“少年”已去,游族不知归处

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  2012年,游族乘胜追击,一年内发布7款页游作品,当年净利润翻倍。到了2013年,游族已经抢到了页游市场8.5%的市场份额,排到了国内页游厂商的第三名。
  在公开场合的个人宣传中,创始人林奇最爱声称的战略方针是“高筑墙,广积粮,缓称王”,然而这次,“墙”和“粮”都有了,称王却并没有缓下来。2014年6月,游族网络借壳梅花伞登陆A股市场,成为网络游戏厂商第一个通过借壳上市登陆A股的公司,也引领了随后一大波游戏公司登陆A股的风潮,一时风头无两。   然而,此时的外部市场环境正在发生巨变。
  从2013年下半年开始,页游的用户增长率跌到不足5%,同年第四季度市场占有率首次下降2个百分点,页游的衰落初见苗头。相比之下,移动游戏市场同年实现了超过2.5倍增幅的用户数量和市场营收,手游正在成为那个耀眼的明日之星。
  老牌页游厂商不得不开始谋求向手游的转型,然而诸如《王者荣耀》《和平精英》这类大体量的手游,技术难度和研发投入普通游戏公司都难以承受。向轻量级、低成本的手游类型进军成为了不二选择,游族就在其中选中了卡牌类赛道。
  2015年,游族发布手游《少年三国志》,以8 000万注册用户,2.5亿元流水创下“三国”卡牌游戏纪录,成为了后来游族手游业务中的核心IP。卡牌品类和“三国”题材在市场上早已不是新鲜事物,游族能够杀出重围,除了比同行稍显诚意的游戏品质之外,也是因为贯彻了买量策略。
  国内游戏厂家普遍依赖买量,也导致近年来的流量成本水涨船高。根据A股数家游戏公司近年来的财报显示,其销售费用率越来越高,其中互联网流量销售费用占总销售费用的最大头,而公司营收却在逐步下降。
  “量”也可以借助其他热门IP的噱头引来,这由此引发了游族对于“影游联动”的想象。作为首家提出“影游联动”的游戏厂商,游族又一次走在历史的前头。林奇曾在多个采访中表示,希望用互聯网企业的思维改造娱乐产业,用IP打通泛娱乐产业之间的边界,甚至于“打造移动互联时代的轻迪士尼”。但这一切还未真正开始,他就被《三体》“卡住了喉咙”。在其病逝后,一个很严肃的问题必须面对:股权和遗产的继承。
  在游族发出的公告中有提到,公司将根据《公司章程》及相关法律法规的规定尽快推举合适的董事长及总经理人选,并召开董事会和股东大会完成相关补选工作。游族网络将出现一次重要的人事变动,无论是游族,还是游族影业、游族置业、三体宇宙,都将会继续由继承者掌管。
  新的掌门人将如何续写《三体》的故事?这个被誉为中国最具有想象力空间的IP,在文字之外的道路到底会走向何方?而游族,又将去向何方?故事的发展,还无从知晓。

写在最后


  游族,这个本应有机会承载更大商业空间的公司,似乎已经在这次事件中,迷失在了黑暗森林法则中。小说里的故事总有完结,现实中的故事,却必须继续。《三体》在影、游届的商业故事,也必须续写。
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