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【摘 要】通过对科普图书零售市场和“新能源”类科普图书市场的详细分析，文章提出了原创“新能源”科普图书的策划思路：文字好玩，图片精彩，包装时尚；虽然市场上“新能源”类科普图书存在缺口，但目前尚未形成阅读热点，以图为主的精美图书的制作成本、著作权成本相对较高，而且营销的投入也较大，所以还是存在较大的风险；作者的选择至关重要，关乎成败，应启用有良好的国内、国外教育背景，扎实的专业知识，广阔的视野，热爱科学，有较高的科学素养，能将科普文章写得色彩缤纷的年轻作者。
【关键词】原创科普；“新能源”；选题构想
【中图分类号】G232 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）06-0132-03
1 科普圖书零售市场现状及分析
经过对一些图书零售市场的实地调查发现，目前科普图书市场上比较热门的图书类型主要有2种。？譹？訛展示自然之美：描述植物、动物的极致之美，揭示大自然奥妙，展示自然人文景观。？譺？訛揭秘未解之谜：探索宇宙、人类未解之谜，探秘历史悬案。开卷公司提供的市场数据也佐证了这一点：2016年和2017年1—4月零售排名前50位的科普图书几乎都属于这两大类。总观零售排名前50位的图书，有以下几个特点：？譹？訛世界性的经典科普仍然历久弥新，常销不衰，长期占据销售量榜首。？譺？訛引进版权的科普图书在榜单中占据了半壁江山，且排名靠前。？譻？訛主要以图说为主。？譼？訛跟风、重复出版现象仍然严重。例如，出版名为《世界》《人类未解之谜》的就有6个出版社，共9种，出版其他“谜”的也有3个出版社，共3种。
这2年来，这两大类科普读物之所以受到市场的欢迎，主要是贴合了读者的以下需求：？譹？訛靠图片“说话”，图片来源广且易出彩、吸引人，人人都喜欢看精美的图片。？譺？訛与我国传统科普定位不同，国外科普定位在娱乐性，他们的科普关注自然、关注人文、关注生活，自然人文类的科普文字充满感情，极尽优美，而讲述生活中的科学知识和科学谬误的科普文字又非常幽默风趣，娓娓道来，而且装帧设计无一例外都极具创意和吸引人的眼球，这些呈现形式都容易引起读者的共鸣。？譻？訛图片精美、文字轻松的人文地理类科普图书阅读起来让人感到轻松惬意，又极具美感，迎合了工作、生活压力沉重的现代人工作之余渴望放松、梦想回归自然的心理。？譼？訛全球环境不稳定，自然灾难频频出现，各种“探秘”“灾难”类图书既满足了人们渴望了解地球、人类自身的种种隐秘的心理需求，又迎合了人们与生俱来的猎奇心理。
2 “新能源”科普图书选题分析
2.1 选题背景
众所周知，常规能源日益匮乏，新能源的开发与利用早已被很多国家作为国家发展的战略能源列入国家级长远计划，可以说能源问题已上升到各个国家的安全高度，未来的竞争就是能源的竞争，谁能抢先掌握新能源开发技术，谁就能在未来世界具有话语权、制高权。
我国是一个人口大国和能源消费大国，自1993年起，中国由能源净出口国变成净进口国，能源总消费已大于总供给，能源需求的对外依存度迅速增大。煤炭、电力、石油和天然气等常规油气资源在中国都存在缺口，据预计，到2020年，中国石油净进口率将达到59.7%，超过了石油安全的极限，能源安全问题成为中国战略安全的隐患和制约经济社会可持续发展的瓶颈。我国是一个以煤炭为主要能源的国家，快速发展的经济与环境之间的矛盾日益恶化，成为国家生活乃至全社会关注的焦点。加快新能源的勘探开发已经刻不容缓。我国政府近年也高度重视新能源的勘探开发工作，在2006年的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中列明：开展煤层气、油页岩、油砂、可燃冰等非常规油气资源调查勘探。中国可再生能源协会理事长、国务院参事石定寰在2009年9月召开的中国国际新能源产业峰会上表示，可再生能源将是未来科技革命的新点。他指出，中国制定了新能源发展规划、能源发展规划、可再生能源发展规划，初步确定2020年可再生能源服务达到20%以上，包括水能、太阳能、海洋能、生物质能等，到2020年总能源消费达到几十亿吨。国务院正在进一步制定振兴新能源产业、行业的发展规划，大力发展“绿色经济”“低碳经济”。我国一些经济发达省份也正积极把“低碳经济”“低碳生活”从一个概念进入政府操作层面。
