Brake Queen聊车事
　　这期的跑步话题，可能已经离汽车本身有点远了。我们没有在讲某辆车的外观、内饰、动力，也没有在讲它的品牌故事，而是把汽车放在了我们的生活这个大范围中，去塑造它的角色和形象。
　　也就是说，汽车能给我们带来怎样的生活？这虽然是个老生常谈的话题，但每次谈论到，都会有新的体验。比如，能独立驾车从A地到达B地，能攒够钱带回属于自己第一辆车的时候，我们对汽车最大的感觉就是方便，想去哪儿就去哪儿，十分自如。而现在面对城市空气污染问题，汽车又好像变成了“凶手”形象，导致了许多城市问题的出现。
　　但，汽车本身是没有错的。你怎样去使用它、怎样去安排它，就会带来怎样的结果。因此，为了扭转汽车的负面形象，许多汽车企业赞助跑步活动，推崇健康的生活方式。当跑步融入进了你的生活，让你养成了健康积极的生活方式之后，你就会从生活的各个方面去思考如何让其更加健康和对环境友好，甚至你开始关注你的驾驶习惯是否有利于节省油耗。
　　哪些汽车品牌在赞助和推广跑步运动？例如……
　　东风裕隆纳智捷赞助了今年的“The Color Run彩色跑”活动，彩色跑2014年将陆续在深圳、重庆、北京、沈阳、上海、广州共计6个城市举行， 年轻、时尚，更是对生活的乐观、向上。另外，BMW、北京现代、长安汽车、一汽丰田都赞助过城市跑步活动，长期以来推广跑步这种运动方式。
　　为什么车企钟爱推广跑步运动？“生活方式”的营销时代到了。
　　当产品营销进入“生活方式”的时代时，汽车企业开始越来越多的跨界，与其他领域产生联系，特别是生活化、积极健康的领域。跑步这项简单而又健康的运动方式最适合普及和推广，把它作为纽带，既能将单纯的跑步活动延伸到绿色出行方式的选择，又能提升品牌形象，这才是营销创新的真正意义。
　　跑步为什么忽然火成这样？人们开始回归生活。
　　什么是新“土豪”标准？从西装领带变成麻衣布鞋，从结伴豪华游到结伴辟谷灵修，从狐朋狗友变成活佛同门师兄妹，从满世界挥杆高球到满中国跑马拉松……人们的生活理念在变化，更关注健康、更关注内心。在这样的背景下，跑步这种极为简单但又需要坚持的运动如秋风扫落叶一般席卷各高大上朋友圈，现在，“约跑”比“约会”潮。
　　跑起来，生活大不一样
　　 Q&A
　　日前，在宝马和万科共同举办的“2014 宝马·万科绿色趣跑日” 活动上，华晨宝马市场部副总裁梅晓群女士与200位宝马车主及万科业主一起参加了400米的趣跑活动。BMW推广跑步活动由来已久，对于这种暂时离开车轮的生活方式，她也有自己的解读。
　　Q：这次活动背后的想法和理念是什么？
　　A：因为BMW在推广跑步运动这方面也有很久了，我也知道万科对马拉松有特别的热情，所以我们就想要把跑步的健康生活方式深入到小区，怎么样在万科小区做健康跑步的活动。在沟通的过程中，谈到我们正好在今年下半年有BMW i3纯电动车的上市安排，然后就把这两个理念结合起来了，一个是推广绿色的出行方式，一个是倡导健康的生活方式。
　　Q：热爱跑步运动的人和宝马车主间有哪些共通的特质？
　　A：首先热爱跑步的人，一般来说都有一种健康的心态。另外还有一种坚持的决心，因为跑步是一个比较枯燥的活动，但是我们也看到很多人对跑步特别的投入，特别有热情，这是一种非常积极的生活方式。其实在我们BMW的车主当中，也看到很多跑步的爱好者。这点跟BMW不断进取，对完美产品的追求的态度是一致的。
　　Q：除了这样的社区跑步活动，宝马还有计划组织或者赞助其他的跑步活动吗？
　　A：今年我们参与了很多的跑步活动，包括今年1月份的厦门马拉松，刚刚完成了兰州马拉松，11月份最大的是上海马拉松这一场。除了这个之外，我们还会参与到其他的跑步活动当中去。