电视购物的前身在人们的印象中是电视媒体垃圾时间段的长篇幅广告。到如今,已经发展成为独立的栏目,甚至是独立的电视频道,已经成为一种非常有效的营销模式。在国外的某些国家,电视购物已经成为消费者购买产品的主流渠道之一。国内电视购物发展了十余年的时间,消费者对这种新生事物的接受程度也逐渐提高,逐渐涌现出了大批的电视购物巨头,如中视购物、橡果国际、七星购物、快乐购物、开心购物、好易购、爱家购物、欢腾购物、东方CJ等,特别是七星购物在香港的上市、橡果国际在纽交所上市的利好消息,催生了更多家电视购物公司。《2008-2009中国电视购物行业发展报告》中指出,电视购物已经进入新一轮成长期,节目播出量也迅速增长。2004年节目量是2.8万小时,到了2007年增长到9.3万小时,据《报告》不完全统计,2007年电视购物产业规模在105亿元左右,这也就是说我国电视购物的总体营业额已经走过100亿元,其中电视直销占59.1%,专业购物频道占40.9%。可以说,电视购物已经成为了一种能够迅速打开产品知名度和销量的有效方式。那么,工商企业如何能够更好地操作电视购物渠道呢?作者提出了他的观点。