国外新能源的研究开发活动如火如荼，可再生能源技术发展极为迅速，我国的一些研究机构在新能源的某些研究领域还暂时处于国际领先水平，但在很多方面还远远比不上一些发达国家的水平。新能源的发展关乎国计民生，更是国家未来发展的制掣，无论从战略还是经济，新能源的研究开发都被世界各国提到了前所未有的高度。但我国广大公民对新能源无论是在知识方面还是在认识方面都比较贫乏、薄弱、肤浅，与当前的国际、国内形势极度不相符合，尤其对于青少年，他们是祖国未来的栋梁，我们有必要向他们普及有关新能源的知识，介绍世界和我国新能源技术的现状、发展，在他们心中播下种子，引导他们热爱科学，关爱环境，关注新能源技术的发展，以国家和人类可持续发展为己任，引发他们对科学探索、对新能源开发研究领域的兴趣，为培养未来的科学家尽一点力。
2.2 “新能源”图书市场状况及分析
目前，市场上“新能源”类图书主要有以下几种。
（1）专业人员技术类读物。主要从专业领域的角度，介绍技术原理、知识、应用、政策措施等，读者对象主要是从事新能源和可再生能源研究的研究人员、技术人员、管理人员。
（2）传统科普。传统科普普遍存在一些不足：知识有余，趣味不足，文字较乏味；书名和章名呆板、无趣，章、节名基本是知识的直白呈现，图片不精彩；框架不理想，章节的划分不清晰，不能准确地概括所要展示的内容，分章编写的内容模糊、不清晰；装帧设计没有特色，没有亮点。
（3）一些总括介绍新能源的单本图书，因为主要是对新能源概念及基本知识的宣讲，内容泛泛，点到即止，只能让读者大概了解各种新能源形式，而这些信息、知识在网上和其他媒体上到处可见，不具备独特性和专有性，影响力不大。 2.3 市场潜力及风险
2.3.1 市场潜力
目前，市场上的“新能源”类科普读物（系列和单本）品种较少，而且仍然属于知识罗列型、解释型传统科普，过多的文字堆砌，令人厌倦的知识陈列，乏味的包装，与目前热销科普读物的呈现方式相去甚远，已经不符合现在科普读物读者的阅读口味，市场认可度已很低。新能源虽然属于应用物理领域，但与枯燥的物理知识不同，其开发利用研究过程中与大自然、与环境、与宇宙都密不可分，涉及很多有趣的知识、现象，其一头维系着神秘的大自然，另一头与我们的现代化生活密切相关，符合目前世界上人与自然和谐共处、保护环境的潮流和梦想，更与现在提倡的“低碳经济”“低碳生活”极度契合，其每个门类——风能、核能、氢能、太阳能、生物质能、可燃冰谈论起来都是神秘和令人激动的话题。如果能找到合适的作者，除了保证内容上的科学性外，以图片为主“说话”，换一种有趣味的方式来写作，在呈现形式和封面、版式设计上向现在的热门科普靠拢，摒弃传统科普态度生硬、无趣的面目，代之以文字好玩，图片精彩，再加上时尚的包装，是可以出彩的，有一定的市场潜力。
2.3.2 市场风险
虽然市场上新能源类科普图书存在缺口，但目前尚未形成阅读热点，而且以图片为主的精美图书制作成本、著作权成本相对要高，营销的投入也比较大，所以还是存在较大的风险。
3 选题构想
3.1 选题构成
按目前在开发应用方面比较成熟及已经有了一定研究成果的新能源种类编写。
3.2 读者定位
青少年，广大对科学探索、对新能源感兴趣的公民。
3.3 作者选择
从目前市场上看，热销科普读物的性质更倾向于休闲性、时尚性，科学知识必须借助于娱乐、养眼的外衣，润物细无声地传递，才更容易被读者所接受，尤其对于科普的主要针对人群——“90后”的青少年，他们面临着沉重的学业压力，课外时间很少，而他们的业余娱乐和需要的知识绝大部分都能通过网络获取。他们的语言是网络化的，他们喜欢的文字要时尚的、酷的。能引起他们阅读兴趣的科普读物，其内容是不能通过谷歌或百度搜索引擎就能轻易获得的，而且必须是阅读起来能令他们觉得新奇、好玩的，因此作者的选择至关重要，关乎成败。如果按照旧有思路，还是选择老一代的科普作家或是相关专业背景的工作者、研究者来写，恐怕难以吸引潜在消费者的眼球。
