论文部分内容阅读
【摘 要】发展创意产业是北部湾经济区的一项重要决策和必然选择。广告人只有具备高度的创新精神和较强的创新能力，才能更好的服务于北部湾经济区创意产业的发展要求。文章在阐述创意产业与广告人之间关系的基础上，对北部湾经济区创意产业发展中的广告人创新能力培养进行了粗浅探讨。
【关键词】北部湾经济区；创意产业；广告人；创新能力
社会的进步推动着创意产业的发展。现今，创意产业已经由抽象空洞的理念转化为具体现实的生产力，它对经济的主导和引领作用日益凸显。约翰.霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。英、美、澳、韩等发达国家成为发展创意经济的世界典范，他们有许多的创意产品吸引了全球的目光，影响了整个世界。在中国，2006年首次将“创意产业”写入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，使创意产业的发展成为国家战略，此后创意产业的发展备受国人关注。其中，北京、上海、重庆、广州、南京、杭州等城市在创意产业的发展上形成了品种多、领域多的格局，成为创意经济的“领头羊”。如据统计，2007年1-8月，北京文化创意产业实现利润总额127亿元，北京10个创意产业集聚区有4600多家企业，上缴利税达50多亿元。杭州数字娱乐产业园已成为“国家数字娱乐产业示范基地”，2008年园区企业创税2348万元。北部湾经济区作为正在蓬勃发展中的国家级经济开发区，在大力发展工业经济的同时，更要充分利用当地创意资源优势，大力发展创意产业。
一、创意产业的释义
创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济或文化产业，它是源自个人创意、技巧及才华，通过智慧财产权的生成与利用而有潜力创造财富和就业机会的产业。通常包括广告、艺术及古董、漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、出版、软件和资讯科技服务等13 个行业。发达国家把创意产业定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，他们认为创意产业主要来自于创造力和智力财产，是技术、经济和文化的交融。判断一个行业是否为创意产业，通常有三个方面的标准：一是看它是否与文化、艺术、体育、设计、传媒等行业相关，二是看它是否是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，三是看它从事创意工作的雇员是否超过先前同类行业的10%。创意产业作为一种全新的产业概念被提出来以后，首先在经济发达国家中得到普遍重视和推广，现已成为引领国家产业创新和发展的重要力量，并成为所有产业中增长最快的产业。然而，创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结和提升，另一方面也是对其缺乏创造性的批判和改进。
创意产业的根本出发点就是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组、合作与优化。通过越界和创新发展，来寻找新的办法、新的出路，进而推动文化与经济协同发展、促进社会机制的改革创新。
二、广告人与创意产业
关于广告人的概念，有广义和狭义之分。广义上是指从事广告行业的人员，既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究人员。由于创意产业是一种需要充分发挥个体和群体智慧的产业，它最显著的特点就是要充分发挥人的主观能动性特别是创造性，以实现对现有事物的不断改进、优化和美化。这就表明作为广告人，不管是什么层次的广告人，都必须具有创新意识和创新知识，才有可能在广告这个创意行业中获得一席之地。创意产业的发展离不开广告人的智慧支撑，与此同时，创意产业也为广告人提供了巨大的发展空间。
三、北部湾经济区创意产业发展中的广告人创新能力培养
北部湾经济区位于广西南部，核心区域为南宁、北海、钦州、防城港四市所辖行政区域组成，是中国唯一与东盟海陆相连的区域，同时又是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部。在该经济区内发展广告、艺术、古董、时装、电影、软件、音乐、会展、旅游等创意产业，具有巨大的潜力和前途。然而，北部湾经济区创意产业的发展，需要大量有经验的广告人提供“创意服务”。但是，从目前的情况来看，北部湾经济区的广告人才处于一个供不应求的现状，并且现有的广告人才在素质上良莠不齐，科班出身的“广告人”不多，“半路出家”的广告人占领了大部分广告舞台，如现有广告公司策划人员大多数由营销专业毕业的人担任，文案人员大多数由中文毕业人员担任，这使得北部湾经济区的创意产业发展受到了极大的影响。如何提高创意产业发展中广告人的创新能力，成为北部湾经济区面临的重要课题。笔者认为，要提高北部湾经济区创意产业发展中的广告人的创新能力，可以从以下几个方面进行思考。
