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预测未来需求的能力是企业发展的需要,与企业的规模无关。为企业的产出创造有利的竞争地位也是企业的一个重要目标。这两个目标对于在快速变化、缩短交货期和指数级创新活动的环境中经营的企业尤其重要。本研究的目的是阐述品牌作为一种营销原则相关的企业家追求刺激需求和创造竞争优势。它的目的还在于强调中小企业品牌推广的适当性,并确定中小企业在建立成功的品牌时可以遵循的相关准则。