必须寻找启用新一代科普作者，他们应该具有以下特点：年轻，有良好的国内、国外专业教育背景，较高的学历，扎实的专业知识，广阔的视野，热爱科学，有较高的科学素养，热衷向公众传播科学知识，能将科普文章写得色彩缤纷，懂得年轻一代需要什么样的科普知识，更容易出现在大众媒体上。
科普除了由大师级科学家来写，也可以由一些有良好科学教育背景，又有媒体经验的年轻人来做。他们是桥梁，一头连接着媒体和大众，而另一头则是科学家。一方面，这些年轻作者普遍拥有国内外的教育背景，可向上联通国内外相关领域的权威科学家、官员，给图书挂帅、把关，充分调动这些优质的社会资源，加强图书的权威性，扩大社会影响力，获得良好的社会效益；另一方面，这些“80后”的博士、碩士们既专业又好玩，能写会画，能用活泼轻松的文字将科普文章写得异彩纷呈。国内正是活跃着一群聚合在科普传播网络平台上的高素质的年轻人，影响力很大，他们对科普的呈现方式已经为年轻的读者群所接受，得到了市场的认可，有数量众多的粉丝，再加上他们熟谙媒体操作，可以直接推动图书的营销宣传和零售。可以说，他们正在日渐成长为中国未来传播科学的主流力量。选择这样的作者，还非常有利于图书的营销宣传。通过他们手里拥有的众多的优质媒体资源，借助于他们的创意，在网络媒体、传统媒体上全方位地辐射开。他们本身拥有众多的“粉丝”，在年轻一代热爱科普的网民中有越来越大的影响力，这将会极大地促进图书的销售。
4 拓展思考
从出版社的可持续发展来看，必须与时俱进，不断发掘新生代有市场潜力的作者，抢先一步储存此类作者资源，建立各种广度、深度的熟知青少年阅读需求和特点的年轻一代作者队伍，其意义更为重大和深远。
参 考 文 献
[1]唐乘花.科普图书选题开发的延伸与翻新[J].出版广角，2013（13）.
[2]李旭.建议筹建“图书选题开发中心”[J].编辑之友，1993（4）.
[3]林荣芹.自主创新研发选题 精心打造特色品牌——南京师范大学出版社自主开发图书选题侧记[J].大学出版，2005（4）.
[4]韦恩洁，冒海燕.浅论图书馆信息资源对图书出版选题开发的价值[J].科技与出版，2010（12）.
[责任编辑：高海明]
【关键词】原创科普；“新能源”；选题构想
【中图分类号】G232 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）06-0132-03
1 科普圖书零售市场现状及分析
经过对一些图书零售市场的实地调查发现，目前科普图书市场上比较热门的图书类型主要有2种。？譹？訛展示自然之美：描述植物、动物的极致之美，揭示大自然奥妙，展示自然人文景观。？譺？訛揭秘未解之谜：探索宇宙、人类未解之谜，探秘历史悬案。开卷公司提供的市场数据也佐证了这一点：2016年和2017年1—4月零售排名前50位的科普图书几乎都属于这两大类。总观零售排名前50位的图书，有以下几个特点：？譹？訛世界性的经典科普仍然历久弥新，常销不衰，长期占据销售量榜首。？譺？訛引进版权的科普图书在榜单中占据了半壁江山，且排名靠前。？譻？訛主要以图说为主。？譼？訛跟风、重复出版现象仍然严重。例如，出版名为《世界》《人类未解之谜》的就有6个出版社，共9种，出版其他“谜”的也有3个出版社，共3种。
这2年来，这两大类科普读物之所以受到市场的欢迎，主要是贴合了读者的以下需求：？譹？訛靠图片“说话”，图片来源广且易出彩、吸引人，人人都喜欢看精美的图片。？譺？訛与我国传统科普定位不同，国外科普定位在娱乐性，他们的科普关注自然、关注人文、关注生活，自然人文类的科普文字充满感情，极尽优美，而讲述生活中的科学知识和科学谬误的科普文字又非常幽默风趣，娓娓道来，而且装帧设计无一例外都极具创意和吸引人的眼球，这些呈现形式都容易引起读者的共鸣。？譻？訛图片精美、文字轻松的人文地理类科普图书阅读起来让人感到轻松惬意，又极具美感，迎合了工作、生活压力沉重的现代人工作之余渴望放松、梦想回归自然的心理。？譼？訛全球环境不稳定，自然灾难频频出现，各种“探秘”“灾难”类图书既满足了人们渴望了解地球、人类自身的种种隐秘的心理需求，又迎合了人们与生俱来的猎奇心理。
