【摘 要】
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对世界来说,20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。这
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对世界来说,20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组,竞争国际化将进入专业营销人员的视野。如何应对这一系列变化?我们必须首先从认识上做好准备。电子商务使遭受严峻挑战的现代企业营销的基本观念——满足市场需要观念得到了有力的强化,并使之呈现出许多以顾客为中心的新的发展变化。电子商务时代仍需导向市场,但导向市场的方式与内容有了一定的变化。
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