需,现代媒体不仅要为读者写新闻,还要为客户写广告,简称“广告文”。写广告文虽然不必拿新闻稿的标准来衡量,但也有其自身的原则和要求;掌握这些原则和要求,才能写出真实可信、宣传效果好的广告文来,赢得客户和消费者双方的认可。根据笔者几年来的从业经验,这些原则和要求有很多,但最基本的是如下两条。