【摘 要】
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褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红,吸引更多目光聚焦在农业这块＂品牌荒地＂,重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论,结合青岛市农产品品牌触点
【基金项目】
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青岛市社会科学规划研究项目青年项目（QDSKL110219）
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褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红,吸引更多目光聚焦在农业这块＂品牌荒地＂,重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论,结合青岛市农产品品牌触点管理的调研数据,文章指出产品、渠道、体验、品牌活动等触点是农产品品牌与消费者关系建立的关键点,是影响农产品品牌传播效果的重要元素。农产品品牌可强化产品整体概念,规范产品包装体系;甄选渠道,加大终端管理;深耕消费者体验,＂定制＂个性营销,以此提升品牌传播绩效。
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