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8月15-16日，2015土豆映像季将落地上海世博公园，并通过土豆、来疯双平台进行同步直播。届时，百余家优酷土豆自频道，60多位音乐人，超过两百个互动环节将依依亮相，从ACG、潮流、时尚乐活、音乐、人文思想、影像六大内容入手，诠释“自由导演生活”，展开一系列引爆年轻人影像生活的活动。
创办于2008年的土豆映像节今年由“节”升级为“季”，由“一年一次的聚会”改为“一年数次的狂欢”，在年轻人文化、消费、科技、海外文化合作领域举行垂直主题周活动，还将整合更多行业资源，推出周边产品、跨界合作、原创文创项目、影像计划。“土豆映像季不仅是点状的线下活动品牌，还将从点到面，全方位、更持久、垂直化地覆盖年轻人影像文化。”2015土豆映像季总导演栾绍毅表示。
从“节”到“季”
创意、规模、内容、玩法四维升级
由“节”升级为“季”，全新的土豆映像季内容更丰富，活动时间更长，辐射范围更广，参与人数更多，全面实现创意、规模、内容和玩法的四维升级。
在创意方面，土豆青椒计划为2015土豆映像季提供了对年轻人的精准洞察。据栾绍毅介绍，本届映像季的平台是通过深入调查，得到第一手反映年轻人文化的资料后搭建的，“90后，00后不再是看客，对于年轻人文化有自己的认知，并通过跟工作人员地真诚交流，一起策划了最贴近年轻人的映像季。”
而在地域范围和内容类别上，本届映像季也实现了规模上的突破。活动从成都起步，跨越合肥、南京，8月15、16日落地上海世博公园。之后，在北京、上海、南京等城市举办一系列线下活动，为不同地区的年轻人带去针对性的文化体验。
对于类别上的扩充，栾绍毅认为，土豆映像季走过八年，是一个不断积累和完善的过程，从历届活动举办情况来看，入场的年轻人对音乐、动漫、游戏、潮流等各类活动都表现出了浓厚的兴趣，本届映像季将进行更为精准的细分，并在每个垂直领域呈现更多元化的内容。
本届活动内容领域六大板块“并驾齐驱”，不仅包括原有的影像、音乐、潮流，还将时尚升级为时尚乐活，动漫升级为覆盖动漫游戏的ACG板块，思想升级为人文思想板块，更符合年轻人的潜在需求。
此外，土豆映像季和各大品牌将携手整合线上线下链条，跨界推出限量款产品，为年轻人用户带去最酷的产品，最IN的体验。“土豆映像季不再是一个单一的影像评选活动，我们将通过更加多元的形式和丰富的内容为其添翼。”栾绍毅告诉记者。
从“线上”到“线下”
六大维度满足差异化用户体验
今年土豆映像季诚邀各路明星莅临现场，超过100家原创IP内容合作伙伴、跨国文化娱乐领域公司、民间文创和消费组织贡献内容。活动现场将有以王尼玛为代表的百余家优酷土豆自频道，包括朴树、张震岳、谭维维在内的60多位音乐人和超过200个互动环节亮相各路粉丝面前，从ACG、潮流、乐活、音乐、思想、影像六大维度满足差异化用户体验。
栾绍毅透露，Video Games Live 电玩游戏交响音乐会将在音乐板块首次亮相；潮流板块今年首次融入JoyJam果酱赛街舞现场BATTLE，并同各大潮流品牌、企业展开合作；作为二次元的福利，SNH48强烈推荐的ACG板块首邀日本D-51和Mikoto两大唱将现场原音重现，体验AcFun多种互动游戏，暴雪娱乐也将带来深度互动；思想板块，将有陈丹青、蒋方舟等在《土豆说话时间》与粉丝展开思想碰撞；乐活板块将打造全新市集体验，带领粉丝吃喝玩乐。
2015土豆映像季的自频道规模由之前的“土豆平台”升级为“优酷土豆双平台”，吸引了中国最大规模的自频道参与其中。“对于自频道而言，这是一次利好的合作。”在栾绍毅看来，线上，自频道在优酷土豆的平台上实现了和电商的结合以及品牌传播；线下，土豆映像季让他们的展示更多元，包括跟粉丝亲密接触，IP周边产品开发，新项目推介以及跨界合作等，“希望聚集更多自频道进入优酷土豆，通过土豆映像季为他们加码，提供更多发挥空间。”
重磅单元“2015土豆映像季影像盛典”依然分为以自频道为主的金土豆单元和以视频作品为主的金映像单元，共颁发25个奖项，焦雄屏、陈晓卿、海清、六六担任评委。对于自频道的评选，不光追求订阅量，更要有亮点。在视频作品评选上，主办方强调，“2015土豆映像季影像盛典”并不是权威的影像专业度的评选，而是在发掘全面的、有生态化的、创新的作品，更加鼓励创作者的兴趣爱好和心意表达。
