【摘 要】
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本论文通过系统文献回顾,对京、沪、深三地90后消费者调查,运用混合市场细分途径,以生活方式和价值观作为细分标准,结合消费者行为变量和人口统计变量,经由数据分析的描述分
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本论文通过系统文献回顾,对京、沪、深三地90后消费者调查,运用混合市场细分途径,以生活方式和价值观作为细分标准,结合消费者行为变量和人口统计变量,经由数据分析的描述分析、信度分析、因子分析、聚类分析、族群命名、交叉分析等六大步骤,研究发现:中国90后青少年具有12个生活方式和价值观因子,并将中国90后青少年消费者划分为"Cosplay族"、"都市潮人族"、"非主流火星族"、"低关注族"和"传统标杆族"五个细分市场,并以运动休闲服装市场为例,分别对其进行轮廓描绘。
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