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进入二十一世纪以来，中国葡萄酒市场一步步走向开放。特别是近十年来，进口葡萄酒涌入中国市场，长城、王朝等大企业业绩持续下滑。中国葡萄酒业内一片悲观，到处都可以听到唱衰中国葡萄酒产业的声音。有人说“中国根本种不出好葡萄”，有人说“中国酿不出好酒”，有人说“中国葡萄酒的质量就远比不上进口葡萄酒”，还有人说“中国葡萄酒一直在欺骗消费者”。