此外，据栾绍毅介绍，今年的参赛作品共计35000多件，部分是通过“推荐制”参评的，即在优酷、土豆页面上上传，并且在每个垂直领域都有不错表现的作品将默认参加评选 。
从“影像”到“品牌”
战略走向与盈利模式多元化发展
土豆映像季致力于打造年轻人影像生活第一品牌，在不断求新求变的过程中，挖掘属于当代年轻人的青春要素，将独立、随性的精神塑造为年轻人生活的准则，鼓励年轻人真正掌控每一个精彩的生活镜头。
多年来，无论是在战略走向还是盈利模式上，土豆映像季都在寻求多元化发展。从支持内容生产、广泛开展品牌联合到提供优质内容周边，通过自身内容和用户形成完整的线上线下链条。“8月份，土豆映像季的一系列周边产品及创新方式将会在娱乐宝上呈现。”
除此之外，本届土豆映像季首次进行售票。事实上，去年的映像节就已在淘宝手机客户端通过抢票活动进行试水。“售票让活动更加市场化和规范化。”栾绍毅表示，售票并非为了盈利，而是因为如果没有售票渠道，很多人会认为这是一个不正规的活动，或者很难意识到他们在土豆映像季中投入了大量精力和资金。
对于今年的售票情况，主办方表示很有信心，现在更多需要考虑的是如何在人数增加的情况下做好现场体验和安全保障等工作。“土豆映像季对于年轻人的吸引源于我们长时间对年轻人文化深入、细致的研究，这也将成为年轻人购票参与的动力。”
而在活动的整体营销上，土豆映像季更看重品牌文化的契合。本届映像季由东风雪铁龙千万级别主赞，“自由独特的生活体验已经成为年轻一代的新目标，这次合作标志着年轻人和品牌之间有了一个多元化的双向沟通平台。”栾绍毅分析，一方面，品牌借助土豆映像季带给粉丝直接的感官体验，将自身的诉求同提携年轻创意者的映像季文化无缝隙契合；另一方面，海量年轻用户通过土豆映像季可以和品牌直接沟通。
对于赞助商的选择，栾绍毅表示，不管是东风雪铁龙还是陆续加入的其他品牌，都希望是基于对土豆映像季品牌文化的认知和认可，而非一次纯粹的商业合作。“不管是合作还是营销渠道，我们都会结合当代年轻人愿意体验的方式进行，希望线下营销的一些新玩法可以让他们对线上品牌有一个全新的认识。”
（薛少林）
创办于2008年的土豆映像节今年由“节”升级为“季”，由“一年一次的聚会”改为“一年数次的狂欢”，在年轻人文化、消费、科技、海外文化合作领域举行垂直主题周活动，还将整合更多行业资源，推出周边产品、跨界合作、原创文创项目、影像计划。“土豆映像季不仅是点状的线下活动品牌，还将从点到面，全方位、更持久、垂直化地覆盖年轻人影像文化。”2015土豆映像季总导演栾绍毅表示。
从“节”到“季”
创意、规模、内容、玩法四维升级
由“节”升级为“季”，全新的土豆映像季内容更丰富，活动时间更长，辐射范围更广，参与人数更多，全面实现创意、规模、内容和玩法的四维升级。
在创意方面，土豆青椒计划为2015土豆映像季提供了对年轻人的精准洞察。据栾绍毅介绍，本届映像季的平台是通过深入调查，得到第一手反映年轻人文化的资料后搭建的，“90后，00后不再是看客，对于年轻人文化有自己的认知，并通过跟工作人员地真诚交流，一起策划了最贴近年轻人的映像季。”
而在地域范围和内容类别上，本届映像季也实现了规模上的突破。活动从成都起步，跨越合肥、南京，8月15、16日落地上海世博公园。之后，在北京、上海、南京等城市举办一系列线下活动，为不同地区的年轻人带去针对性的文化体验。
对于类别上的扩充，栾绍毅认为，土豆映像季走过八年，是一个不断积累和完善的过程，从历届活动举办情况来看，入场的年轻人对音乐、动漫、游戏、潮流等各类活动都表现出了浓厚的兴趣，本届映像季将进行更为精准的细分，并在每个垂直领域呈现更多元化的内容。
本届活动内容领域六大板块“并驾齐驱”，不仅包括原有的影像、音乐、潮流，还将时尚升级为时尚乐活，动漫升级为覆盖动漫游戏的ACG板块，思想升级为人文思想板块，更符合年轻人的潜在需求。