首先是提高广告人的职业道德。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任，广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展。近年来，北部湾经济区广告公司猛增，而广告从业人员综合素质普遍较低，广告作品道德失落现象层出不穷。提高广告人的职业道德素质已迫在眉睫，同时也是提高广告人创新能力和创新水平的起码要求。其二是扩宽广告人的知识视野。作为广告人，要求涉猎范围广，掌握信息多，好像一瓶“万金油”。广告人需要系统掌握广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作等专业知识。此外，对于服务于北部湾经济区的广告人而言，还要熟知北部湾经济区投资发展的实际情况，加强对广西以及东盟国家历史发展、社会文化、法律政策和风土人情等方面的学习，以适应东盟国家企业乃至世界其他国家对广告人才的要求。例如广告人要了解北部湾经济区的汉文化、瑶壮等少数民族文化等，丰富多彩的民间歌舞、戏曲、剪纸、刺绣、宗教艺术、民族体育竞技等民俗风情。又如，一则“东珠不如西珠，西珠不如南珠”的广告创意，让北海珍珠事业蒸蒸日上。总之，扩宽广告人的知识视野是提高广告人创新能力的根本保障。其三是强化广告人的创新意识。为适应消费者消费心理变化和市场竞争的双重要求，广告需要不断创新，作为广告人更需要提高创新意识。然而，创新意识的提高，需要广告人有耐心、有毅力、有决心去专研广告学问，需要不断提出问题、寻找差距、动脑思考、全心投入，需要怀着一颗“改变之心”、“创新之念”去看待万事万物，最后使自己达到一种感性好、理性强、悟性高的境界。其四是提高广告人的创新技能。光有创新意识还不够，还需要拥有一定的创新技能。作为一名合格的广告人，在创意、设计、制作水平和服务能力等方面不断提升自己的同时，更应该向国内外的著名广告人和广告公司学习广告经验，并通过亲身实践、不断总结来提高自身的广告创新技能，唯有如此才能更好的适应于北部湾经济区的现代化发展。最后是优化广告人的创新环境。北部湾经济区相关政府部门和科研院校应该充分利用中国－东盟博览会、中国－东盟商务与投资峰会在南宁永久举办这个有利条件，积极探索和创新广告人才培养模式、不断完善广告人才培养机制，通过实施各项优惠政策，营造保护创新、支持创造的良好环境，并且不断鼓励和吸引外来广告人才进入北部湾经济区，以满足北部湾经济区各项事业的快速发展。
四、结语
发展创意产业是北部湾经济区的一项重要决策和必然选择。创意产业的发展，可以使北部湾经济区实现经济发展核心要素由物质、生态、环境等自生性资源向知识、技术、智力等再生性资源转变，实现经济增长方式由资源浪费、环境污染向资源节约、环境友好转变。广告人只有具备高度的创新精神和较强的创新能力，才能更好的服务于北部湾经济区创意产业的发展要求。
参考文献:
[1]葛庆、汪崟.创新型广告人才能力结构模式初探[J].职业,2008(2).
[2]陈艳彩.创新型广告人才培养模式探析[J].湘南学院学报,2009(4).
基金项目：
本文系广西教育厅科研项目“基于北部湾经济区创意产业发展的广告人创新能力研究”（项目编号：201010LX713）的阶段性研究成果。
作者简介：
康定华（1975—），男，广西荔浦人，广西经济管理干部学院副教授，研究方向：物流管理
【关键词】北部湾经济区；创意产业；广告人；创新能力
社会的进步推动着创意产业的发展。现今，创意产业已经由抽象空洞的理念转化为具体现实的生产力，它对经济的主导和引领作用日益凸显。约翰.霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。英、美、澳、韩等发达国家成为发展创意经济的世界典范，他们有许多的创意产品吸引了全球的目光，影响了整个世界。在中国，2006年首次将“创意产业”写入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，使创意产业的发展成为国家战略，此后创意产业的发展备受国人关注。其中，北京、上海、重庆、广州、南京、杭州等城市在创意产业的发展上形成了品种多、领域多的格局，成为创意经济的“领头羊”。如据统计，2007年1-8月，北京文化创意产业实现利润总额127亿元，北京10个创意产业集聚区有4600多家企业，上缴利税达50多亿元。杭州数字娱乐产业园已成为“国家数字娱乐产业示范基地”，2008年园区企业创税2348万元。北部湾经济区作为正在蓬勃发展中的国家级经济开发区，在大力发展工业经济的同时，更要充分利用当地创意资源优势，大力发展创意产业。
一、创意产业的释义
创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济或文化产业，它是源自个人创意、技巧及才华，通过智慧财产权的生成与利用而有潜力创造财富和就业机会的产业。通常包括广告、艺术及古董、漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、出版、软件和资讯科技服务等13 个行业。发达国家把创意产业定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，他们认为创意产业主要来自于创造力和智力财产，是技术、经济和文化的交融。判断一个行业是否为创意产业，通常有三个方面的标准：一是看它是否与文化、艺术、体育、设计、传媒等行业相关，二是看它是否是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，三是看它从事创意工作的雇员是否超过先前同类行业的10%。创意产业作为一种全新的产业概念被提出来以后，首先在经济发达国家中得到普遍重视和推广，现已成为引领国家产业创新和发展的重要力量，并成为所有产业中增长最快的产业。然而，创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结和提升，另一方面也是对其缺乏创造性的批判和改进。