2 “新能源”科普图书选题分析
2.1 选题背景
众所周知，常规能源日益匮乏，新能源的开发与利用早已被很多国家作为国家发展的战略能源列入国家级长远计划，可以说能源问题已上升到各个国家的安全高度，未来的竞争就是能源的竞争，谁能抢先掌握新能源开发技术，谁就能在未来世界具有话语权、制高权。
我国是一个人口大国和能源消费大国，自1993年起，中国由能源净出口国变成净进口国，能源总消费已大于总供给，能源需求的对外依存度迅速增大。煤炭、电力、石油和天然气等常规油气资源在中国都存在缺口，据预计，到2020年，中国石油净进口率将达到59.7%，超过了石油安全的极限，能源安全问题成为中国战略安全的隐患和制约经济社会可持续发展的瓶颈。我国是一个以煤炭为主要能源的国家，快速发展的经济与环境之间的矛盾日益恶化，成为国家生活乃至全社会关注的焦点。加快新能源的勘探开发已经刻不容缓。我国政府近年也高度重视新能源的勘探开发工作，在2006年的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中列明：开展煤层气、油页岩、油砂、可燃冰等非常规油气资源调查勘探。中国可再生能源协会理事长、国务院参事石定寰在2009年9月召开的中国国际新能源产业峰会上表示，可再生能源将是未来科技革命的新点。他指出，中国制定了新能源发展规划、能源发展规划、可再生能源发展规划，初步确定2020年可再生能源服务达到20%以上，包括水能、太阳能、海洋能、生物质能等，到2020年总能源消费达到几十亿吨。国务院正在进一步制定振兴新能源产业、行业的发展规划，大力发展“绿色经济”“低碳经济”。我国一些经济发达省份也正积极把“低碳经济”“低碳生活”从一个概念进入政府操作层面。
国外新能源的研究开发活动如火如荼，可再生能源技术发展极为迅速，我国的一些研究机构在新能源的某些研究领域还暂时处于国际领先水平，但在很多方面还远远比不上一些发达国家的水平。新能源的发展关乎国计民生，更是国家未来发展的制掣，无论从战略还是经济，新能源的研究开发都被世界各国提到了前所未有的高度。但我国广大公民对新能源无论是在知识方面还是在认识方面都比较贫乏、薄弱、肤浅，与当前的国际、国内形势极度不相符合，尤其对于青少年，他们是祖国未来的栋梁，我们有必要向他们普及有关新能源的知识，介绍世界和我国新能源技术的现状、发展，在他们心中播下种子，引导他们热爱科学，关爱环境，关注新能源技术的发展，以国家和人类可持续发展为己任，引发他们对科学探索、对新能源开发研究领域的兴趣，为培养未来的科学家尽一点力。
2.2 “新能源”图书市场状况及分析
目前，市场上“新能源”类图书主要有以下几种。
（1）专业人员技术类读物。主要从专业领域的角度，介绍技术原理、知识、应用、政策措施等，读者对象主要是从事新能源和可再生能源研究的研究人员、技术人员、管理人员。
（2）传统科普。传统科普普遍存在一些不足：知识有余，趣味不足，文字较乏味；书名和章名呆板、无趣，章、节名基本是知识的直白呈现，图片不精彩；框架不理想，章节的划分不清晰，不能准确地概括所要展示的内容，分章编写的内容模糊、不清晰；装帧设计没有特色，没有亮点。
（3）一些总括介绍新能源的单本图书，因为主要是对新能源概念及基本知识的宣讲，内容泛泛，点到即止，只能让读者大概了解各种新能源形式，而这些信息、知识在网上和其他媒体上到处可见，不具备独特性和专有性，影响力不大。 2.3 市场潜力及风险
2.3.1 市场潜力