此外，土豆映像季和各大品牌将携手整合线上线下链条，跨界推出限量款产品，为年轻人用户带去最酷的产品，最IN的体验。“土豆映像季不再是一个单一的影像评选活动，我们将通过更加多元的形式和丰富的内容为其添翼。”栾绍毅告诉记者。
从“线上”到“线下”
六大维度满足差异化用户体验
今年土豆映像季诚邀各路明星莅临现场，超过100家原创IP内容合作伙伴、跨国文化娱乐领域公司、民间文创和消费组织贡献内容。活动现场将有以王尼玛为代表的百余家优酷土豆自频道，包括朴树、张震岳、谭维维在内的60多位音乐人和超过200个互动环节亮相各路粉丝面前，从ACG、潮流、乐活、音乐、思想、影像六大维度满足差异化用户体验。
栾绍毅透露，Video Games Live 电玩游戏交响音乐会将在音乐板块首次亮相；潮流板块今年首次融入JoyJam果酱赛街舞现场BATTLE，并同各大潮流品牌、企业展开合作；作为二次元的福利，SNH48强烈推荐的ACG板块首邀日本D-51和Mikoto两大唱将现场原音重现，体验AcFun多种互动游戏，暴雪娱乐也将带来深度互动；思想板块，将有陈丹青、蒋方舟等在《土豆说话时间》与粉丝展开思想碰撞；乐活板块将打造全新市集体验，带领粉丝吃喝玩乐。
2015土豆映像季的自频道规模由之前的“土豆平台”升级为“优酷土豆双平台”，吸引了中国最大规模的自频道参与其中。“对于自频道而言，这是一次利好的合作。”在栾绍毅看来，线上，自频道在优酷土豆的平台上实现了和电商的结合以及品牌传播；线下，土豆映像季让他们的展示更多元，包括跟粉丝亲密接触，IP周边产品开发，新项目推介以及跨界合作等，“希望聚集更多自频道进入优酷土豆，通过土豆映像季为他们加码，提供更多发挥空间。”
重磅单元“2015土豆映像季影像盛典”依然分为以自频道为主的金土豆单元和以视频作品为主的金映像单元，共颁发25个奖项，焦雄屏、陈晓卿、海清、六六担任评委。对于自频道的评选，不光追求订阅量，更要有亮点。在视频作品评选上，主办方强调，“2015土豆映像季影像盛典”并不是权威的影像专业度的评选，而是在发掘全面的、有生态化的、创新的作品，更加鼓励创作者的兴趣爱好和心意表达。
此外，据栾绍毅介绍，今年的参赛作品共计35000多件，部分是通过“推荐制”参评的，即在优酷、土豆页面上上传，并且在每个垂直领域都有不错表现的作品将默认参加评选 。
从“影像”到“品牌”
战略走向与盈利模式多元化发展
土豆映像季致力于打造年轻人影像生活第一品牌，在不断求新求变的过程中，挖掘属于当代年轻人的青春要素，将独立、随性的精神塑造为年轻人生活的准则，鼓励年轻人真正掌控每一个精彩的生活镜头。
多年来，无论是在战略走向还是盈利模式上，土豆映像季都在寻求多元化发展。从支持内容生产、广泛开展品牌联合到提供优质内容周边，通过自身内容和用户形成完整的线上线下链条。“8月份，土豆映像季的一系列周边产品及创新方式将会在娱乐宝上呈现。”
除此之外，本届土豆映像季首次进行售票。事实上，去年的映像节就已在淘宝手机客户端通过抢票活动进行试水。“售票让活动更加市场化和规范化。”栾绍毅表示，售票并非为了盈利，而是因为如果没有售票渠道，很多人会认为这是一个不正规的活动，或者很难意识到他们在土豆映像季中投入了大量精力和资金。
对于今年的售票情况，主办方表示很有信心，现在更多需要考虑的是如何在人数增加的情况下做好现场体验和安全保障等工作。“土豆映像季对于年轻人的吸引源于我们长时间对年轻人文化深入、细致的研究，这也将成为年轻人购票参与的动力。”
而在活动的整体营销上，土豆映像季更看重品牌文化的契合。本届映像季由东风雪铁龙千万级别主赞，“自由独特的生活体验已经成为年轻一代的新目标，这次合作标志着年轻人和品牌之间有了一个多元化的双向沟通平台。”栾绍毅分析，一方面，品牌借助土豆映像季带给粉丝直接的感官体验，将自身的诉求同提携年轻创意者的映像季文化无缝隙契合；另一方面，海量年轻用户通过土豆映像季可以和品牌直接沟通。
对于赞助商的选择，栾绍毅表示，不管是东风雪铁龙还是陆续加入的其他品牌，都希望是基于对土豆映像季品牌文化的认知和认可，而非一次纯粹的商业合作。“不管是合作还是营销渠道，我们都会结合当代年轻人愿意体验的方式进行，希望线下营销的一些新玩法可以让他们对线上品牌有一个全新的认识。”
（薛少林）