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晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的＂刺激技巧＂,基于诱导性原理的＂诉求技巧＂,基于＂移情效应＂的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。
晚清图书广告技巧探析
【摘 要】
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晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的＂刺激技巧＂,基于诱导性原理的＂诉求技
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院编辑出版学系,《风景》杂志社
【出 处】
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现代出版
【发表日期】
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2017年1期
【基金项目】
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湖南省社科基金基地项目“中国古代图书广告研究”(项目编号:13JD36)的阶段性成果
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