目前，市场上的“新能源”类科普读物（系列和单本）品种较少，而且仍然属于知识罗列型、解释型传统科普，过多的文字堆砌，令人厌倦的知识陈列，乏味的包装，与目前热销科普读物的呈现方式相去甚远，已经不符合现在科普读物读者的阅读口味，市场认可度已很低。新能源虽然属于应用物理领域，但与枯燥的物理知识不同，其开发利用研究过程中与大自然、与环境、与宇宙都密不可分，涉及很多有趣的知识、现象，其一头维系着神秘的大自然，另一头与我们的现代化生活密切相关，符合目前世界上人与自然和谐共处、保护环境的潮流和梦想，更与现在提倡的“低碳经济”“低碳生活”极度契合，其每个门类——风能、核能、氢能、太阳能、生物质能、可燃冰谈论起来都是神秘和令人激动的话题。如果能找到合适的作者，除了保证内容上的科学性外，以图片为主“说话”，换一种有趣味的方式来写作，在呈现形式和封面、版式设计上向现在的热门科普靠拢，摒弃传统科普态度生硬、无趣的面目，代之以文字好玩，图片精彩，再加上时尚的包装，是可以出彩的，有一定的市场潜力。
2.3.2 市场风险
虽然市场上新能源类科普图书存在缺口，但目前尚未形成阅读热点，而且以图片为主的精美图书制作成本、著作权成本相对要高，营销的投入也比较大，所以还是存在较大的风险。
3 选题构想
3.1 选题构成
按目前在开发应用方面比较成熟及已经有了一定研究成果的新能源种类编写。
3.2 读者定位
青少年，广大对科学探索、对新能源感兴趣的公民。
3.3 作者选择
从目前市场上看，热销科普读物的性质更倾向于休闲性、时尚性，科学知识必须借助于娱乐、养眼的外衣，润物细无声地传递，才更容易被读者所接受，尤其对于科普的主要针对人群——“90后”的青少年，他们面临着沉重的学业压力，课外时间很少，而他们的业余娱乐和需要的知识绝大部分都能通过网络获取。他们的语言是网络化的，他们喜欢的文字要时尚的、酷的。能引起他们阅读兴趣的科普读物，其内容是不能通过谷歌或百度搜索引擎就能轻易获得的，而且必须是阅读起来能令他们觉得新奇、好玩的，因此作者的选择至关重要，关乎成败。如果按照旧有思路，还是选择老一代的科普作家或是相关专业背景的工作者、研究者来写，恐怕难以吸引潜在消费者的眼球。
必须寻找启用新一代科普作者，他们应该具有以下特点：年轻，有良好的国内、国外专业教育背景，较高的学历，扎实的专业知识，广阔的视野，热爱科学，有较高的科学素养，热衷向公众传播科学知识，能将科普文章写得色彩缤纷，懂得年轻一代需要什么样的科普知识，更容易出现在大众媒体上。
科普除了由大师级科学家来写，也可以由一些有良好科学教育背景，又有媒体经验的年轻人来做。他们是桥梁，一头连接着媒体和大众，而另一头则是科学家。一方面，这些年轻作者普遍拥有国内外的教育背景，可向上联通国内外相关领域的权威科学家、官员，给图书挂帅、把关，充分调动这些优质的社会资源，加强图书的权威性，扩大社会影响力，获得良好的社会效益；另一方面，这些“80后”的博士、碩士们既专业又好玩，能写会画，能用活泼轻松的文字将科普文章写得异彩纷呈。国内正是活跃着一群聚合在科普传播网络平台上的高素质的年轻人，影响力很大，他们对科普的呈现方式已经为年轻的读者群所接受，得到了市场的认可，有数量众多的粉丝，再加上他们熟谙媒体操作，可以直接推动图书的营销宣传和零售。可以说，他们正在日渐成长为中国未来传播科学的主流力量。选择这样的作者，还非常有利于图书的营销宣传。通过他们手里拥有的众多的优质媒体资源，借助于他们的创意，在网络媒体、传统媒体上全方位地辐射开。他们本身拥有众多的“粉丝”，在年轻一代热爱科普的网民中有越来越大的影响力，这将会极大地促进图书的销售。
4 拓展思考
从出版社的可持续发展来看，必须与时俱进，不断发掘新生代有市场潜力的作者，抢先一步储存此类作者资源，建立各种广度、深度的熟知青少年阅读需求和特点的年轻一代作者队伍，其意义更为重大和深远。
参 考 文 献
[1]唐乘花.科普图书选题开发的延伸与翻新[J].出版广角，2013（13）.
[2]李旭.建议筹建“图书选题开发中心”[J].编辑之友，1993（4）.
[3]林荣芹.自主创新研发选题 精心打造特色品牌——南京师范大学出版社自主开发图书选题侧记[J].大学出版，2005（4）.
[4]韦恩洁，冒海燕.浅论图书馆信息资源对图书出版选题开发的价值[J].科技与出版，2010（12）.
[责任编辑：高海明]