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互联网技术的飞速发展,为电子商务的产生奠定了技术基础并促进了电子商务的发展,中国网络销售总额占我国社会消费品销售总额比例越来越高。但在电子商务规模高速发展的同时,电子商务经营管理能力有待提高,尤其是企业的营销管理能力。本文以2016年春节期间支付宝集五福营销活动为切入点,提出影响网络用户对网络营销方案满意度的因素:活动设计、宣传力度、用户忠诚度、消费者行为、时机五个方向。运用因子分析法分析其影响程度,从而探求企业有效网络营销的途径。