【摘 要】
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旅游景区淡季的形象感知为反季节旅游营销提供了思路。研究收集了马蜂窝自由行旅游网站上的113篇有效的淡季游记样本,运用了内容分析和扎根理论探讨了五台山景区淡季旅游形象
【基金项目】
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山西省科技厅软科学项目(2018041022-4);文化和旅游部人才计划“双师型”教师培养项目(WMYC20181-032);山西省高校哲学社会科学研究项目(201803096);山西省哲学社会科学课题(2018B209)
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旅游景区淡季的形象感知为反季节旅游营销提供了思路。研究收集了马蜂窝自由行旅游网站上的113篇有效的淡季游记样本,运用了内容分析和扎根理论探讨了五台山景区淡季旅游形象感知。结果表明:(1)淡季积极旅游形象感知主要有8大因素,分别为佛教圣地、壮丽冬景、极致雪景、绝美建筑、虔心拜佛、静心之旅、祈福许愿、精美艺术,另外还有朝台揽胜、典故传说、民风淳朴;(2)由扎根理论二级编码分析可知,旅游有效供给不足是消极感知的主要来源。最后提出淡季旅游产品供给对策。
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