创意产业的根本出发点就是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组、合作与优化。通过越界和创新发展，来寻找新的办法、新的出路，进而推动文化与经济协同发展、促进社会机制的改革创新。
二、广告人与创意产业
关于广告人的概念，有广义和狭义之分。广义上是指从事广告行业的人员，既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究人员。由于创意产业是一种需要充分发挥个体和群体智慧的产业，它最显著的特点就是要充分发挥人的主观能动性特别是创造性，以实现对现有事物的不断改进、优化和美化。这就表明作为广告人，不管是什么层次的广告人，都必须具有创新意识和创新知识，才有可能在广告这个创意行业中获得一席之地。创意产业的发展离不开广告人的智慧支撑，与此同时，创意产业也为广告人提供了巨大的发展空间。
三、北部湾经济区创意产业发展中的广告人创新能力培养
北部湾经济区位于广西南部，核心区域为南宁、北海、钦州、防城港四市所辖行政区域组成，是中国唯一与东盟海陆相连的区域，同时又是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部。在该经济区内发展广告、艺术、古董、时装、电影、软件、音乐、会展、旅游等创意产业，具有巨大的潜力和前途。然而，北部湾经济区创意产业的发展，需要大量有经验的广告人提供“创意服务”。但是，从目前的情况来看，北部湾经济区的广告人才处于一个供不应求的现状，并且现有的广告人才在素质上良莠不齐，科班出身的“广告人”不多，“半路出家”的广告人占领了大部分广告舞台，如现有广告公司策划人员大多数由营销专业毕业的人担任，文案人员大多数由中文毕业人员担任，这使得北部湾经济区的创意产业发展受到了极大的影响。如何提高创意产业发展中广告人的创新能力，成为北部湾经济区面临的重要课题。笔者认为，要提高北部湾经济区创意产业发展中的广告人的创新能力，可以从以下几个方面进行思考。
首先是提高广告人的职业道德。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任，广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展。近年来，北部湾经济区广告公司猛增，而广告从业人员综合素质普遍较低，广告作品道德失落现象层出不穷。提高广告人的职业道德素质已迫在眉睫，同时也是提高广告人创新能力和创新水平的起码要求。其二是扩宽广告人的知识视野。作为广告人，要求涉猎范围广，掌握信息多，好像一瓶“万金油”。广告人需要系统掌握广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作等专业知识。此外，对于服务于北部湾经济区的广告人而言，还要熟知北部湾经济区投资发展的实际情况，加强对广西以及东盟国家历史发展、社会文化、法律政策和风土人情等方面的学习，以适应东盟国家企业乃至世界其他国家对广告人才的要求。例如广告人要了解北部湾经济区的汉文化、瑶壮等少数民族文化等，丰富多彩的民间歌舞、戏曲、剪纸、刺绣、宗教艺术、民族体育竞技等民俗风情。又如，一则“东珠不如西珠，西珠不如南珠”的广告创意，让北海珍珠事业蒸蒸日上。总之，扩宽广告人的知识视野是提高广告人创新能力的根本保障。其三是强化广告人的创新意识。为适应消费者消费心理变化和市场竞争的双重要求，广告需要不断创新，作为广告人更需要提高创新意识。然而，创新意识的提高，需要广告人有耐心、有毅力、有决心去专研广告学问，需要不断提出问题、寻找差距、动脑思考、全心投入，需要怀着一颗“改变之心”、“创新之念”去看待万事万物，最后使自己达到一种感性好、理性强、悟性高的境界。其四是提高广告人的创新技能。光有创新意识还不够，还需要拥有一定的创新技能。作为一名合格的广告人，在创意、设计、制作水平和服务能力等方面不断提升自己的同时，更应该向国内外的著名广告人和广告公司学习广告经验，并通过亲身实践、不断总结来提高自身的广告创新技能，唯有如此才能更好的适应于北部湾经济区的现代化发展。最后是优化广告人的创新环境。北部湾经济区相关政府部门和科研院校应该充分利用中国－东盟博览会、中国－东盟商务与投资峰会在南宁永久举办这个有利条件，积极探索和创新广告人才培养模式、不断完善广告人才培养机制，通过实施各项优惠政策，营造保护创新、支持创造的良好环境，并且不断鼓励和吸引外来广告人才进入北部湾经济区，以满足北部湾经济区各项事业的快速发展。
四、结语
发展创意产业是北部湾经济区的一项重要决策和必然选择。创意产业的发展，可以使北部湾经济区实现经济发展核心要素由物质、生态、环境等自生性资源向知识、技术、智力等再生性资源转变，实现经济增长方式由资源浪费、环境污染向资源节约、环境友好转变。广告人只有具备高度的创新精神和较强的创新能力，才能更好的服务于北部湾经济区创意产业的发展要求。
参考文献:
[1]葛庆、汪崟.创新型广告人才能力结构模式初探[J].职业,2008(2).
[2]陈艳彩.创新型广告人才培养模式探析[J].湘南学院学报,2009(4).
基金项目：
本文系广西教育厅科研项目“基于北部湾经济区创意产业发展的广告人创新能力研究”（项目编号：201010LX713）的阶段性研究成果。
作者简介：
康定华（1975—），男，广西荔浦人，广西经济管理干部学院副教授，研究方向：物流管理