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据国家计划生育部门统计,2010-2014年五年期间,我国婴儿的平均出生率为12.0%,即平均每年约有600万名婴儿出生。从人口数量来看,庞大的出生率虽然增加了我国的人口压力,但是,另一方面也为我国的孕婴产品市场带来了广阔的发展空间。本文以孕妇用品的网络消费行为为研究对象,通过对网络消费者消费的行为特征和即影响其行为的因素进行分析,在结合当前我国孕妇用品网络消费者消费中出现问题的基础上,为提高孕妇用品网络消费者网销行为的合理性提出了合理的意见和建议。